P&E08 专访佳能：开发5千万像素CMOS

    在P&E 2008展会上，佳能在2号馆占据了最大的展台面积，并且带来了旗下的EOS单反系统、消费DC，以及专业、家用数码摄像机全线产品参展，吸引了大量观众驻足。我们泡泡网也在这次展会上，对佳能(中国)有限公司影像信息消费产品本部总经理西村英明先生进行了一次访问，下面是访谈实录，请各位读者观看，其中的某些信息您可能相当感兴趣。

西村英明：今年对于中国来说是具有特别意义的一年，一方面是要举行奥运会，另外一方面，今年年初中国南方地区遇到了雪灾，接着，四川又发生了大地震，近来，在南方地区普降大雨，部分地区发生洪灾。作为生产摄影器材的企业，我们在想，佳能到底能做些什么？比如说在四川地震期间，我们看到中国国民这种奋不顾身的、相互救援的情景，非常感动。于是我们就把“感动”和“共生”作为今年展会的主题，希望把今年遇到的各种各样的感动的事情用佳能的器材体现出来。

记者：我们注意到EOS40D和450D的推出，在市场中取得了不错的成绩，那么佳能接下来下一步的市场策略是怎么样的？会不会继续推出一批新的单反相机？

西村英明：我们看到，今年中国在数码单反相机市场飞速发展，增长速度远远超过了我们当初的预想，以两倍的速度在急剧扩大，这点和两年前相比有非常大的区别。在两年前，更多的使用数码单反相机是专业的摄影师，或者是摄影爱好者，但是现在在普通的消费人群里，单反数码相机已很快得到了普及。因此，我们针对这种情况，必须要适应中国市场迅速扩大的要求，无论是在产品种类，还是技术性能上都要推陈出新，跟上中国这种急剧增长的势头。

记者：消费相机市场也是一个竞争很激烈的市场，佳能的伊克萨斯和博秀这两个系列大众的口碑非常好，今年佳能加大了这两个系列的市场推广力度。不过，好像伊克萨斯和博秀这两个系列的升级产品没有太大变化，不知今后佳能会不会考虑推出一些更有特色的产品？

西村英明：数码相机从2000年在中国真正进入普及的时期，至今已有8年，在这8年当中，数码相机的发展确实没有革命性的变化。这点从汽车和手机上也可以看到，汽车厂商每年都会推出新款，手机更是每三个月就会推出新品，但汽车的运载功能和手机打电话，上网，发短信等基本功能都没有发生实质变化。相机的拍照、打印输出等基本功能也没有非常明显的剧烈变化，说它的发展速度比较慢，也是一个事实。

    可以说在相片的拍照和包括打印在内的使用方面，仍然有很大进步的空间。希望今后每个人都可以很简单地拍摄出清晰的照片，并且能够更好地对这个照片进行使用，同时，我们即便是对于电脑技术不是很熟悉，但也可以通过我们提供的相机很简单地实现与他人的数码相片的共享，很简单地将其进行打印，给自己留下一个美好的印象。

记者：今年的相机市场，佳能以超乎预料的速度在增长，以今年的市场来看，佳能在世界上占什么位置？佳能如何看待中国的数码相机市场？

西村英明：关于您这个问题，因为我不是佳能集团的负责人，所以对于佳能的全球管理战略我不是很合适来发表看法。但是从我个人的感受来说，目前中国的数码相机的业务规模超过了日本，在全球范围之内如果是单一国家来看，已经成为仅次于美国的第二大市场，可以说在数码影像这个领域里，中国对于我们来说是非常重要的国家，这点是毫无疑问的，尤其是进入今年以后，发达国家，尤其是欧盟在内，受到次贷危机的影响，中国在数码相机市场的增长能力上有很大的潜力。可以说如果不能在中国取得成功的话，就不可能使佳能的事业很好的发展，不可能有一个很好的稳定的基础。

记者：只就中国市场而言，今年的这种快速增长可以说是很多行业，很多厂商共同促进的结果，佳能也是如此。比如面对其它厂商，佳能还是在市场上保持了原先的固有的优势，佳能能够保持这种优势的原因何在呢？更多是技术领域方面还是更多在市场推广方面？

