来源：21世纪经济报道 本报记者 郎朗 广州报道

　　2006年8月，创维集团与朗科联合投资1000万元建设了高清影视下载网站“酷开网”，掀开了国内彩电行业“触网”的序幕，然而创维的网络化“冲动”才刚刚开始。

　　铭店壹佰在创维集团各产业公司和全国120多家供应商的大力支持下，将在今年全力进入全国主要的数字电视运营平台，初步形成“商品直销体系”雏形。

　　2008年中，以创维集团董事局主席张学斌为首的创维集团董事局决定，由已经从创维数码分拆出去，正准备在A股中小板上市的创维数字技术公司负责B2C平台。2008年底创维数字就投资超过千万元在深圳成立了深圳铭店壹佰网络科技有限公司，而今年2月深圳铭店网就开始了试运营。张学斌告诉记者，“创维数字在技术、资金和渠道上都有自己的优势。”

　　深圳铭店网并不只销售创维集团的液晶电视等产品，而是一个完全的 B2C主体经营的购物网，商品包括男女护肤用品、时尚饰品、3C数码产品、户外用品等。

　　深圳铭店网的最终目标是建立中国最大规模的商品直销体系，这也是创维开展多元化战略以来的又一“千万级重要战略项目”，同时“深圳铭店网（www.szshop.com）”依托创维数字在国内机顶盒领域的龙头地位，融合互联网与广播电视网络销售于一体。

　　创维数字技术公司施驰告诉记者，“之前我们就跟国内的100多家广电运营商在数字电视整体转换中是战略合作伙伴，这次我们将把深圳铭店网在2009年嵌入各地已经开始运营的数字电视运营平台，尽快打通数字电视、互联网两大平台的融合通道，从而形成‘商品直销体系’的雏形。”

　　在经过网页整体版面的修整之后，深圳铭店网同步提出“全保真、双差返”承诺和“极致保障”承诺，还提出了“实人制”服务的全新网上购物理念。

　　记者了解到，其实TCL、康佳、长虹等彩电巨头过去两年也都开始了试水网络直销的过程。施驰告诉记者，“B2C 电子商务的开展势必导致市场渠道的进一步开拓和延伸,并与原有的传统营销渠道相互补充。”

　　随着国美、苏宁等强势电器连锁店崛起，过去几年彻底改变了彩电行业原有的销售渠道格局，记者了解到，创维、TCL等彩电巨头2008年来自电器连锁、超市百货和零售商三类渠道的销售收入占比分别为35%、25%、30%，而来自新兴的网络、电视购物的比例则不到10%。

　　然而过分依靠传统的电器连锁、超市百货渠道让彩电企业的利润率大幅下降。家电厂商觉得，再也不能因为一个篮子大就把所有的鸡蛋都放到里面了，直销是则是摆脱困境的方式。

　　资料显示，目前网络购物在中国的普及率为26.2%，而在美国这个数字高达67.8%，在韩国为57.3%，这既是国内网购行业的现状，也说明了中国网络购物市场仍然存在很大的发展空间。

　　对于创维的这次突破，长虹多媒体中国营销中心总经理苏子欢表示，长虹也在进行类似的B2C网站的前期测试，其实这是代表着未来的渠道变革，但短期内长虹依然会以现有渠道为主。