2007数字科技潮流营销 家电大牌影响中国

　　2007年，大屏幕全高清液晶电视挂上了客厅的背景墙，卧室里安上了高“静”界的睡眠空调，2007年，气质优雅的零度保鲜三门冰箱换下了土气的两门冰箱，风格时尚、功能创新的整体厨电装扮新家的厨房.2007年，因为电器，我们的生活更加舒适、更加精彩。

　　而家电厂家也在2007年的行业震荡与变革中历经风雨，终显英雄本色。他们用创新的技术、潮流的产品、极具轰动效应的营销策划以及强劲的销售增长铸就实力和号召力，影响并主导了中国家电行业的发展。

　　今起，借本报传媒大奖的舞台，家电大牌们将激情走秀，以“实力数字、创新科技、潮流精品和经典营销”四个主题秀，完美展示其迷人风采与深厚内功，让更多的消费者感受到他们无可替代的号召力和影响力！

　　本期大牌秀主题：

　　实力数字

　　海尔电器

　　海尔2007年在四川的表现可以用 “优异”来形容：整体销售额比2006年同期增长32%，其中，冰箱、洗衣机、空调等产品的销售额增长量都超过35%，几乎占据了07四川家电市场的半壁江山，特别是07年推出的冰箱、彩电、空调类系列高端家电，以其时尚的外观、实用的功能掀起了一阵阵抢购热潮。防干烧燃气灶、TT电热水器等多项专利技术的问世，为中国家庭带来更安全、方便的家电享受；而07年获得的诸多荣誉，更让海尔自豪。海尔“宝蓝”流媒体电视荣获中国工业设计红星奖；法式对开门冰箱获得德国IF设计大奖；空调获得了 “2007冷冻年度国内市场先锋品牌”、“2007冷冻年度国际市场先锋品牌”两项桂冠。

　　格力空调

　　2007年10月31日，格力电器以92.86亿元营业收入、2.77亿元净利润，同比增长超过60%的业绩完成了2007年第三季度的精彩表演。更让人欣喜的是，格力电器前三季度共实现营业收入293.38亿元、净利润7.62亿元，比去年全年分别高出55.35亿元和1.34亿元。格力电器仅用了9个月的时间超过了去年全年的水平，依然继续保持着空调行业领头羊的位置。这一年，格力在四川的表现同样可圈可点：07冷冻年，四川格力的销售同比增长30%以上，市场占有率达到40%以上，继续稳坐行业头把交椅。

　　创维彩电

　　据GfK的统计数据显示：1至9月创维彩电整体销售额连续8个月排名首位，凭借着先进的产品和优质服务继续领跑彩电市场。今年国庆期间，创维借全球首创的酷开娱乐电视成功推广之机，销售额比去年同期增长25％，其中新品酷开电视销量超过5万台。据创维集团高层介绍，能有这些优势表现主要是打赢了两个战役，一是提供了高技术含量的产品战，二是凭借优质的用户服务质量打赢了服务战。今年国庆黄金周创维新品酷开电视从32英寸到47英寸系列销售的平均单价超过了合资品牌平均价，但在高性价比前提下，消费者仍然踊跃购买。

　　海信电视

　　2007年，海信用一连串的殊荣证明了其强大的实力：4月，海信摘取了象征2007年度彩电行业最高荣誉的“2007中国数字电视年度成功大奖”，并获得了“2007年度液晶电视成功大奖”和“消费者最喜爱的彩电品牌大奖”；7月一举获得了“2007年消费者信赖的平板电视品牌”和“2007年中国十佳平板电视”两项大奖的第一名；8月，海信摘取了象征着全球工业设计至高荣誉的德国IF工业设计大奖；11月，海信囊括了“2007中国音视频产业产品创新大奖”、“2007中国音视频产业技术创新大奖”、“2007中国音视频产业应用创新大奖”三项行业殊荣。

