春节家电置购高峰提前到来

　　涨价因素使今年空调、冰箱、洗衣机、彩电等家用电器的春节置购高峰提前到来。记者昨天了解到，元旦后，西门子、博世等国外大品牌有明显的价格上调行为，但大部分厂家鉴于市场竞争份额的考虑，仍未选择在春节消费敏感期做价格调整。本来就处于消费旺季的春节，再加上已经可以预见的涨价征兆，不少消费者选择抓紧购物，以摆脱节后可能的“涨价”。

　　“白电”刚性成本上升

　　2007年，我国经济运行数据中有两个数字引人注目：GDP增11.4%，CPI涨4.8%。在经济连续5年增速达到或超过10%的同时，居民消费价格指数也创下了10年来的新高，这对近期家电产品的价格走势也有重要影响。据上海交家电行业协会秘书长韩建华分析，今年，家电产品中，冰箱、空调、洗衣机等一些“白色家电”产品因原材料、营运和市场费用等诸多刚性成本确实在小幅走高，从而可能导致价格上扬。但平板电视、数码产品由于供大于求明显，加上升级换代节奏加快，因此，价格明显处于“下降通道”。整体来看，今年家电产品将呈现“结构性”变化。

　　实际上，家电市场的价格处于进退两难之中。一方面，基于新能耗国际要求而导致的制造成本提升、新劳动法实施引起的劳动力成本上升、燃料价格上涨引起的交通运输成本上升等一系列因素，企业必须有消化的方式，价格“小步走”或许是一种选择。但另一方面，我国家电产能持续攀升，不少产品供大于求，况且国际和国内品牌竞争激烈，这又使许多企业尤其是品牌不够强的企业心存顾虑，不敢轻言“涨价”。

　　“流通渠道”抑制涨价

　　在流通渠道方面，目前国内家电市场基本形成国美、苏宁两家连锁巨头对峙的格局，而上海市场则是苏宁与永乐的交锋。电器连锁渠道通过规模化大单采购，大量货源储备后，以优势价格投放市场，也在一定程度上抑制了价格上涨。据了解，春节市场历来是家电巨头销售的“黄金档”，他们已经在上海市场备足了“粮草”。苏宁和各大厂家联合投入的货源总值达到8个亿，其中4亿元为高清大屏系列平板特价机，这两个数字均创历年来之最。

　　据了解，受春节长假影响，当前市场销售最火的电器集中在平板电视、手机、数码相机和录像机等消费类电子及精品类生活小电器上。与往年个人购买占绝对优势不同，今年顾客群体中企事业单位团购数量很大，占消费类电子整体销售额的近20%。

　　“假日消费”有所变形

　　家电市场素来会呈现假日消费的“波峰状”，但今年由于国家取消了“五一”黄金周，这在客观上将三个长假的消费量压缩到两个假期，有集中化的趋势，而春节是今年第一个市场“大战期”。从近期家电市场走势看，消费热情比往年同期大幅提升，家庭装修进度有所提前，很大一部分消费群体将消费分流到春节档期，家庭装修购置电器也成为“冬天里的一把火”。

　　部分产品的降价也是刺激假日消费的一个卖点。商家一方面“揿”住部分产品的涨价“冲动”，另外则做足降价幅度大的平板电视“文章”。记者从苏宁获悉，在经历了元旦的价格拐点之后，春节市场上大屏幕、全高清彩电将再次出现价格“巨震”，以46英寸平板彩电为例，合资品牌产品由原来的15000元左右下调到12000元左右，有的国产平板甚至已逼近万元大关。本报记者陈惟