完美冲刺 美的冰箱十一销量稳居前茅

　　十一长假过去，消费者度过了一个休闲假期，商家也赚得了个“满堂金”。日前，记者从美的冰箱事业部获悉，承接2007年上半年以来的良好发展势头，十一期间，美的冰箱继续旺销市场，销量同比增长达100%，稳居行业前茅。

　　业内人士指出，冰箱业务作为美的电器新增板块，今年发展迅猛，半年内累计实现销售收入超过13亿元。黄金周的旺销，则再一次体现出美的冰箱在产品、品牌、市场策略方面的优势，强劲的增长势头显示美的冰箱冲击行业前两强的目标指日可待。

　　全面开花 “鲜”动全城

　　据了解，在国庆促销期间，美的冰箱举行了以“精致生活随礼来”为主题的系列促销活动，购机超值赠送包括美的微波炉、电磁炉、电饭煲等多种时尚家居生活用品，以及汇源果汁源新鲜礼包。

　　美的冰箱此系列促销活动在全国各级城市都收到了热烈追捧。在北京，消费者高涨的购买热情让美的“天鲜”三开门冰箱从10月5日开始就供货紧张。在海淀区、宣武区的部分卖场还出现短暂的断货。而在上海、广州、武汉等各大区域城市，美的冰箱也出现了类似情况。据悉，十一七天，美的冰箱在北京、上海、武汉、广州等全国一级市场各大门店的销量平均接近5000台。其中，美的三门冰箱尤其受到消费者的欢迎，销量一路看涨。

　　业内人士认为，由于天气渐凉，十一黄金周并不是传统意义上的冰箱销售旺期。但美的冰箱一反常态，延续了大半年以来迅猛增长的强劲表现，旺销市场，证明无论产品还是品牌，美的冰箱均满足了消费者“精致生活”的要求，因而也便取得了大范围的认可。据中怡康数据显示，2007年1-5月美的冰箱零售销量增长速度超过了行业平均增速近6倍。

　　取得如此优异的成绩并不是偶然。美的冰箱负责人介绍，早从2003年开始，美的冰箱就放眼全国进行了一系列战略布局。目前，美的冰箱在整合合肥、广州两地三大生产基地的基础上，实施了一系列技改扩能项目，不断完善销售、服务网络，斥巨资进行品牌建设，并引入中科院作为战略合作伙伴，更成功邀请国际影星巩俐作为产品代言人。

　　精致生活 精彩演绎

　　“精致生活”理念的提出，以及今年以来的系列市场活动，促使了美的冰箱销量的攀升，而这个攀升在十一黄金周表现得尤为明显，美的冰箱的“天鲜”系列品牌更是深入民心。继五一期间，在卖场出现“天鲜”系列冰箱售罄后顾客交款预订、排队等待新品的境况后，十一期间再次出现追求生活品味的高端消费者一致追捧“天鲜”系列冰箱的情景。

　　在深圳某苏宁卖场，罗湖区消费者宁先生告诉记者，美的冰箱精美的外观设计、精巧的人机互动和精湛的保鲜技术，很符合其较高的生活品位。同时美的冰箱并在功能设计上，注重人性化、智能化、易用性，可以为自己的全家老小都提供“精致保鲜”的全新体验。

　　美的冰箱相关人士透露，目前，美的冰箱已经拥有六大系列一百余款产品，包括对开门、三门、多温区多循环冰箱等各类型的拳头产品，覆盖高、中、低端全线市场，能满足不同消费者的个性需求。同时，在市场推广上，美的冰箱也是大手笔从不吝啬。从五一期间携手巩俐倾情推出 “以礼相约 鲜动全城”的主题活动，到十一期间真诚回馈顾客，力推“精致生活随礼来”，每一次活动的推出，都在市场上引起了非常好的反响。

　　从成功邀请巩俐作为代言人、提升产品技术指数到大手笔市场促销活动，美的在冰箱业务上重兵投入，并取得了高速发展，由此可见，实现其年初提出的“3521”，即“用3-5年时间进入行业前两强，2010年销售达100亿元”的战略目标，已经是指日可待。