家电厂商谨慎动用价格砝码

　　往年爆发于“五一”黄金周的春季家电销售旺季，因为今年首个清明“小长假”的安排，而提前了半个多月启动。随着北京奥运会的临近，各大家电企业无不为这千载难逢的机遇铆足了劲；另一方面，今年宏观经济形势比较严峻，物价、股价、楼价、汇价等不确定因素较多，波动较大。奥运之年的家电消费能否迎来绚丽的“春天”？

　　家电产品成本上涨

　　自去年以来，CPI高企，家电产品的价格走势一直是一个敏感的话题。来自上游成本上涨的压力使家电企业都有很强的涨价冲动，然而，价格稍有振动，市场份额的敏感天平就会发生倾斜，因此各个品牌动用价格砝码时都相当地谨慎。

　　股价波动震荡，对家电生产、销售上市公司影响不小，同时也间接左右了消费者的购买冲动；人民币升值加速，美元贬值影响以美元计价的进口家电和进口元器件的价格。

　　推新机型时再调价

　　厨卫家电、小家电由于品牌间的价格差异本身就比较大，利润空间也相对较大，因此基本上能消化成本上涨的压力，并无明显的涨价趋势；冰箱、洗衣机则在过去的两年多时间里采取了多频次小幅度的办法，在不知不觉中低调完成了价格小步走，目前也不存在大幅提价的情况；空调和彩电市场竞争异常激烈，对于品牌来说，率先涨价的风险过大，因此行业受到两头的挤压就特别大，空调企业大多采用以新机型替代老机型的方法更换价格体系，而面临今年上半年一触即发的市场行情，不排除空调和彩电在短时间内降价放水的可能。

　　高端家电需求旺盛

　　业内人士分析，由于家用电器属于耐用消费品，对居民生活的影响，远没有主副食品、快速消费品的影响大。去年上海市场各类家电零售量同比增幅，都超过了当年社会商品零售额的增速，整个家用电器市场仍然看好。此外，促进上海市场家电消费的有利因素还有很多：上海市民总体收入仍增长，2007年上海城市居民家庭人均可支配收入达2.36万元，增长14.3%；2008年新婚户仍然较多；个性化、享受型的高端家电更新需求十分旺盛。

　　作为上海家电市场的春季风向标，一年一度由中国家用电器协会、上海市经济委员会支持举办的上海家用电器节，到今年正好满十届。以“绿色家电迎奥运”为主题2008上海家用电器节，将从清明节持续到“五一”节，奥运年家电有何亮点，家电价格是走高还是走低，品牌营销过招谁占先机？这些敏感的问题届时都将水落石出。

　　本报记者王欣