《奥运与中国平板电视发展新机遇》白皮书-搜狐数码

　　二、 2008年奥运会对消费者需求因素变化的影响

　　2007年6月份，赛诺市场研究公司联合搜狐网络在北京、上海、广州共抽样调查600名潜在消费者（既准备在2008年1－8月购买平板），力图通过抽样调查对消费者在奥运年平板电视的需求特征和购买影响因素进行基本面的了解。

　　1. 消费者对平板电视的预购时间分布

　　从调查结果来看，预购时间的分布并没有出现特别集中的现象，五一黄金周虽然是受

　　访者的第一选择，但也仅占27%的比例，选择奥运前夕6－7月的也占到26％，甚至春节和3-4月份的选择也较平均。这似乎体现出消费者对2008年度预购平板的热情较高，以及对平板电视的价格及厂商的促销有比较普遍的预期。

　　同时，奥运之前的这段时期的普遍预期势必会对8月以后的市场需求产生较大影响，赛诺预计2008年第二季度液晶电视需求规模将超过全年的30％，而第四季度将发生环比衰减5％左右的现象，这将使得2008年的季度分布完全不同与之前的年份。

　　图 11 消费者预购平板电视的时间分布

　　图 12 中国液晶电视市场需求规模季节变化趋势

　　2. 消费者对平板电视规格需求变化

　　在2008年欲选购平板电视的消费者中，打算购买32英寸平板的消费者最多，占到了27%，另外一个受消费者青睐的尺寸则是40-42英寸，该规格占到了26%。而30英寸以下的平板电视只占到消费者选购比例的13%，可见消费者对大尺寸平板电视的需求在逐渐上升。这主要是由于大屏幕平板电视价格的快速下降刺激了消费者的需求，32英寸的液晶电视的均价为5740元，即将上市的32英寸等离子电视均价也在5000元左右，这一价位段也是消费者选购平板电视时的主要价位段。

　　消费者对分辨率规格的需求也非常明朗，61％的受访者选择了高清规格（WXGA）,体现出高清时代用高清分辨率的电视这一诉求。而选择全高清（FHD）的竟然高达28％，虽然目前由于高清内容较少，传输、接口设备能满足FHD的也不多，但消费者对更高清晰度画面的追求可见一斑。选择VGA规格的则不足10％，在高清时代来临时，VGA规格确实已经很难满足消费者的需求。

　　图 13 消费者预购平板电视的尺寸规格需求

　　3城市600样本调查

　　图 14 消费者预购平板电视的分辨率规格需求

　　3城市600样本调查

　　3. 消费者对平板电视外观需求

　　从平板电视的外观来看，消费者在选购平板电视时更加喜欢颜色较为单一的，而对于套色及其他颜色产品的偏好度则较弱。因此，明亮的银白色以及高雅的黑色是消费者最喜欢的颜色，分别有56％和35％的受访者选择。

　　对于平板电视面框的造型，51%的受访者认为平板电视的外观应该简约明快，更易

　　于与家居的整体环境协调一致，但同样有25%的消费者认为平板电视有层次感的组合型更能体现平板电视的高档次。对于面框的材质，消费者更偏好于有机玻璃面框和金属贴片面框这两种材质。

　　从音响、接口的位置来看，有43%的消费者选择音响置于两侧，只有7%的消费

　　者选择音响位于底部。对于按键来说，消费者越来越倾向于富有个性且很便捷的触控式按键。对于接口的位置，位于两侧的接口由于方便消费者插拔各种连接线受到消费者的欢迎。

　　图 15 消费者预购平板电视外观颜色需求

　　数据来源：城市600样本调查

　　图 16 消费者预购平板电视外观偏好（1）

　　数据来源：3城市600样本调查

　　图 17 消费者预购平板电视外观偏好（2）

　　数据来源：3城市600样本调查

　　4. 消费者对功能需求

　　面对平板电视越来越多的功能，广大的消费者有些无所适从，夸张一点说即便是当一

　　台电视已经报废了，有可能某些功能还从没有使用过。那么哪些是消费者认为平板电视应必备的功能呢？我们在这里列出了9项功能供消费者选择，按照消费者选择的结果来看，USB接口及DVD功能是消费者认为最应必备的功能。那么另外一项则是HDMI接口，也就是高清多媒体接口，那么在2008年数字电视普及奥运会以高清播放的情况下这个接口就可以保证您接收到数字高清节目，这一接口也是2008年选购平板电视必不可少的功能。其余功能则依据消费者具体的喜好而定，在结果中我们也看到，有12%的消费者仍旧认为平板电视功能应该越简单越好，功能太多，未必性能好。

　　图 18 消费者预购平板电视功能偏好

　　数据来源：3城市600样本调查

　　5. 对消费者对价格的预期

　　随着平板电视价格的降低，消费者购买平板电视的价格区间也呈向下趋势，欲购置5000元以下平板电视的消费者就占到了24%，其中3000元以下的占到5%，该价位段在一年前也是不多见的。5000-7000元价位段占比为29%，这一价位段集中的是32英寸的平板电视，与消费者偏好的尺寸规格相一致。7000-10000元价位段是另一主要价位段，该价位段集中的是40-42英寸产品。而我们也看到50英寸等离子电视的均价已经接近于15000元，该价位段的比重也在不断上升，在我们的统计结果中占到了5%。

　　图 19 消费者预购平板电视价格预期

　　数据来源：3城市600样本调查

　　6. 消费者对画面质量的要求

　　在接受调查的消费者中认为影响电视画面质量的的关键因素中，色彩还原度高、动态清晰度高以及对比度高是最关键的因素，而静态清晰度高、可视角度大和亮度高则比较次要的因素。这与消费者认为的影响奥运比赛观看效果的因素大致相同，但是动态清晰度高是消费者认为影响观看奥运比赛时最重要的因素，这主要是由于奥运比赛大多是运动场景，较高的动态清晰度可以保证画面连贯顺畅，并且不易引起眼睛的疲劳。而亮度高则在观看奥运比赛时不太重要，因为高亮度画面加之运动场景更容易引起视觉疲劳。

　　图 20 消费者预购平板电视对画面质量关键因素要求