“半个月前我就看好了这款索尼液晶电视,当时标价18000多元。今天和老婆一起来买,没想到赶上了返现4000元的优惠,真是买得早不如买得巧!”在国美电器胜利广场店收银台前交款的市民韩先生一脸喜悦,为自己这次迟来的决定庆幸不已。
调查:合资品牌暴露价格新底线
打折、返现、赠品……尽管液晶电视的降幅已经不小,但记者在各大家电商场发现,各种促销手段还是一应俱全。“其实,降价早就开始了,只是今年上半年的降幅非常明显。几个国产42英寸的液晶电视,已经跌至万元以下,基本上暴露了价格的新底线。”某国产家电品牌的一位销售人员告诉记者。记者在调查中发现,夏普、三星、LG、索尼等合资大品牌的降幅明显,而42到46寸的规格,降幅普遍达到5到10个点。“这些合资大品牌不仅掌握着核心技术,还引领着业界的技术革新速度。而这些因素,正是其成为行业降价‘领头羊’必备的先决条件!”该销售人员分析说。
主因:面板技术提高使得成本下降
“导致价格下降的主要原因是面板技术的提高带来的成本下降。”大连国美电器彩电科主管王芳伟告诉记者。据了解,液晶面板成本占整机成本70%80%左右,因此面板价格的变动直接影响整机价格。自2004年至今,液晶电视价格开始不断下跌,2004年32英寸液晶价钱可以买现在42英寸液晶电视。
目前,随着液晶屏生产线的不断更新换代,大面积面板的产量随之大幅提高。第六代屏适于生产37英寸液晶面板,第七代屏更适合于生产40英寸以上面板。“如今,液晶屏生产线已经进入第八代,但还仅限于极少数企业。在这些企业成本再次降低的带动下,其他企业也积极投入新生产线的研发工作。随着新生产线的全面普及,液晶电视价格还会有一定的降价空间。”王芳伟说。
走势:零售巨头成为降价操控者
“其实,目前液晶电视的市场价格已经接近成本价。也就是说,在生产技术短期内不变的前提下,厂家的降价空间十分有限。而彩电市场价格的波动,主要靠各大零售商来掌控。”王芳伟透露。
他解释说,液晶电视的持续价格战虽然加大了产品的销量,但厂家的利润也同时降低,有些企业甚至只赚个加工费。所以,厂商主动控制价格的频繁下降,是未来行业发展的必然趋势。“本月18日至26日,大连国美电器将以‘彩电节’的方式,打响新一轮彩电降价促销战。在液晶电视价格几乎跌破成本的前提条件下,我们正是凭借着销售规模大、全国采购、流通速度快等优势,赢得对其价格的调节能力。”王芳伟表示。
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