微波炉市场上演双雄争霸 美的介入格兰仕受挑战

　　一向致力于空调生产的美的最近不断高调推出微波炉新品，这让一向由格兰仕一统天下的微波炉市场顿时风生水起。业内人士预测，美的高调介入，将对“一家独大”的格兰仕构成威胁，微波炉市场“双雄争霸”的局面不可避免。

　　我国是微波炉生产和销售大国。长期以来，格兰仕以其价格和规模，一直雄霸全球微波炉市场，销量稳居全球榜首。在此期间，曾有一些中小企业也试图进入微波炉行业，但实力雄厚的格兰仕以价格杀手锏沉着应对，令众多中小微波炉企业全军覆没，也让许多投资者望而却步。在扫荡了大量中小竞争对手之后，格兰仕几乎成了微波炉的代名词，国内市场更是格兰仕的天下，其市场占有率超过60％。能够与其竞争的，只有LG、松下、惠而浦等不多的几个跨国品牌。

　　但市场的盛宴不会总把通行证发给一家企业。虽有格兰仕以价格利剑筑起的壁垒，但庞大的市场、丰厚的利润，还是吸引各类投资者不断“前仆后继”。尤其是近几年来，美的、海尔等大型家电企业的介入，让曾经一度平静的微波炉市场风生水起。

　　据国务院发展研究中心市场经济研究所家电课题组的调查数据显示，目前，微波炉在我国一线城市的普及率已达到80％以上。在市场份额方面，格兰仕销量仍稳居全球第一，但以美的微波炉为代表的二线品牌迅速发展。2005—2006销售年度，美的微波炉的全球销量就突破了1100万台。今年，美的微波炉继续保持了强劲的增长态势，内销单月销量达到65万台，颇有“问鼎中原”之势。

　　多家企业的介入，也使微波炉市场“价格战”的局面得到控制，产品竞争逐步升级。目前，随着微波炉“后加热”时代的到来，“老手”“新秀”正在全力角逐微波炉新的功能市场。专家预测，提升产品品质、加快技术革新将成为微波炉行业新的竞争方向，今年微波炉市场更多体现在全方位的价值比拼上。令伟家