谁将是“数字平板新趋势”？

　　从黑白到彩色，从CRT到平板，从模拟到数字，短短几十年间，电视机在中国取得了突飞猛进的发展。如今，电视产业进入了“彩色”、“平板”、“数字”三种状态并存的时代，然而日益成熟的数字平板时代，谁将是“平板电视的新趋势”就成为一个行业关心、企业争抢、用户决定的话题。

　　很多年前还流行着“液晶只能做小，等离子只能做大”的口号，而当夏普全球首推超过100吋的液晶，海尔全球首家大规模商场布货32吋等离子时，这种常年被禁锢的思维被打破。而实际上，真正进入消费者家庭的莫过于上到50吋左右，下到20吋左右，作为与家庭客厅大小相适应的32吋、42吋，则分别成为一般或是偏大户型家庭的主流尺寸。以大小论英雄的时代逐渐过去。

　　紧接着是画质的竞争，P、Hz、Bit等一些表现画质清晰度、动态清晰度、色彩等方面的参数成为外资品牌技术“高端占位”的法宝，从素有消费电子行业技术风向标之称的全球最大消费类电子展——美国CES上，我们可以看出三星、索尼、LG等外资品牌在240HZ上引领潮流。但是当彩电业真正进入数字时代以后，数字技术本身的特点屏蔽了画质上的差异， FHD级别的1080P成为高清数字电视的标配，而影响电视画质清晰度就落在了信号源的清晰度上，所以再有突破也是枉然；曾经一度120Hz成为行业话题，但是如今这个数又在被刷新。同时据行业专家称，在达到60Hz以上时，人眼就很难分清了，所以我们不难发现，这种技术上喋喋不休的“升级”，只是掌握了屏这种核心上游资源的外资品牌利用“信息上的不对称”获取消费者心智资源的“法宝”，这些喋喋不休的技术改良，将让一些非专业的消费者源源不断地购买新的产品。

　　作为一个硬币的两面，平板电视体积小、重量轻的同时，造成了声音小、音质不好的缺陷，音质上的改进则成为新的竞争方向。不过如今，当MAXXBASS、SRS等一些在专业音响里才能见到的单位，逐渐被引进平板电视，将平板电视的声音大小及层次感提高到可以与CRT媲美的高度，音质的差异化又将随着新的技术更低被弱化。

　　当尺寸与音画上逐步同质化之后，厂家关注的点却从里到外，尤其是日立于2008年5月9日推出全球首台进入以毫米为厚度计量单位的电视——Wooo（不过该电视将一些功能模卡都放进了一个分体机中的分体产品）之后，“薄之欲出”就成为一些厂家乐此不疲的竞争方向。但正如中国电子视像行业协会副秘书长郝亚斌所认为的：产品的薄与厚，应该是一个动态的过程。在技术进步的前提下，更薄的液晶是有可能做到的，这样的确迎合了某些消费者的心里需求，但作为消费者应该更关心的是产品的性价比，而不是产品的薄与厚。同时有些专家对此种“趋势”表现出了一定的担忧，薄与厚应有一个度。过分追求薄的时尚外观，而忽视电视本身的显示、音质和功能上品质与技术方面的提升，肯定是本末倒置。郝亚斌认为，平板的发展方向是进一步提升电视的声像显示效果和节能环保。正如北京的用户王女士所认为：“再薄也是有厚度，平板都可以挂在墙上了，厚度就不重要了。倒是外观的选择性上应该多一点。”随之也就有了索尼的多种外观电视，满足了不同文化背景和爱好用户的需求，但是这只是一种针对卧室的小型电视，随后又有海尔推出的滟红、润绿、雅银、郡蓝等多种颜色可选的32吋及42吋等主流型号的模卡电视，满足了大众的需求。

