TCL全产业联动 TCL通讯再战中国市场

　　3月26日，全球著名消费电子巨头TCL在北京隆重举行“真的不一样——2013春季发布会”。在这场全球首次手机、彩电、家电产业联动的发布会上，TCL表现得创意十足：继在美国拉斯维加斯CES（消费电子展）展会，首发TCL品牌形象后，在国内首次对品牌形象进行战略升级；率先对外展示成熟的T cloud家庭云场景；三大产业共同推出包括智能手机、智能云电视、智能空调等多品类产品。

TCL集团三大产业齐聚首，从左至右依次为TCL集团助理总裁、TCL多媒体副总裁及中国销售公司总经理杨斌、TCL通讯首席运营官王激扬、TCL家电产业集团CEO陈卫东

　　作为智能云时代最具代表性的产品——手机，TCL通讯本次会上不仅重申了年轻化、时尚化、国际化的品牌个性，强调“成就更好的你”的品牌口号；还推出了多款设计时尚、配置精良、极具个性特色的手机产品，如：全球最薄的智能手机TCL S850、全球最薄的四核智能手机TCL Y900、全球最薄的双卡双待手机TCL S820、还有极窄边框的TCL S520等。本次发布会，TCL通讯还发布了企业发展三年战略。TCL集团副总裁、TCL通讯首席运营官王激扬提出：2013年起，TCL手机要全力向一线品牌靠近；到2015年，TCL手机目标成为真正的一线品牌。为此，TCL通讯今年将重点在品牌塑造、产品设计、渠道建设等三个方面夯实基础并争取取得局部突破。

TCL集团副总裁副总裁、TCL通讯首席运营官王激扬博士发布会TCL通讯三年战略

　　产业联动，合力塑品牌

　　智能手机时代，技术更新迅速，硬件升级夸张，手机终端发展更像无止境的军备竞赛。在眼花缭乱的硬件参数和同质化的产品面前，品牌印象以及它背后被消费者认可的价值主张，就成为消费者购买的关键要素。

　　为了更好地把TCL “年轻化、时尚化、国际化”的品牌印象传递给消费者，TCL通讯借助集团资源，保持与各产业联动，共同开展品牌推广工作，实现合力共赢。2013年，多个备受关注的TCL品牌项目大力开展：1月份，TCL首开中国企业海外品牌推广先例，冠名美国好莱坞中国大剧院——现名为“好莱坞TCL中国大剧院”；5月初，即将全球公映的好莱坞大片《钢铁侠3》成功植入了TCL手机和电视产品形象；此外，全国范围内的节目合作、广告投放，品牌及产品发布等都有TCL产业联动的案例。TCL通讯将会借助TCL集团下属TCL多媒体、TCL家电、奥鹏教育等资源，扩大TCL手机品牌知名度和美誉度，共同打造年轻化、时尚化、国际化的TCL整体品牌形象。

　　技术突破，锻造精品

　　在消费者洞察的基础上，TCL智能手机将产品分为YOU、 STAR、 PLAY、 JOY四个系列；YOU强调产品的独特个性，给不同的人给以最贴心的定制功能，例如我们即将推出的“家庭版”手机，将给年轻的父母们提供贴心的服务；STAR系列产品，是将时尚带到手机上，用设计、颜色和材料等来展现。这两个系列承载提升品牌形象、体现企业竞争力和满足目标消费需求的重任。为此，TCL通讯集中意大利米兰、法国巴黎、中国深圳、上海和宁波的设计团队、最具创新力的研发人员、最高效的后台支持体系和最具战斗力的前端销售，共同打造YOU和STAR，提供精品。

　　TCL春季发布会现场产品展示

　　本次发布会再次亮相的明星——TCL S850，拥有仅为6.45mm的全球最薄机身。全球最薄，不只是6.45这个数字，这背后所代表的是一系列的研发实力和设计能力。例如：TCL S850采用瑞士军刀级别的不锈钢板一体成型，保证机身坚固无忧；别出心裁的天线音腔一体化，突破了扬声器系统体积的限制；已申请专利的创新式FPC连接方式，采用从侧壁竖立式连接，最大限度节约厚度空间；“异形”屏蔽盖设计，针对每个部件分别优化设计，错落有致，配合每一处位置都经过精心设计的元件布局，在保证性能基础上，充分的利用机身内部每一微小空隙。

　　全球最薄的双卡双待智能手机TCL S820，拥有7.99mm的超薄一体机身，金属拉丝效果后盖；配备4.7英寸超大IPS黑水晶屏幕，800万像素数码拍照加LED补灯，第二代背照式CMOS科技；机身16G海量内存，满足日常所需。国内一经上市，即受到消费者追捧。

　　本次会上，还有一个特点，那就是全球至薄LED电视——V101，厚度仅为12.5mm。全球至薄的LED电视与全球最薄手机的设计并不是巧合，而是TCL品牌理念的充分体现，是设计语言上的支持和融合，是TCL集团整体研发设计能力的最好诠释。

　　产品互动方面，TCL手机与电视在多屏互动、无线互联等功能的匹配上也十分默契。TCL在家庭云领域的研究和推广，一直走在行业的前端，作为T cloud的发起和倡导者，TCL通讯一直深入研究和拓展云服务，在集团内部成功推进家庭云后，继续大力推进公有云建设，目前TCL已经与百度实现战略合作，未来将与百度一起开发公有云。

　　有效组合，渠道互补

　　TCL通讯过往几年，墙外开花，虽然在海外运营商市场上，是二线品牌中的领头羊，并且在国内的上游元部件供应商中，享有很好的声誉，但并没有将这一优势在国内同步实现，这与过往几年没有认真建设渠道有很大的关系。因此，此次重回中国区，渠道建设成为取得市场成功的关键所在。

　　2013年，TCL通讯在国内将利用TCL多媒体在国内的渠道优势，进行渠道共建，争取在TCL专营店、3C卖场和商超等渠道打开局面，同时开展传统通信卖场、运营商等综合渠道建设。争取将TCL通讯的产品能力在渠道上得到有效的释放。

　　真的不一样——2013TCL春季发布会，取得巨大成功，在业内引起广泛关注。TCL集团助理总裁梁启春认为：本次盛会，时尚绚丽的品牌形象、领先行业的多品类大规模产品发布、以及贯穿TCL集团各产业的智能云战略，充分体现了TCL在品牌塑造、产品设计以及消费生活探求等方面的强大实力。

　　TCL集团副总裁、TCL通讯首席运营官王激扬表示：为了实现TCL千亿企业目标，为了TCL通讯的下一个三年计划的顺利实施，2013年，TCL通讯中国区将会借助全集团之力、全TCL通讯之力争取TCL手机在国内打出一个漂亮的翻身仗！