不掌握上游资源 平板很难赢利

　　本报记者 文风

　　继日立之后，松下也赶在2007年1月1日中国高清标准正式实施之前，推出了专门针对中国市场，符合中国标准的高清新品——42英寸42PV65C。松下(中国)家电销售公司副总经理繁实建史(以下简称"繁实")在接受《中国电子报》记者采访时表示，随着中国以2008北京奥运会为契机大力推进高清广播，大尺寸平板电视终将迅速形成新的潮流，而画面越大，等离子的优势便越明显。

　　等离子需求快速增长

　　作为松下中国市场的销售主管，你如何评价目前全球市场平板电视尤其是等离子电视的市场状况和未来走势？

　　繁实：目前在中国以及北美、欧洲、日本四大市场，平板电视的销量在各大市场都增长得非常快，而且平板电视中液晶的构成比越来越大。我们是主要做等离子的厂家，目前全球液晶大屏幕的迅猛增长对我们来说是一个比较有压力的事。但从客观来讲，从今天一直到2010年，全球等离子电视数量还在快速增长，市场需求量也会达到2000万台，这是一个相当大的数量。

　　为适应全球PDP销量的增加，我们在日本进行了接连不断的动作，今年第三工厂的二期也开始启动，目前我们工厂拥有的等离子屏的生产能力按42英寸的大小来换算的话，一个月的产量是46万台。考虑2010年2000万台PDP的生产数量，我们将建第四工厂，届时我们的月生产量将达到96万台。

　　不掌握上游资源很难赢利

　　目前，随着平板电视产业和市场的崛起和成熟，生产厂家的不断增多，整个行业的利润都在迅速下滑，尤其是不掌握上游资源的中国企业，平均利润率已经跌至1%左右，企业几乎无利可图。请问,松下等离子目前的平均利润水平是多少，你认为造成中国企业普遍微利的主要原因是什么？

　　繁实：松下等离子的利润水平还是相当不错的，大概在5%左右。关于大多数中国企业微利的原因，我认为主要还是没有掌握上游资源。看一下松下整个平板电视产业链，上游屏的部分是利润端，而下游整机制造其实是成本端，基本上是不挣钱的，上面所说的5%的利润水平实际是指整个上下游产业链的，我们没有刻意分开计算。而中国企业基本上都是整机组装的下游厂家，即链条的成本端，所以我们就不难理解他们为什么日子不好过了。

　　说到保证利润，就要想办法降低成本。现在，包括夏普、三星等在内的日韩品牌的液晶电视迅速放量，价格也在不断走低，其中很大一个原因是大量采用了低廉的“台湾屏”降低成本，那么，松下为了应对液晶对手的冲击，是否也考虑采用这种手段降低成本？

　　繁实：这里首先要强调一点：等离子由于技术比较复杂，所以不像液晶技术那样轻易被掌握，所以目前全世界也只有松下、日立、三星、LG、先锋(量很小，年产不足100万台)四五家企业可以提供，总体来说是处于供不应求的状况，与液晶供过于求的现象正好相反。我们除了在日本自己组装以外，在中国、欧洲、北美、中南美等几个国家都在现场组装等离子电视。但是，在全球销售的松下PDP电视所采用的屏都由自己生产，而且日本原装的。

　　输出产品技术应具备两个前提

　　针对目前中国市场等离子和液晶失衡的特例，坊间有一种很流行的说法，认为这种现象很大程度上是由于“日韩掌握等离子上游技术的企业太过保守，不愿向中国提供屏和输出技术”所造成的；相反，液晶之所以发展迅速，也是由于大量国外企业积极与中国展开合作而出现的结果。你如何看待这种观点？

　　繁实：这个观点显然是片面的！因为首先，松下非常愿意和大家一起把等离子产业做大，但是必须有两个前提条件：第一，我们必须有足够的产能可以提供更多的屏给其他生产企业。前面说到了目前松下的屏仅能满足自己的需要，没有额外的屏提供给别人；第二，如果选择技术输出，那么合作方必须具备一定的资金和应用研发力量。但是目前绝大多数中国企业还没有这个能力。当然，我们也在密切关注长虹和彩虹的等离子屏项目，这说明中国企业已经开始在这方面有所作为。

　　同时你可以留心一下，目前在液晶方面真正与中国内地企业开展合作的都是哪些企业？大多是中国台湾的企业，而且基本上在CRT时代大家就有合作基础了，比如厦华与中华映管。夏普、三星、LG等日韩企业根本没有与中国内地开展合作，只是提供屏。

　　高清大屏是发展方向

　　现在大家都在强调大屏化是平板电视的发展方向之一，你是这么认为的吗？大屏幕等离子电视有哪些独特的优势？

　　繁实：平板电视向大屏幕化发展是毋庸置疑的，而且画面越大，PDP的优势越明显。相比液晶电视，PDP有两大优势：一是技术成熟，二是生产成本低。如果要做同样规模的工厂，PDP的投资金额只是液晶的一半；而生产出一台产品的周期，等离子也只是液晶的一半。另外，等离子本来就是属于专为大屏幕电视机而开发的技术；而液晶则是起源于IT类显示器产品，本身并不具备大屏的技术优势。

　　在高清晰方面，你们2007年将有哪些举措？

　　繁实：从2006年12月开始，我们将重新开发的全新符合中国标准的高清等离子电视系列产品在中国市场全面推出。42英寸PV65C是这类产品中的第一批上市产品，目前在市面上最畅销的42英寸PV60属于标清产品已经停产。另外一款65PV600，中国目前最大的65英寸FULL-HD等离子电视。

　　此外，我还要强调一下，今后松下的等离子只销售高清产品，从42英寸开始，50英寸、58英寸、65英寸以及超大屏幕的103英寸等我们在中国推广的产品，都是高清产品。

　　单一强调分辨力是不够的

　　虽说标准制定方反复强调高清是一个综合概念，但是大家对高清的认识仍然很容易陷入一个误区，就是只关注画面分辨力，你是怎样看待这个问题的？

　　繁实：其实影响电视机画质的最关键因素，应该不仅仅是一个动态清晰度的问题，更不是画面分辨力的问题。我认为影响彩电画质的主要因素，除了清晰度以外，内在的表现力、可视角度、亮度、亮环境和暗环境的对比度等等各方面的因素都是非常重要的。中国工商管理部门就此已经向厂家提出了警告，要求后者在市面上做推广时，不能光强调单一的分辨力功能，而是各方面的重要因素都要涉及到，让消费者获取全面的信息，这对我们厂家来说是一定要负担的责任。

(责任编辑：水涨船高)