“家电下乡”切忌变成鸡肋工程

　　家电下乡毫无疑问是好事：既促进农民生活质量，刺激了内需，同时也为家电厂商们搭建新市场开拓平台。

　　比特(ChinaByte)评论 (文/雍昊澄) 由商务部和财政部主推的家电下乡，经过近一年的试点，正在全国范围推开来，在正式启动时，工业和信息化部也参与进来，增强了这件工程的实力。

　　家电下乡工程，毫无疑问是一件给多方带来利益的大好事：既促进了农民生活质量，刺激了内需，同时也为家电厂商们搭建了一个新的市场开拓平台。

　　然而，“家电下乡”试点工程开展一段时间以来，得到的反馈却和政府机构的良好愿望有所出入，主要集中在以下几个方面：

　　1. 农民称下乡的家电太贵了，即便不算那13%的补贴，也和农民在一些大型卖场，例如国美、苏宁自行购买的价钱差不多。

　　2. 农民抱怨可选的类型太少了，要13%的补贴，就必须买那些指定型号，而且售后服务太难了。

　　3. 厂商说物流成本太贵了，而且参加。

　　4. 已经有些厂商勾结中小型渠道搞“李鬼”动作，在一些地方已经出现了“山寨版家电下乡”。

　　5. 媒体说，现行补贴方式容易有猫腻，而且补贴流程太繁琐，最好发给农民“家电购物券”——当然，用家电购物券之后，从农村的具体情况看，猫腻肯定更多。但现有补贴方式太繁琐是确切的。

　　笔者简单地在北京南城某苏宁电器内做了一下调查对比发现，苏宁销售的电器价格，在打完折后，价格要比下乡的家电便宜很多——产品指标也比农民兄弟们的好。如果是在国美购买，除了基本同样的折扣，网店上还能更便宜点。电器厂商们在投标时的价格，基本上已经是取了普通市场销售价的“上限”，这样的招投标，对于终端用户来说，恐怕不是好消息。

　　至于可选类型太少的抱怨，可能更多来自于发达省份和地区的农民。但笔者认为，既然是为了便利于民，同时也是提高农民生活水平，为何一定非得将类型限定的那么狭窄呢?特别是随着家电下乡的产品种类正在迅速增加，可选类型多一些，或许更容易获得农民的认可——如果有好的机制和管理，相信愿意参与其中的厂商会更多。

　　现在有一些厂商私下里说，参加家电下乡并非本意而是不得已，这仍然说明家电下乡工程还是有不少地方值得再优化、在考虑的。

　　至于物流成本。最近看到一个访谈节目，某渠道卖场老总在接受采访时，称到农村的产品价格偏高，和物流成本有很大关系。这显然是偷换概念、欺负主持人的做法：家电下乡现在的结构还是农民到卖场中购买产品，而不是真的用卡车拉到村口销售，和以前的普通渠道合二为一的情况较多，何来物流成本增加?

　　至于李鬼销售法和补贴有猫腻，第一个是必须加大对厂商和渠道的惩罚力度，第二个则是很难完全避免、只能尽量避免了。

　　从现状看，家电下乡作为一项积极推动新农村建设的政策性工程，还需调集更多的资源，才能达到当初期待的效果，如果不能在不好的苗头显现之前就寻找解决方法，而是一味的抱着良好的愿望向前冲，显然是极不明智的措施，更进一步，家电下乡如果前期开展不能深入农民之心，难免会成为鸡肋工程。