当联想扬帆国际、惠普强化时尚、苹果继续拉风、索尼依旧耍酷之时，众多本土笔记本厂商也在努力变换着招式，比如明基推出“城市光廊”主攻设计路线、方正签约王力宏力求改变……这些都给国内市场带来巨大活力。
千万代言，方正科技华丽转身 以前我们想到方正，有几个词汇是必不可少的，“北大”、“王选”、“激光照排”，现在不得不说脱胎于方正集团的方正科技属于本土品牌的“技术流”，同所有技术型企业一样，方正科技也面临品牌形象过于稳重，品牌内涵相对单一等问题。
但去年12月12日，笔者有幸参加了方正科技在JW万豪酒店的举办的王力宏代言方正笔记本发布会，现场灯光闪耀、到场歌迷如痴如醉，当晚众多时尚媒体还进行了电视报道，再加上之后黄金时段的电视广告。在笔者眼里，这种架势似乎也只在联想、惠普的战略发布会上偶有得见。笔者不禁要问，一向低调的方正科技此次意欲何为？答案无疑就是借势时尚，完成自己的华丽转身！
方正此次反其道而行之的华丽转身，在低价策略主导市场、本土品牌同质化竞争严重的今天，打起了以往不擅长的时尚牌。通过几个月的市场洗礼、以及一系列新品曝光，笔者似乎摸准了方正笔记本的脉络。不得不佩服的是，在台式机市场呼风唤雨的方正科技，在笔记本领域也渐显老辣的营销技巧和“背水一战”的变革力度。以“中国本色精彩由我”为开端，将中国文化和笔记本合二为一。
“改变自己”，方正科技独辟蹊径 单独来看，去年12月12日方正科技并不只是孤立的布局，如果把从2007年中到现在的一系列活动联系起来看，方正科技的蓝海战略就逐渐浮出水面了！
2007年9月方正科技——英特尔战略升级发布会，宣布在四个地区建立联合实验室。2007年11月，方正科技高调向外界公布其笔记本三年发展计划并确立2008年80万台笔记本的销售目标；12月12日，召开代言人发布会之际同时发布S360R时尚本、S301小鼠本、S655R游戏本等多款产品；2008年2月，S360R时尚本再次升级为45纳米Penryn处理器；3月下旬先后推出R620可换外壳“焕彩”本、S210“水晶铀”外壳的轻薄本，4月在IDF大会上推出网络笔记本——BIG1；在奥运会开幕之前，方正科技还将针对奥运推出研发代号为“福娃”的笔记本……
从2007年12月12日，王力宏携方正时尚本登台，到2008年一系列时尚新品的推出，方正科技通过这节奏清晰的市场攻势，完成了品牌内涵的丰富和市场角色的转换。应该说代言只是一个开始，是企业从内部转变的一个标志性的信号。至于变化的方向我们大致也能从代言人的选择上读出，“年轻”、“时尚”、“创新”、“中国本色”，也是方正变革的方向。
借势时尚，方正科技的新蓝海 众多国内厂商大多还停留在使用公模阶段，这也就是为何我们经常发现很多国产笔记本似曾相识的原因。
方正科技正是准确把握到了设计的重要性，所以从2007年底开始，大量设计感十足、具备高附加值的产品纷纷面市，比如4月初与大家见面的S360R高清版、R620“焕彩”本和“BIG1”网络笔记本，就是其中的代表性产品。
方正R620“焕彩”笔记本的闪亮登场，无疑是笔记本中、低端市场上的又一重磅炸弹。这款产品在延续方正R系列产品性价比优势的同时，又补充了时尚、流行元素——外壳的随“心”定制设计，让本本可以随时“变脸”，满足了潮人在追求性价比的同时更追求“风尚”需求。
方正科技在IDF上推出新一代网络笔记本——BiG1，“BiG1”采用了9英寸屏，分辨率为800×480，不至于因为屏幕点距近而造成文字阅读困难；同时大屏幕也促成BiG1内嵌的键盘尺寸能够满足移动中便捷的输入需求；防水键盘的布局和普通笔记本电脑并无二致，周到的防水设计更是考虑到BiG1在各种环境下使用可能发生的溅液意外，不至于因为溅液影响键盘或整机的使用，小身材也能给您留足面子。
一系列新产品的推出丰富了方正科技笔记本的ROADMAP。这一看似不按套路出牌的举动实际上正是方正的创新做法，正如营销领域的“小创意”和“大创意”之别，一般的市场活动属于典型的“小创意”，持续不断的创新和改变风格正是方正的“大创意”所在。
结语 “变则通，通则达”，古代先贤的这句话，在高科技的今天依然被屡次印证着。进入2008年众多本土品牌的集体发力，让我们看到了中国IT业兴盛的希望。方正科技这一系列的变革让笔者看到了本土厂商在自我复兴上做的努力，笔者衷心的希望以方正为代表的本土品牌能借着产业高速发展的机遇打一场漂亮的翻身仗。
(责任编辑：yangzhixin)
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