新年连推20多款冰箱新品 LG抛“艺术蓝海”战略

　　LG连推冰箱新品07年白电将打艺术牌在家电行业一直以产品时尚美观著称的LG电子再次走到了时代前沿。3月6日，LG在上海召开以“豪门开启艺术家电”为主题的07冰箱新品发布会，推出20余款新品。LG电子大中华区总裁禹南均出席此次盛会，揭开07年白色家电的艺术化战略路线，并公布了2010年达成冰箱全球销售第一的市场目标。

　　据了解，目前，LG已经在全球领域紧锣密鼓地展开艺术化白色家电的营销推广，并将着重针对欧洲、中国、美国三大战略市场。产品在韩国上市不到半年，已成为市场上高端产品的销售主力。预计LG将在国内陆续推出艺术空调、艺术洗衣机等产品，其艺术化家电有望在今年年底形成完整的产品系列。

　　据业内人士透露，面对迅猛的“艺术化”攻势，目前有几家外资家电厂商，也正在进行家电艺术化的设计。不难预见，由“豪门”开启的这次艺术化风潮，很可能成为家电行业产品设计的新风尚。此次LG发布的豪门对开门冰箱在产品设计上，打破了原有的工业设计模式，融入国际著名“花之画家”河相林的艺术杰作――盛唐纹。以唐朝国花――牡丹花为绘画灵感的盛唐纹，典雅、华丽，与现代科技相辉映，显出别样风华。其花蕊部分点缀的施华洛世奇水晶，熠熠生辉之余，更添雍容华贵的气度，仿佛将人们带回到那个遥远的盛世时代。“我从盛唐纹感受到浓浓的艺术情结与浑厚的文化底蕴，豪门冰箱堪称优雅艺术和高端科技的完美结合。”一位经销商代表对新品赋予了极高的评价。

　　LG作为引领全球家电时尚化潮流的先锋厂商，曾率先在白色家电领域采用高档钢化玻璃面板，并融合多种流行色彩元素，使家电与现代时尚家居和谐搭配。此次，LG基于对家居文化的深入洞悉，再度为家电规划出从“时尚”到“艺术”的升级路线。此次发布的豪门冰箱是LG在提出“设计经营”路线之后的第一个杰作，也是LG开启艺术家电的揭幕之作。

　　与会现场，面对200多位媒体记者与经销商代表，禹南均总裁指出：“06年，LG通过密集发布差异化的蓝海产品，在高端领域取得了阶段性的成果。07年，LG将以豪门冰箱为开端，推出一系列的艺术家电，在白电领域全面推进‘艺术蓝海’战略，引领白色家电的艺术化潮流，使消费者充分感受到LG的品牌价值。”当然，豪门冰箱作为LG年度首发的战略产品，不仅淋漓尽致地诠释了“艺术之门”的含义，也阐释了科技之门的奥秘。据了解，LG豪门冰箱采用了独有专利技术的360度立体循环系统，使内部空间冷气更均匀，这项技术攻克了冰箱室内温度不均匀的行业难题，造就了理想的保鲜环境。另外，门上的冰吧与酒吧的独特设计最大程度利用空间的同时，因取冰取水时无需反复打开冰箱门而大幅降低耗电量。还有酒吧的制冷速度，为普通冰箱的3倍，这也使酒吧始终保持凉爽宜人的温度与湿度，随时提供清凉爽口的饮品。

　　家电业资深人士认为，白色家电产品逐渐进入到功能与设计并行的崭新时代，外观设计已成为与用户沟通的情感纽带。当人们开始厌倦千篇一律，转而对艺术家居有所要求之时，艺术家电的出现将成为无可逆转的必然趋势。

　　据介绍，在中国，LG电子经过十多年的耕耘，实现生产、营销、研发、人才的本土化，已经构筑了一条龙事业结构，成长为中国最具代表性的消费电子信息通信企业。目前，LG电子在中国拥有惠州、天津等13个生产法人（产品工厂）、5个分公司（地区营销业务）、5个直营服务中心，员工达38,500余人。

　　LG中国相关负责人介绍，今年是该公司扩大“蓝海战略”成果的关键一年，LG将进一步深化企业改革，强化人才、营销、研发、生产等领域的建设，计划07年中国的销售额突破100亿美元，并力争到2010年达到160亿美元，跻身中国消费电子、信息通信企业TOP3。宋文明