中国军团赶集CES展 中国创造拓展海外之路

 　1月10日，全球最大规模的消费类电子产品展览会——2010国际消费电子展（CES）在美国拉斯维加斯落下帷幕。在此次展会上，中国厂商不仅集体盛装亮相，更获得多个奖项满载而归，中国创造成为展会的一道亮丽风景。

　　东风西渐 赌城劲刮中国风

　　据悉，本次CES展会共有950家美国本土以外的企业参展，其中中国厂商多达383家。除了数量众多，中国企业的亮点比以往更为突出。海信包机直送200名媒体记者到会采访；多媒体音响龙头漫步者未参展先获奖，M500以卓越的工业设计和优雅音质捧得音响类产品设计与工程创新荣誉奖，受到国内外同行的广泛关注。

　　笔者在展会现场看到，在很多国内企业的展台前，驻足的人流水泄不通。漫步者的展位前，最新的M系列产品吸引了不少参观者拍照，更有人当场表达购买意愿。漫步者的工作人员告诉笔者：“漫步者每年只参加两次世界级展会，CES展就是其中之一。在2008年，漫步者就曾获得了CES展会两项产品大奖。”

　　在展会上笔者发现，中国品牌与日本、韩国以及欧美品牌的差距正在缩小。从产品上来看，中国企业已经摆脱人们心中“廉价商品制造商”的印象，在技术上的成熟已经贯穿产业链的上下游。那么中国制造在海外市场是否就此无往不利呢？

　　笔者在拉斯维加斯当地就电子产品消费产品选择做了一个街头调查，接受访问的当地消费者表示现在在经济上仍不如金融危机前宽裕。以刚刚过去的圣诞购物潮为例，90%的当地消费者非常认可并倾向于购买质优价廉的中国制造产品，其中电子产品就是他们的首选，但仍有超过半数消费者表示，对于中国制造的产品品牌并无太多印象。

　　“如今，以品牌输出为代表的全方位输出，已成为国际资本流动的新亮点，而品牌竞争也成为国际竞争的焦点。”中国电子商会常务副会长王宁接受表示。近年，有远见的中国消费电子企业一直在坚持不懈地进行着国际化的进程，如何逐渐从产品的代工和出口逐渐进步到品牌的国际化运作，是每个有志于走出国门的中国企业都在经历的过程。

　　中国品牌重新定义全球音响格局

　　“这是一个品牌意识极强的时代，质量过硬是我们品牌生存的关键。只有依靠优秀的工业设计内核、通过过硬的生产工艺制造才能生产出出具有上乘品质的产品，中国品牌才能在海外占有一席之地。”CES展会上，漫步者总裁张文东告诉笔者。漫步者的海外拓展正是仅仅抓住设计内核走出自主创新之路，对于中国电子企业而言也具有借鉴意义。

　　中国是音箱制造大国，然而却不是一个创新大国。以往由于国内在音箱工业设计方面的欠缺，使得参展国际电子类展览的中国产品，无论是在设计理念上还是在工艺材质上，都无法与国外品牌抗衡。尤其一些关键性技术一直都被欧美高端音响品牌掌控，那是所谓的“中国制造”都是以模仿国外巨头的设计来占领市场空间。

　　值得欣慰的是，以漫步者为代表的中国音响企业开始设计突围，不仅组建了强大的设计团队，每年更投入上千万元的设计费用，使企业迅速获得领先竞争优势与核心竞争力，成功打入海外市场，逐渐进入全球领先玩家行列。“凭借着优秀的设计能力，漫步者不仅占据了国内50%的市场份额，更在八十多个国家和地区构建营销网络；在丹麦、意大利、法国，漫步者自主品牌“Edifier”和全球一流的音响品牌摆放在一起展示销售。由此，漫步者的音响产品，真正揭开中国品牌从“复制”到“超越”再到“引领”的形象颠覆的序幕。

　　张文东表示，漫步者发展的实践表明，设计已成为制造业竞争的源泉和核心动力之一。尤其是在经济全球化日趋深入、国际市场竞争激烈的情况下，产品的国际竞争力将首先取决于产品的设计开发能力。

　　中国电子商会常务副会长王宁指出，中国消费电子企业要想取得未来的成功，必须加强自主创新，提升创新的技术含量，引导整个消费电子产业结构逐渐地从低标准、低价格向高标准、高质量和高技术含量去转变。