西村英明：无论是索尼、尼康，还是三星，实际上在技术方面、市场营销方面都是各有所长。之所以我们能够得到消费者稍微更多一些的支持，因素是多方面的。佳能是一个定位于提供数码影像产品的企业，作为一个相机生产厂商，我们经常在考虑一个问题，如何向消费者提供更好的照片？这是我们基本的哲学理念和研究重点。我们无论是在技术、产品、营销方面都做出了自己最大的努力，也正因为如此，我们得到了消费者的支持，当然其他的企业也都是不遗余力地在加大研发和市场推广的力度，因此我们也并没有丝毫懈怠和放松的心情。我想无论是今年也好，明年也好，市场竞争都一定会非常激烈，我们希望通过各家企业公平的竞争来刺激这个市场，使这个市场得到健康发展。

记者：现在有一些传闻，就是有比佳能的40D的产品更低端的相机快面世了，您能介绍一下吗？

西村英明：在一些国家，比40D稍微低端一些的产品已经上市了，各位可能已经从互联网等各个方面了解到了这个信息，我们希望在下个月的某一个时间正式发布，把这个产品引入到中国市场来。

    大家也看到，这样一个比较低端的产品引进到中国市场的时间可能与其他国家相比，要晚1到2个月的时间，之所以这样是有原因的。我们认为与日本市场相比，在中国市场这种高端的单反相机的需求是非常旺盛的，无论是40D系列的，还是450系列的产品出货量都非常大。这就说明中国市场比起低端来说，面向发烧友的高端产品仍然有着非常旺盛的需求，我们首先是要满足这方面的需求，对我们来说，低端产品的需求并不是最重要的。

记者：佳能一直在提倡绿色环保的理念，请问佳能如何在产品中，体现这个绿色环保的概念？

西村英明：在环保方面，佳能采取了一系列的措施。整个佳能集团在产品的设计开发的阶段非常注重环保，对于有害的物质是坚决不用的。比如包括含铅的材料，或者是欧洲的ROHS法令里所限制的一些有害的物质，在产品的开发阶段就彻底不把它作为使用的对象。

    在生产过程中，加强循环利用。大家知道玻璃要进行清洗，在清洗玻璃的过程中要用大量的水，过去水在用完之后就排放了，现在我们对这些使用后的废水进行循环使用，不排放到外面去。除此以外，我们还加强产品的回收再利用，比如说打印机的墨盒以及其它产品的回收利用，今后我们也将继续在这方面做出努力。

记者：我们知道索尼很久以前就已经公布现在已经开发了高端的CMOS产品，而且指标也公布了，这样也是一个很好的策略，让媒体、用户都有所期待，佳能会不会在适当的时候透露自己下一步超过2000以上，最高端产品的系列？

西村英明：今年3月7号，我们举办了佳能闪存摄像机的发布会，当时我们总公司来了对于技术相当熟悉的高层人员，对此做了非常详细的介绍。佳能开发下一代的CMOS已经有很长时间了，而且在这方面很有自信，已经成功开发出了5千万像素的样品，现在进入了样品的生产阶段，这种CMOS能够最大幅度地减少干扰。另外，作为我们公司的经营方针，感光元件不向其他公司出售，估计今后也会继续采用这种做法。

记者：今年上半年在整个数码单反市场竞争非常激烈，尤其是索尼，索尼在上半年连续发布了三款单反相机，在市场表现来看还是比较理想的。佳能方面怎样看待未来在数码单反的竞争格局？

西村英明：无论是索尼也好，尼康也好，包括其它的一些企业，他们不断有新的产品问世，正如您所说的那样，市场的竞争是日趋激烈。但是我们也会相应地投放我们自己的产品，通过新产品的投放来刺激市场，这实际上是一件好事情。

    我们可以看到其它企业在相机上搭载的功能也是越来越多，但是我希望各位有这样的认识，虽然说有的企业实现了对专业相机厂商的并购，但由于时间还不是很长，所以镜头也好，还是系统也好，都需要做进一步的充实。有的相机厂商的镜头的种类虽然非常多，但是有一些低档的镜头，因为它不带马达，所以很多相机的镜头是用不上的，而我们的EOS系统是21年以前问世的，当时是作为模拟的单反相机集成了最新的技术和全新的设计思路，所开发出的全新的平台，它完全实现了电子化，而且在所有的镜头里都带马达。可以说在21年以前所买的镜头，今天仍然可以用在我们的EOS的产品上，这点其他企业是做不到的。

