HD DVD终退场 三年对抗细说始末缘由

　　北京时间2月19日下午，东芝株式会社召开新闻发布会，决定终止开发、制造和销售HD DVD播放机以及HD DVD录像机，在3月底彻底停止销售。这一决定表明历时数年的高清影碟格式之争已经落下了帷幕，蓝光Blu-Ray最终统一了高清影碟格式。

高清影碟格式之争转瞬明朗

　　上周晚些时间就有业内人士传言东芝将在近期宣布放弃HD DVD相关产业的消息，2月16号日本NHK电视台播发新闻称东芝计划停产HD DVD设备，撤出HD DVD相关产业，此消息一出，高清影碟格式之战已经结束的言论不绝于耳，尽管周日时东芝还出面澄清这一消息并不准确，但仍有不少消息表明东芝将在最近几天作出正式放弃HD DVD的声明，果不其然，本周二下午东芝便召开了放弃HDDVD的新闻发布会。

　　这场战争的终结者显然来自高清内容提供商，好莱坞主要电影公司中唯一同时支持HD DVD与BD的华纳兄弟，在1月5日宣布从中立转为蓝光独占，使原本差距上不算明显的HD DVD与BD的市场格局迅速发生变化。纵观2007年的高清影碟市场销售情况，BD以6成至多7成的微弱优势领先HD DVD，而自华纳独占BD消息公布的极短时间内，这一状况就出现了明显的变化，1月份HD DVD的市场份额就只剩20％多。就在上周，美国消费电子零售商百思买、在线视频租赁公司NetFlix Inc.及连锁零售商沃尔玛都宣布仅支持BD产品的销售，消费者在这样的情形之下，显然已经对HD DVD失去了兴趣，即便东芝不宣布退出继续死扛那也只能是继续浪费大量金钱，股东显然不会答应，在退出传言迅速散播之际，东芝股票便出现上涨，这也也说明果断退出减少损失才是明智之举。

华纳为何倒向蓝光阵营？

　　华纳兄弟作为东芝一贯的亲密合作伙伴，为何会在紧要关头抛弃HD DVD转而支持BD呢？华纳兄弟给出的理由是，两种互不兼容的高清格式给消费者带来了困扰，面对已经开始下滑的DVD销售，华纳越来越急于让市场上只存在一种高清影碟格式。按照华纳官方的说法，在美国市场上，BD影碟07年给华纳带来的1.67亿美元的收入，市场份额达到60％，而HD DVD的收入为1.03亿美元，显然消费者更喜欢BD，所以华纳为了尽快统一高清影碟市场，让消费者不在犹豫等待，就选择只发行BD影碟。这样支持BD的好莱坞电影公司就达到5家，而支持HD DVD的电影公司只有两家：环球和派拉蒙，而后者据传是东芝花费5000万美元拉拢过来的，这样一个鲜明的比例差距将能促使BD迅速的扩大优势，帮助其他支持厂商和经销商决定站在哪一方，事实证明华纳兄弟的影响力是巨大的，格局变化的速度令人出乎意料，因为华纳宣称至少要发布HD DVD到5月份，大多数人包括笔者都认为BD会在年末取得最终胜利。

　　其实事情的发展可能完全相反，据业内人士透露，在去年12月中旬，华纳原本已经打算签署HD DVD独占协议，因为从产业成熟度来讲，HD DVD已经走在了BD的前面，但华纳认为加上派拉蒙与环球相对BD阵营仍难以产生决定性的影响力，反而会继续拖延格式之争，因此方言东芝再拉来一个电影公司，华纳便随即加入HD DVD独占阵营，原本东芝有8成把握拉来20世纪福克斯公司，甚至在2008 CES展会上计划召开盛大的记者发布会，但福克斯因为东芝没有接受将BD＋反盗版技术加入HD DVD的条件，最终没有变节，华纳见此状况加上BD产品尤其是PS3的销售火爆，不得不忍痛抛弃HD DVD选择加入BD独占支持，这一情况让HD DVD阵营措手不及，不得不仓促取消CES08上的新闻发布会。

　　很显然华纳的选择是明智的，索尼将PS3与BD捆绑的策略产生了巨大的吸引力，截至到去年年底，包括PS3在内的BD设备销售总数达到400多万台，而东芝在19号的发布会上说明HD DVD播放设备算上Xbox360 HD DVD驱动器总共只有73万台，同时BD在消费电子厂商的支持度和产品丰富程度上远胜HD DVD，因此BD的最终胜利是有足够资本的。