冰箱旺季消费攀高

　　刚刚过去的6、7月是冰箱市场的旺季。近日，记者走访家电卖场了解到，今年的6、7月旺季，成都冰箱市场总体增长明显，以三门冰箱、对开门冰箱为代表的中高端产品更是表现突出，引领着冰箱消费结构的升级。

　　据了解，成都国美6、7两月的冰箱销售比去年同期增长了30%，苏宁的同比增长率为60%，永乐的同比增长率为10%。

市场主流品牌的销售成绩也全线飘红，6、7两月，海尔在全川的销售同比增幅达到80%，其中专卖店的销售增长则高达100%以上；西门子在全川的销售比去年同期上升了30%以上，超额完成了任务；美菱在全川的销售增长也很明显，增幅在40%以上。

　　高端产品领衔销售

　　据了解，今年旺季冰箱的单品价值比去年同期提高了400元左右。冰箱消费结构逐渐抛弃低端机，向中高端升级。业内人士指出，这是消费需求达到一定水平之后的必然趋势，同时高端产品单台的高利润也坚定了厂家进军高端市场的决心。

　　据卖场人士称，随着生活水平的提高，消费者对中高端产品的需求逐渐增大，比起功能单一、外观“土气”的产品，他们更青睐保鲜、节能，外观时尚、大容量，高品质、高附加值的中高端产品。

　　卖场的数据显示，今年旺季中高端冰箱销售势头极为强劲，对整体销售的贡献度大大提升。国美系统，中高端产品的销售占比达到45%；苏宁系统，中高端产品的销售占比达到40%；其中，高端的对开门冰箱占了10%以上的份额；在永乐，中高端冰箱的销售金额占比高达70%。

　　在三门冰箱、对开门冰箱迅猛增长的同时，100L以下的小容量冰箱今年的销售明显下滑。永乐冰洗负责人称，往年的6、7月，小容量冰箱还很受市场欢迎，尤其受到单身人士、租房者的青睐。但今年，小容量冰箱与120L、130L的电脑型冰箱的价差，从去年的600、700元迅速缩小到100、200元，如此小的价差令消费者宁愿“添一点钱”选择后者。苏宁方面也透露，现在很多品牌都不生产100L以下的小容量冰箱，尤其是合资品牌。

　　三门冰箱成最大亮点

　　借着更新换代、新婚新居消费的带动，加之厂商不遗余力地推广，今年三门冰箱的表现异常抢眼。国美、苏宁、永乐的数据显示，6、7两月三门冰箱的销售占比达到20%-30%，刷新了去年同期的占比。海尔、西门子、LG、三星、松下2005年新款 最新报价 相关论坛、美菱等品牌也表示，三门冰箱增幅巨大，对销售的贡献度也在逐渐提升。海尔的同比增幅在60%左右；西门子三门冰箱销售再创佳绩，销售占比在20%以上；美菱三门冰箱也有很大增长，其销售占比已从去年的不到3%上升为15%—16%。

　　据介绍，三门冰箱较双门冰箱容量更大，保鲜、多温控制、杀菌抑菌功能也更强，深得高端人群的喜爱。永乐冰洗负责人称，今年三门冰箱的价格走低也一定程度刺激了销售。例如合资品牌三门冰箱，今年的均价比去年同期下降了1000元左右，国产品牌的均价也有几百元的下降。

　　促销不打价格战

　　今年旺季，各路冰箱厂商纷纷丢弃往年高举的降价大旗，不再以惊爆机、特价机为武器，而是以产品价值为诉求点，并配合花样繁多的买赠活动来抢占市场。业内人士分析指出，随着家电行业大规模价格战时代的终结，冰箱行业旺季促销将回归价值竞争，注重带给消费者真实、愉悦的体验，满足消费者的实用需求。

　　据卖场冰洗负责人称，今年冰箱旺季，将降价、推特价机作为促销手段的厂家少之又少，绝大部分厂家都在主推功能强大的中高端机型，促销形式则以买赠为主。而且今年的赠品不再是些不值钱的“玩意儿”，价值普遍在几百元甚至上千元，很有吸引力。例如海尔赠送时尚冰吧、西门子赠送咖啡壶、三星赠送空调、LG赠送家庭影院等。

　　对于今年旺季冰箱阵营摒弃价格战，成都海尔冰箱负责人指出，目前，国内冰箱市场容量增幅偏高，达到35%左右，而厂家的生产能力普遍有限，因此市场处于供不应求的状态，价格战自然无从谈起。

　　记者 王露