高端家电将是下一个竞争焦点

　　本报讯 （记者周思详）高端家电将是全行业下一个竞争的焦点所在——这已经成为全行业的共识，因此，核心竞争力厚积薄发的关键时刻也已经到来。就这个问题，海尔华南事业部部长苏明接受了本报记者的采访。

　　记者：“五一”黄金周国产平板彩电的不景气似乎有目共睹，这说明什么问题？

　　苏明：是的，尤其在华南的一级市场显得非常突出。

而且本地的几大彩电巨头都没有发力的迹象，这让我们也非常意外。平板彩电的核心技术和上游材料供应都掌握在合资品牌手里，国产品牌要自救，要一起想办法。

　　记者：平板彩电市场渐渐出现了两极分化的局面，除了价格探底更厉害之外，今年往高端走的趋势似乎也非常明显？

　　苏明：没错。事实上，所有平板彩电生产商在屏这一方面的差异化变得很小了，但基于核心技术的其他的差异将越来越明显。我们认为，有竞争力的平板彩电要体现信息化集成这个特征。海尔下半年要推出智能化平板彩电，在流媒体彩电的基础上演进为全流媒体正是出于这一判断。

　　而往高端走不仅仅是彩电这一个产品，这个特征在白电方面表现得更加突出。可以看到，全球产品线比较齐全的家电厂商都在花大力气做高端产品市场，一是因为全球经济发展强劲，高端市场同步获得发展，产品利润高，二是因为全行业发展到一定阶段，企业间已经开始拉开距离，有积累，重视研发的厂家开始收获果实了。

　　做高端家电不只靠技术

　　记者：在高端家电这一块是否合资或外资品牌具有更大的优势？

　　苏明：海尔的海外的市场经验告诉我们，外资品牌确实在抢占先机。海尔刚进美国市场的时候，高端冰箱市场几乎都是惠尔浦的天下，而欧洲市场则是西门子、伊莱克斯这些当老大，日本市场则是松下、索尼这些横行。但这不代表国内家电企业就没有机会，而且国内企业已经提出了领先概念。事实上，高端家电已经成为下一个竞争焦点。

　　记者：目前国内家电企业做高端产品的困难除了技术还有什么？

　　苏明：除了技术，还有品牌定位。只有品牌定位相对清晰了，才能轻装上阵。而不少国内企业还在找定位。海尔下半年要推出高端品牌，也是基于这个考虑。