中国家电自觉“走出去”(图)

　　本报越南胡志明市电（记者周思详摄影报道）昨日，美的集团投资2500万美元建设的海外生产基地——美的越南工业园正式投产，主要生产电饭煲、电磁炉、电水壶等小家电产品。

　　剑指东盟欧盟市场

　　事实上，越来越多的中国家电企业开始把目光投向南亚和俄罗斯等地，而且正在从过去的迫不得已变成了自觉行动，在海外塑造自有品牌的步伐也加快。

　　目前，中国对东盟的出口，关税较高，而东盟贸易区正在实施减税计划。越南是东盟成员国之一，借助越南这个“桥头堡”，中国企业为拓展东盟市场打下了基础。

　　据了解，2006年，美的在越南建立起了一定的品牌影响力。而TCL集团投资在越南同奈省边和经济开发区建立了专门生产彩电和VCD、DVD等家用电器的工厂。

　　志高在越南、泰国、博茨瓦纳建立了合资企业，投资尼日利亚、巴基斯坦的计划今年加紧实施。

　　欧洲方面，近日，俄罗斯列宁格勒州州长到访美的集团，美的集团与其签署协议。根据协议，美的集团拟订在列宁格勒州投资，该州政府承诺对美的今后在该地的投资“提供同等最优惠待遇”。美的将在印度有同样计划。美的集团董事局主席何享健称，美的将通过在俄罗斯打开欧盟市场。

　　近年来，曾经作为“中国制造”典范的中国家电制造业已经遇到了更多更便宜的制造基地的“围攻”。而原材料铜价格的飙升和劳动力价格上升，以及遭遇诸多反倾销调查，让中国制造商感到压力重重。

　　增加推销品牌的预算

　　“这一切都要求中国家电企业要自觉地‘出走’。”志高集团营销副总裁张平指出。他透露，目前志高正花巨资将商标陆续在全球100多个国家和地区注册，争取自有品牌的出口。

　　记者获悉，根据美的2006年预算，国际市场推广费用将升至占总预算的1／5；2010年，美的海外市场销售将达50亿美元，其中自有品牌出口将占出口额比重的20%。

(责任编辑：水涨船高)