康佳启动“I MORE”战略 重塑营销体系运转模式

　　随着IT技术的融合，3C娱乐功能的丰富，以及整个产业链数字化浪潮的加速，个性娱乐消费电子特征日益明显，一个以消费者为中心的电视产业2.0时代正在降临。为了能够开发出更时尚新潮、功能更创新的电视产品，康佳以设立于国内的康佳研究院为中心，在美国、日本、韩国、欧洲分别建立了研发分支机构，紧跟国际上技术的更新以及最新设计风向的变化。

　　“i more”倡导回归理性消费

　　在这样的背景下，康佳高调宣布推行“i more”战略，该战略全称为“I will give more”，旨在引领个性时尚的消费，深度回归理性消费需求，并且拉开了系统化改革的序幕。

　　“i more”这一战略思路，以理性回归消费者为指导思想，是一个自上而下的系统战略。 康佳多媒体营销事业部总经理叶涛表示，“该战略的提出，最根本是要为消费带来更多超乎想像东西，包括更多的享受以及更多的功能，但这并不只是产品线的简单铺排，而是需康佳从研发、制造、供应链乃至营销体系的高度配合。”

　　在这一体系支持下，康佳上游技术的对接，以及新产品的市场化动作，均获得有效提升。

　　“i more”重塑营销体系 引导“垂直体系”

　　“i more”战略推行以后，康佳对研发与市场对接的体系进行了系统化重构，增强对国内外消费环境、上游技术动向的调研力量，建立起终端支持研发、技术引导营销的“垂直体系”。

　　康佳通过分布于全国各地的卖场与经销商渠道，建立起反应迅速的数字化终端反馈机制。同时，结合对各类型号产品的销量统计对比，进行产品趋势系统分析，作为研发体系的一手材料。

　　在叶涛看来，随着i more战略的系统化推进，康佳在市场端与技术端更为有机结合，在当前奥运消费需求旺盛的背景下，将迸发更为强劲的产业推动力。

　　权威人士表示，众多的电视品牌已经开始在更为开放式的产业中同台竞技，芯片方案的选择余地更大、各种功能的差异化对接，资源垄断的壁垒已不复存在，国内平板产业深度变革箭在弦上。

　　康佳通过“i more”战略，积极推行变革管理与价值经营，整体打造新形势下的产业链优势，相关经验值得借鉴。