去年7月,四川空调销售空前火爆,创下了历年新高。今年7月,四川空调市场会否红火如昔,销售刷新去年同期纪录?为此,记者采访了格力、美的、海尔及国美、苏宁等成都地区空调负责人,他们不约而同地表示,空调消费已趋平稳,今年很难延续去年7月的超火爆销售势头。
持续旺销7月难现“井喷”
经过去年7月的空调疯狂后,今年成都的消费者购买空调时间大大提前,整个空调市场从春节就开始启动,3、4月份更是出现持续旺销,五一黄金周达到一个高潮,这种淡季不淡的销售情况,打破了空调厂家的工作节奏,有些品牌在3月份破天荒出现断货。苏宁电器空调负责人表示,整个3月份的销售台数完全超过了去年7月份旺季的销售,而成都国美方面则表示,今年1-6月的空调销量和去年1-7月相比,增幅已超过100%,且全年空调任务的完成率在全国国美系统中排名第一,格力、美的、海尔等空调品牌也表示,今年前6个月的销量已经远远超额完成了总部下达的自然年全年销售任务,海尔前6个月的销售和去年1-7月比起来,增幅达到150%以上,格力、美的空调更是达到300%。
业内人士表示,今年成都空调市场的持续旺销状态,让各品牌在3、4月的空调销售中早已超越去年7月的成绩,因此下个月很难出现井喷行情。
货源充足选购从容
上半年良好的销售让各品牌的库存得到了很好的释放。而针对即将到来的7月传统空调销售旺季,各品牌和各家电连锁做了充足的备货准备。苏宁为成都市场准备了近3万套的空调库存,国美全川的货源总数也有近5万套,其中包销定制机型可以做到无限量供应,格力、美的、海尔等品牌表示,现在每天都在往仓库补充畅销货源型号,即使7月份出现集中购买的现象,也基本不会发生长时间断货的情况。业内人士称,充足的货源是缓解空调旺季集中购买最直接有效的手段。在货源储备充足的情况下,消费者选购空调将更从容,而不易出现去年7月那样的跟风购买情况。
售后“扩能”保障销售
去年7月份出现的销售井喷现象完全超出各大连锁的配送、安装能力,各空调品牌的售后服务也出现超负荷运转。为避免今年再次发生类似问题,国美、苏宁、永乐等电器连锁从年后就已开始招聘售后安装工人,配送部门则多方联系送货车辆,将配送能力大大提高,以满足7月可能出现的空调旺季需求。格力、美的、海尔等品牌也积极提升售后安装能力,以应对大忙中可能出现的不确定问题。行业人士表示:只要配送、安装等配套服务跟得上,前台销售再火爆,也不会出现什么问题。苏宁、国美等服务部门负责人表示,由于准备充分,今年7月的空调旺季,做到及时送货安装将不再是难事。
价格战、赠品战旺季“点火”
苏宁近日高调宣布,投放百万台特价空调和5亿元促销资源发起空调降价总攻,一直持续到旺季结束。海尔空调也明确表示,7月将结合奥运推出一系列的促销活动。格力空调负责人称,正在研究针对7月份的旺季促销方案。其他品牌表示,7月的旺季销售价格,将保证在现有基础上稳中有降。种种迹象表明,今年7月的空调销售,各品牌为抢占更多市场份额,使出价格战、赠品战招数将是 顺理成章的事。而在空调旺季做促销,是去年7月各大家电连锁想都没想的事情。
见习记者熊平
(责任编辑:Ann)