2006年中国滚筒洗衣机业在理性中崛起 高端市场三分天下归海尔

　　据中怡康最新统计数据显示，在整个洗衣机市场快速成长的2006年，滚筒洗衣机市场份额以超过波轮近30％的增速迅速扩张。其中，海尔滚筒机整体销量继续保持行业第一，凭借洗干一体机和不用洗衣粉洗衣机等高端差异化产品的拉动，海尔滚筒高端市场较同期增长了110%,截止11月份,海尔滚筒洗衣机在高端的整体市场份额已接近1/3。

　　业内人士曾将2005年定义为国内滚筒市场的启动年，从市场表现来看，2006年可以称作是滚筒洗衣机市场的“快速增长年”。消费者购买水平的提高和行业的发展趋势促进了滚筒市场的兴起，而各大生产滚筒机的企业对滚筒产品推广力度的加强，也是炒热滚筒市场的重要因素之一。进一步来说，2006年滚筒洗衣机之所以步入快速增长期，是因为整个洗衣机领域棋走高端，以差异化的产品，丰富了消费者的选择，带动了国内洗衣机产业的发展，使零售量占有率呈现出不断增长的态势。

　　据海尔内部人士称，拉动海尔滚筒机销售不断上升的主导力量，正是其定位高端，差异化的经营思路。2006年海尔洗衣机主推的“阳光丽人”洗干一体机系列凭借“变温烘干”、“衣干即停”等国际领先的智能烘干技术，实现洗衣、干衣的“一站到位”服务，真正解决了用户“秋冬晾衣难”问题。同时，看到用户对健康、环保的需求，06年6月，海尔将历练3年，正迎来市场成熟期的不用洗衣粉技术“移植”到了滚筒领域，推出了不用洗衣粉的滚筒洗衣机，使用惯了滚筒机的用户也能享受到“不用洗衣粉”带来的健康和环保。

　　在海外市场，海尔洗衣机利用高端辐射全局的效应，将其差异化产品推广到海外，尤其是在欧洲市场出现热销的局面。比如：为满足欧洲用户对健康洗涤的需求，海尔洗衣机特设了防霉保护功能；针对西班牙人时尚浪漫的个性，又设计了色彩鲜明的VFD彩色显示屏；针对法国人喜欢运动的习惯，增加了25分钟运动洗功能……

　　据中国海关和中怡康联合统计数据显示，2006年海尔洗衣机内外销总量全国第一，是第二名的近两倍，实现了整体份额和品牌影响力的有力提升。

　　许多涉足滚筒洗衣机领域的企业普遍反映：目前，滚筒洗衣机的市场需求相对于波轮洗衣机虽然还不大，却一直保持着良好的增长势头，低端的双桶洗衣机比重却逐年下降。市场份额正在向滚筒领域转移，未来几年应该是滚筒洗衣机的兴旺年。滚筒洗衣机有望凭借能效优势和人性化功能优势，在未来几年内实现市场容量的迅速增长。