创维杨东文：智能电视标准亟待统一

　　　每经记者 郎振 发自北京

　　3D唱罢，智能登场。在平稳度过3D电视元年后，创维又开始在智能3D上发力。

　　昨日（3月30日），创维集团副总裁、彩电事业本部总裁杨东文在接受《每日经济新闻》记者采访时表示，2010年是3D电视的普及元年，“在今年3D电视将会有比较大的飞跃。另外，在3D电视已普遍被消费者接受后，今年会是几乎所有厂家大规模进行智能电视推广和普及的第一年。”

　　奥维咨询（AVC）的最新数据显示，2011年第12周 （3月14日～3月20日）3D电视零售量渗透率达到5%，零售额渗透率高达12%，3D销售主要来自大尺寸3DLED，在LED液晶电视40寸及以上尺寸3D电视渗透率为12.3%。

　　另有数据显示，2011年初至今，3DLED新增14款新品，占LED新品的17%。

　　在这背后，却是彩电厂商销售数据尴尬地下降。创维数码（00751，HK）于3月15日公布的2月份销售数据显示，创维2月份实现电视机销售总量27.6万台，同比下跌39%，电视机销售总额也同比下跌52%。

　　“主要有两个原因，首先是今年与去年的过年时间不同，导致销售黄金期不同，另外是以平板电视为主的彩电经过爆发性增长后开始进入成熟期。”杨东文表示，“但在3D电视销售上，我们有比较好的增长的，接下来也会通过不断推出新品来改变销售结构。”

　　奥维咨询（AVC）认为，“五一”前还会有一大批3D新品上市，届时新品渗透率将达到25%左右，新品经过一个月到两个月的导入期，将在“五一”期间进入成长期。

　　杨东文预测，预计创维所有的3D产品将在今年实现大约150万台的销售量，达到销售总量的20%以上。“从全行业来讲，‘五一’期间很有可能会达到15%的销售占比。”

　　尽管创维推出智能3D电视，但杨东文仍认为今年还仅仅是智能电视的推广年，智能电视的普及除价格因素外，还会涉及到家电企业商业模式和内容管控模式的改变。

　　在商业模式上，家电企业主要将会面临两方面改变，杨东文认为，“所有的彩电企业将从单纯的硬件产品销售转变为产品与内容服务并举的模式，由此便引发了彩电企业从销售电视转变为联合内容提供商共同发展，这对我们整个行业都提出了挑战。”

　　“在智能电视方面，所有的厂家都在技术上快步前行，监管部门也应该及时跟进，制定出统一的标准，要有新的管控手段和办法来适应。”杨东文建议。

　　据记者了解，智能电视的发展让众多传统彩电厂商必须面对设计、软件等问题。新的产品、新的市场出现，企业会关注它，这是非常正常的，杨东文告诉《每日经济新闻》，“未来的发展趋势要求我们必须进行跨界发展。”