　　TCL电器

　　从国家信息产业部经济体制改革与经济运行司获悉，今年1到7月份全国彩电销售3814万台，国产品牌到目前仍然是彩电市场的主力军，销量占85%以上，其中TCL的彩电销量位居前列。在今年6月市场沉迷于以低端产品混战之时，TCL高屋建瓴发布全高清战略，以消费者利益为出发点，全面普及全高清产品。该战略发布以来市场反响十分热烈，仅最近三个月，FULLHD全高清液晶电视销量同比增长超过100％，远高于市场平均增长水平，创造了“淡季不淡”的销售佳绩。

　　夏普电视

　　夏普是专业的液晶电视生产商，一直致力于液晶面板的开发和生产。2006年10月，夏普推出第八代液晶屏，将大屏液晶电视的生产成本降低了50%。今年，夏普在四川地区加大了渠道开拓，零售网点数已由2006年底的6家发展到76家，分布在全川的国美、苏宁、永乐、五星等连锁系统。夏普还积极与二级市场的零售渠道商合作，预计在2007年底，一、二级市场的网点数将达到95家。目前，夏普液晶电视的市场占有率已由年初的0.9%上升到5.4%，42英寸以上的产品尤其畅销，销售占比近40%。

　　西门子

　　2007年，西门子冰洗产品在全川的销售额预计比2006年增长54.6%，滚筒洗衣机市场占有率排名第二，冰箱市场占有率排名第三，冰洗产品占有率在外资品牌中排名第一。西门子零度生物保鲜系列冰箱问世以来一路畅销，目前其销售占比已达到40%。西门子洗衣干衣一体机的销售同样不俗，市场占有率遥遥领先。在冰洗产品全面开花的同时，西门子厨电产品也快速增长，2007年的销售额较2006年增长了200%。厨电产品在技术上优势明显，已有多项注册获得专利，同时荣获了各大设计界奖项。

　　松下洗衣机

　　松下洗衣机自1994年入川以来，一直致力于让消费者用上品质最好的洗衣机。2007年，松下洗衣机在全川的销售稳健增长，预计全年销售全自动洗衣机65000台，

　　斜式滚筒洗衣机5000台，双桶洗衣机

　　25000台，干衣机3000台，销售额达

　　1.46亿元，同比增长将达142%。其中，

　　松下全自动洗衣机增长势头强劲，市场占有率 将达到15%以上。2007年，松下全球同步推出了“泡沫净洗衣机”和“斜式滚筒洗衣烘干机”两大系列20多个型号的高端产品，受到市场热捧，在高端洗衣机市场的占有率一度超过40%。

　　美的整体厨卫

　　美的整体厨卫今年取得了骄人成绩，全国市场年销售额突破10亿元，市场占有率提升3.42个百分点；产能稳定，年产电热水器200万台，燃气热水器60万台，浴霸120万台，烟机50万台，灶具150万台，消毒柜30万台。美的整体厨卫产品质量过硬，通过了ISO9001质量体系认证、CCC认证、CE认证、KEMA体系认证、CCBQ体系认证、CQC安全认证、蓝火苗CGC安全认证、节能环保认证等各项认证，并成为“中国厨房电器十大影响力品牌”，热水器、燃气灶更获得“中国名牌”殊荣。

　　海信白电

　　2007年，海信在白电领域交出了一份亮丽的成绩单：变频空调2007年度销量和销售额占有率达到9.75%和10.17%，分别比2006年提高了2.88％和1.72％，其中，海信空调占国内变频市场六成份额；今年1-5月，海信冰箱销量同比增长了84.63％，以高于行业平均增幅10倍的增长速度高居行业增长榜首，这也是海信冰箱连续13个月在行业10强的增长比较中位居第一；与此同时，海信冰箱前5个月以7.43%的市场占有量排名行业第四位、位居国内品牌前三之列。

　　科龙容声

　　科龙空调凭借领先行业的节能水平，拥有的一级能效空调的型号数量，在高效节能空调领域占有极大优势。今年1-7月，通过推行高端战略，科龙一级能效空调销量较去年同期增长达80%以上；容声冰箱近年增长迅猛，2006年销量较上一年大幅飙升49.82%，高于行业平均增幅近四倍。在此基础上，今年出现更大的提升。 记者赵萍王露