　　当厚度都进入毫米计量与颜色越来越个性化时，厂商的追求似乎有点返璞归真：健康节能环保的趋势越来越大。在健康方面，创维一直以不闪的、健康的“健康液晶专家身份”占据了消费者的心智，随之又推出了屏变技术，同时有后来者TCL的自然光以及海尔的三重防眩光技术，但是据中国电子商会消费电子产品调查办公室的调研结果显示，海尔的防眩光无疑是做得最细致周到的，与前两者仅在收看过程中能够做到根据外接环境光变化改变电视屏幕亮度变化形式不一样，海尔的三重防眩光技术能够做到开关机、换台及收看三个过程都能做到防止眩光给用户眼睛带来的伤害。而当海信以更绚丽、更节能、更环保的卖点直接打出了“海信LED，平板大趋势”时，我们看到了这种往常在手电、节能灯等照明行业叫响的LED概念被借用过来之后产生的市场效果：夏普、索尼、三星等纷纷推出LED电视，而非他们原创的OLED。这一点可以看出一直被视为“引领潮流”的外资品牌看到了紧迫感，中国企业开始摆脱外资技术上的路径依赖，走上让外资纷纷效仿的路子。不过也有用户提出：比LCD贵1倍甚至3、4倍的价格足以抵消了电视在寿命期内的多损耗的电能。同时专家指出：LED背光作为一项新兴的技术，因使用了大量独立的LED器件，点阵排列相当密集，不仅较难保证每一个器件发光的一致性，而且散热也非常不理想，达不到超长的寿命，同时RGB-LED背光源的发光效率还稍弱一些，目前普遍在到50流明/W左右，最高的也只有70流明/W，要实现和CCFL100流明/W同等级的发光亮度，必然导致功耗的增加和发热量的提升，再次长期使用后每种LED色彩衰减的幅度并不一致，这也将对画面质量产生较大的影响，我们可以看到LED的普及还有很长的路子要走。

　　从数字电视行业发展趋势图我们可以看出：开放式流媒体将是我们正处的2009-2010年这个阶段竞争的重点，同时也符合3C融合的时代趋势。而这方面做得最好的莫过于创维与海尔。当2004年推出全球首台流媒体电视，海尔将电视与人之间建立了一种“联系”，用户不再是死板接受电视台的节目，而是可以自己制作个人生活节目等，同时通过网络流媒体电视与其他人共享，而不是只有通过电脑上网的用户可以这样做，同时还有创维的酷开与TCL的X9，将用户的家庭生活点缀的多姿多彩。不过当海尔模卡这种开放式流媒体电视的出现时，“视界”被拓宽了无数倍，用户不再需要经常因为功能更新太快更新电视了，只需不断升级价格比电视便宜得多的模卡，就能够实现电视功能的与时俱进、常看常新：通过有线一体卡到学习娱乐模卡、再到追时可录模卡、以及高清网络模卡……可以不用机顶盒看高清电视节目、不用购买学习机学习与游戏机玩游戏、不用购买录像机录制电视节目、不用购买电脑上网，一种全新的应用功能“视界”将被建立。而消费者也因此可以省去更新电视及购买这些外接设备的费用，同时可以释放寸土寸金的客厅空间。海尔的创新解决了用户的很多实际问题，开创了开放式流媒体技术的先河，将彩电业带入功能为王的数字网络时代。

　　模卡电视本身就是融合了32吋、42吋的主流尺寸，分辨率达到1080P、刷新频率240Hz、色彩10Bit等当前最顶尖的画质技术，SRS数字环绕音响、MAXXBASS重低音处理器，多种靓彩外观选择，三重防眩光技术与系统节能解决方案、护眼又环保，可以读取高清TS流、高清RMVB、高清RM等格式网络视频及多种图片、音乐、文字等文件的高清流媒体电视。而其42吋六千多元、32吋三千多元的价格可以说是年度最具性价比的产品。

　　当进入以用户为中心的营销时代，那种厂商都在以自己的标准给行业定标准或是宣传自己是“平板大趋势”的方式已经不再奏效，满足用户需求不断创新产品与技术才是真正的市场趋势。