在完成了与美的的初步整合之后,拥有22年制冷经验的华凌冰箱开始向全国市场渗透。1985年,华凌正式介入冰箱领域,是国内最早掌握冰箱风冷技术的两家企业之一,目前已拥有3000万用户。而作为植根于广东的本土品牌,华凌冰箱在华南市场的占有率接近20%。
“华凌冰箱除了继续提升在华南市场的强势影响力外,还将向全国市场拓展”,华凌冰箱华南区销售部长姚乃强表示,“事实上,华凌在华东、华西、华中等地的布局也将初见成效”。据他介绍,目前,华凌冰箱在全国已拥有四十多个产品管理中心,近6000个零售网点,并拥有1500多家维修服务网点。与此同时,华凌冰箱也开始开展“22年寻找老用户”活动,而向老用户赠机的仪式首站就选择在广州,有4名使用华凌冰箱超过15年的老用户免费分别获赠了一台华凌2007款“锐冰”冰箱。
据了解,经过收购重组之后,美的冰箱事业部下有3大冰箱品牌,分别是美的、华凌、荣事达,这三大品牌产品如何实现差异化运营是业内关心的问题。对此,姚乃强表示,这三大品牌已经有了初步的市场定位,比如美的以中高端市场为主,而华凌则以中低端市场为主,而他们的强势市场区域也会有所侧重,比如在华南市场就将主要以美的、华凌两大品牌为主。而对消费者而言,最直观得的就是,这三大品牌产品的外观设计将会是完全不同的。
时报记者 刘莉
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