家电下乡要讲“平民经济学”

　　新闻背景：今年二季度，在家电下乡业绩考核中被亮“黄牌”的企业从第一季度的26家增加到34家，13家生产企业中标资格被取消，20多家流通企业的家电下乡产品销售资格被取消。

　　提出“平民经济学”的美国经济学家西奥多·舒尔茨认为，相对于富裕者，平民在经济活动中有着自己的规则。应该说，家电下乡就属于“平民经济学”的商业范畴。所以，如果参与企业不能将“下乡”这一核心概念，进一步融入到企业产品设计、定价、生产与销售中去，最终被淘汰出局将是一种必然。

　　当然，由于消费水平和收入水平的差距，国外的“平民经济”产品和中国的“平民经济”产品，并不能简单画等号。用内需市场填补出口不畅，不仅是政策上的转变，更应是一个企业市场行为的转变和对接。不要期望消费者去适应产品，而应该是企业用对路的产品去开发市场，这也是“家电下乡”参与企业必须清醒认识到的基本商业规律。

　　（江苏　李云峥）