"我的电脑 我的舞台"2.0亮相 年轻人策略续写

　　6月27日，上海市城市雕塑中心成为了一片欢乐的海洋。惠普为激情澎湃的年轻人上演了一场盛大的时尚派对。郭敬明、李晨、胡歌、蒲巴甲等明星在活动现场闪亮登台，与富有无限创意和酷炫灵感的年轻人继续个性之美的喷薄节奏，感受畅快淋漓的狂欢之夜。

多年来一直关注中国年轻人市场的惠普公司高层人士：中国(含香港)惠普信息产品集团副总裁兼总经理张永利、惠普信息产品集团亚太及日本地区副总裁兼商用系统事业部总经理麦荣良、中国惠普信息产品集团市场部及中小企业业务总监萧振义出席活动，分享了惠普“我的电脑 我的舞台”年轻人市场策略带来的缤纷创想和精彩过往，并启动“我的电脑•我的舞台”升级仪式。炎热的夏日，年轻激情与惠普最前沿的时尚科技拥有第二次的精彩邂逅，掀起黄浦江边的激情派对的高潮。

　　年轻人市场策略的初战告捷

　　“我的电脑 我的舞台”是惠普电脑于2007年12月启动的一项针对年轻人的市场策略，也是对消费细分市场的重大划分举措。在年轻人市场策略发布后的半年中，惠普通过五个方面的延伸创造了一个丰富整合的个性表达平台：通过个性时尚的跨界合作，“我的电脑 我的舞台”延伸到消费、音乐、时尚、打印多个层面；通过11个城市20多所高校的校园巡展，“我的电脑 我的舞台”从网络平台延伸到真实世界；通过创新功能，积极支持年轻人在数字世界的梦想，使其延伸至Web2.0的全新舞台；基于“我的电脑 我的舞台”的网上体验平台，年轻人将个性化的创意表现或书或写，惠普挑选个中时尚前卫作品，集合成册，打造成中国新锐文化宝典《新锐天书》，将虚拟舞台延伸到真实作品，将分散的灵感碎片聚合成当代年轻人的精彩收藏；惠普通过与年轻人的密切交流，将惠普的品牌个性和科技创新根植于年轻人的心灵。

　　半年过去了，在“我的电脑•我的舞台”体验平台上有超过51600参与，提交了作品超过30000件。另外，全国校园巡展遍布大江南北20多所高等学府，所到之处，无不收到大学生们的追捧和响应。一些学生在体验快乐、迸发创意、体验快乐的同时了解了惠普电脑产品的卓越性能，大大增加了他们对惠普的良好印象。“我的电脑•我的舞台”活动的巨大成功也推动了惠普电脑在中国消费类市场的品牌提升和业务发展。到2008年第一季度截至，惠普在中国大陆共销售了103.32万台个人电脑（继续占据榜眼地位），与去年同期相比增长了49.7%，两倍于市场平均增长。据业内分析师分析，年轻消费者对惠普电脑的鼎力支持提升了惠普业绩的增长。作为未来消费主力军的年轻群体，他们个性鲜明，国际化程度高，对于时尚和创新科技的追捧和深悟引领着整个社会对此的认可和接受度。因此，这一群体不仅是行业增长的重要因素，也在品牌的拉动力和培育上起到举足轻重的作用。数据显示，此策略在短短的半年内，“我的电脑•我的舞台”年轻人市场策略就为惠普电脑品牌带来了17%的增长。

　　“我的电脑 我的舞台”第二乐章

　　基于出色的成绩以及来自年轻人的热情支持，惠普将继续发挥在年轻人市场的领导力，长期持续不断的对此市场进行投入，“我的电脑•我的舞台”年轻人市场策略的第二阶段也将正式拉开帷幕。惠普将继续扩大活动范围和增加活动内容，打造年轻人市场策略的全新2.0。带给年轻人所需要的全新时尚，提供给他们沉浸式的数字体验空间，将当下最流行的Hip-Hop元素融入他们的生活，是他们可以自由立体的表达自己的个性，同时，“我的电脑 我的舞台”第二阶段也将其个性平台全面升级，让年轻人体验到从参与其中到沉浸于其中，从平面表达到立体展现，从自由随思随想到个性的所思所想。“我的电脑 我的舞台”在中国的巨大成功，带给惠普全球更大的信心与MTV进行类似的合作，在互联网上推出首个“Engine Room”真人秀合作，同时，惠普还将代表前卫设计、荟萃个性和时尚元素的超薄型触摸一体电脑TouchSmart 家用电脑和至强性能、娱乐唯上的惠普黑幻至尊游戏电脑来满足年轻人对于独特个性、非凡体验的需要。

　　中国（含香港）惠普信息产品集团副总裁兼总经理张永利也表示，作为全球排名第一的IT厂商，惠普会一直坚持对于年轻人市场的关注，保持提升在年轻人市场的领导力，在即将奏响的“我的电脑•我的舞台”的全新升级时代，惠普年轻人市场战略也将全新升级，将组合方式的创新化、开放透明的主动化、参与聚焦的简单化充分融入年轻人市场策略2.0当中，更期待通过惠普与中国年轻人的独特情感联系以及对市场的深入理解，为中国的年轻人提供个性化的产品，富有激情的生活方式和精彩缤纷的动感之旅。

　　“‘我的电脑•我的舞台’的2.0时代不再是传统意义上的市场营销活动，而是创造年轻人所需的生活体验2.0的过程，惠普致力于融入年轻人的生活，成为年轻人生活中最不可分割的一部分。我们希望利用网络平台来发掘年轻人的创意智慧，利用整合的互动体验方式收集年轻人的可数字化记录下来的行为碎片，通过全方位的、多层次的、直接交互的传递通道，来展现中国年轻人的个性特点，让他们可以寻找到属于自己的空间。” 萧振义先生以此作为对年轻人市场策略2.0深远意义的展望。他还表示，惠普全球、中国惠普PSG集团以及本地年轻市场策略团队将承诺带给中国年轻人持续的创新，带给年轻人更多的个性数字体验，“我的电脑•我的舞台”奉献给年轻人的不是一部电影，而是一部精彩绝伦的连续剧，惠普对于年轻人市场将全情投入，激情常在。掌控个性世界的个性化战略是惠普蓝海价值的体现。