赛迪顾问：中国家居小家电市场持续升温

　　赛迪顾问消费电子产业研究中心 咨询师 许晓燕

　　随着消费者对生活品质关注的提升，家居小家电产品成为城市家庭新一轮的消费热点。市场愈发显得成熟与理性，呈现出勃勃发展的生机。厂商为了更好地把握住市场良好的发展前景，将竞争重心由价格转向应用价值。

国外小家电企业在家居领域的话语权地位进一步加强，使得整个中国家居和个人护理小家电市场处于激烈的竞争环境之中。回顾2007年中国家居小家电市场，可谓是“持续升温，一路高歌”。

　　需求强劲 规模扩大

　　2007年，国内外强劲的市场需求带动了中国家居小家电市场规模的扩大。房地产市场的繁荣，是引发厨卫家电消费高潮的主要原因之一。据赛迪顾问统计，2007年，中国的家居小家电市场保持快速发展的态势，家居小家电市场全年销售额达到123.44亿元，占据小家电市场份额的12.7%，比2006年增长13.0%，从产业区域来看，目前主要集中在珠江三角洲地区、长江三角洲地区，其中广东省生产企业较多。

　　同时，家居小家电产品出口需求旺盛，全球家居小家电中有很大一部分是在中国制造的，国内家居小家电企业生产制造能力的提升，推动了中国小家电出口的快速发展。许多合资企业在国内直接设厂进行生产，另一部分则采取国内企业代工方式生产，还有很大的比例以零配件的形式出口。家居小家电的出口已经成为国内小家电产业繁荣兴旺的主要支柱，其中家居小家电产品占据整体小家电产品出口量的43%左右，电风扇、电熨斗和吸尘器出口表现出强劲势头。

　　土洋品牌 群雄角逐

　　家居小家电产品主要包括电熨斗、吸尘器、空气加湿器、空气净化器、电风扇、电暖器(暖风机)等产品。洋品牌与国产品牌的分界线相对清晰，国外品牌凭借完整的产品线、先进的技术、高质量和时尚外观在电熨斗、吸尘器的精品领域统领半壁江山。国产品牌则主要集中在中低端家居小家电市场，市场格局相对稳定。与此同时，以出口为主的国产品牌逐渐认识到与国外品牌的差距，从自身战略目标和实际情况出发，采取切实可行的经营战略实现突围，预计未来的家居小家电市场的品牌格局仍将存在着较大的变数。

　　健康生活 空气新风

　　伴随着国内房地产市场的蓬勃发展以及消费水平的不断提高，人们对于环保健康意识不断增强，杀灭病菌、净化环境成为人们关注的焦点。空气净化器作为健康类家电产品，市场前景看好，2007年中国空气净化器市场销售量达到403.8万台，表现出强劲的生命力，比2006年增长24.4%，随着人们对健康理念的深化，行业标准逐渐完善，空气净化器市场将迎来新一轮的发展机遇。

　　回顾2007年中国家居小家电市场的辉煌，赛迪顾问对2008中国家居小家电市场有了更多的期待。赛迪顾问预测未来五年中国家居小家电市场将主要呈现以下两大趋势：

　　1．未来五年中国家居小家电市场将持续增长，市场将保持在年增长率9.5%左右，预计在2012年市场规模为201.9亿元。

　　2．未来五年内，中国家居小家电市场竞争势必加剧，技术竞争将成为企业强占市场制高点的重要砝码。谁掌握关键技术或谁在技术上有突破、有特点、有差异，谁就能在市场上占据一席之地。家居小家电市场将更加规模化和规范化，行业标准更加完善化。