    但是，其他的企业在不停地追赶我们，我们也会采取一些对策。我们有很多的、引以为豪的EOS用户，我们对此充满了信心。

记者：在去年，我们就在日本的新闻媒体上得到一个消息，佳能有投巨资扩建CMOS的生产研发的工厂，还有传闻说，将来佳能有可能在扩建以后加大产量，用于自身的消费机的相机当中，可能用自家的CMOS，会在图像质量，包括光感的光泽表现上有很大的提升。但是目前为止依然没有看到佳能这方面的动作，请问佳能是否有打算将自家研发的CMOS感光元件应用于消费级市场？

西村英明：CMOS和CCD这两个感光的元件是各有所长的，首先CCD是非常适合小型化要求，CMOS是高画质，可以瞬间对画面清晰度进行处理，因此佳能不会偏重于做哪件事情，而是根据需求推出与之适应的相机。

记者：单反系统大家都很看好，但是中国消费者有这样一个认知，日本厂商在单反机身推出型号方面有一个错位经营的现状，比如说佳能跟尼康他们所推出的450D、DC系列，跟尼康的60、80、300，价格跟型号基本上是错开了，没有针锋相对。但是我们在成熟的市场上看到的另外一个景象，比如每个厂商都会有相似价位的型号，这是否意味着数码单反市场还会有更激烈竞争的潜力？

西村英明：两年以前，佳能公司在数码单反相机上已经实现了全系列的产品，实际上在从模拟的单反相机时代就已经确立了这样一个思路，这个想法一直没有变化。佳能的单反产品大致分为4个细分市场，即EOS1、EOS10、EOS100、EOS1000，分别面向的是专业摄影机构、摄影发烧友、摄影爱好者、普通消费人群。

记者：我们看到从今年开始，很多厂商都在推高清的摄像机，但是我们知道，高清也是一个系统，好比摄影系统也好，除了在接入端以外，还涉及到输出跟蓝光系统，但是中国的国情意味着蓝光系统不可能很快速的增长，因为在目前，我们在中国市场是买不到很正规的蓝光的碟片，佳能有没有结合中国国情来解决存储问题？就是蓝光设备的替代或者是怎样的技术方案呢？

西村英明：确实，佳能公司不像索尼或者是松下公司既生产DVD的摄像机又生产录像机及电视机等，我们只生产摄像机，确实我们现在遇到了存储的问题，我们也正在努力克服这个问题。

    另一方面，我来中国两年了，有一件事情非常吃惊，我到市场上去看，发现在销的电视大部分都是平板电视，而且很多都是能够满足高清播放的，因此，我想中国在这方面普及的速度应该是非常快的。而且我也知道中国在不久就将正式开播高清的电视，因此我想在这方面我们可以有很大的期待，有可能是一下子相关的存储的问题都会在市场上得到解决。有一个非常好的例子，日本和美国这样的国家，他们电话的发展历史是先从固定电话，也就是有线电话开始普及，然后才过渡到手机的，而中国固定电话虽然也得到了很大的普及，但是比它速度更快的是手机，可以说比其它的国家速度要快很多。因此，我想目前当然高清的存储的问题是存在的，但是我想在高清摄像方面，它的存储的问题也会在不久的将来以很快的速度得到更好的解决。

记者：佳能目前在国内推广打印机的时候用了一句非常容易上口的口号就是“拍了自己打印”，我经常看一些日本的摄影杂志，上面每期都会有佳能EOS5D和PIXMA Pro9500，会结合在一起做广告，推广的主题词也非常有意思，EOS5D是“想象力的入口”，PIXMA Pro9500是“想象力的出口”，我想EOS5D的后继机型发布之后，佳能会参与类似的推广手段吗？

西村英明：刚才我提到，在数码相机方面，中国市场已经超过了日本，现在居于世界第二位。但相片打印机方面，中国的销量比起日本和美国来说仍然是比较小的，可以说即拍即打的市场方面，中国有很大的潜力。佳能公司是唯一家能提供入口端，也就是相机和出口端，也就是打印机，整合解决方案的企业。从几年以前，我们已开始就通过佳能相机拍摄的相片经过电脑的处理，传输到打印机的时候，如何更好地进行颜色的搭配等方面做了很多的研究，也就是说通过我们佳能的相机拍摄的照片，通过佳能的打印机打印出来可以获得最高的画质。我们今后会把这方面的推广活动开展下去。我们希望形成这样一种情况，就是用佳能相机拍摄的照片，通过佳能的专业机的打印机加以打印，使相机和打印机的配套在中国得到普及，也希望您能够购买我们的打印机去打印照片。 ■