数字电视一体机高价引争议

　　随着数字电视地面广播在上海的开播，数字电视一体机市场终于从单纯的概念炒作阶段全面融入到主流平板电视市场的销售浪潮中。不过记者从业界了解到，一个月以来，沪上数字电视一体机市场并没有预想中的那样火爆。专家指出，过高的售价，正在将一体机演变为“奢侈品”，而这并不利于数字电视产业链的整体发展。

　　王若宇

　　误区：奢侈品的定位？

　　数字电视一体机指的是将数字高频头与数字电视芯片内置在电视机里，以实现对数字电视信号的一体化接收与播放。这样消费者就在一定程度上摆脱了有线电视机顶盒与付费收视的制约，使得数字高清电视节目在更为广阔的区域迅速普及。

　　随着数字电视地面广播在沪的正式开播，数字电视一体机也逐渐在沪上各主要3C卖场铺货。不过记者了解到，由于售价超出消费者预期，一个月以来，沪上一体机市场一直处于不冷不热的状态，并没有出现业界早前所料的热销场景。渠道人士坦言，由于一体机的售价普遍比未集成数字电视接受芯片的平板电视高出2000元以上，因此即便是在周末旺销时段，也是问的人多，买的人少。

　　中国电子商会副秘书长陆刃波告诉记者，从全球市场来看，数字电视一体机的确代表着未来的发展方向：“以日本与美国为例，这两大主流市场的数字电视一体机在新购机用户中所占比例已高达97%以上。”不过他同时指出，我国的数字高清电视产业目前仍处在培育期，广大消费者对地面数字电视一体机产品认知度仍然较低。“在这一阶段，盲目的将一体机的价格定得过高，将无助于产品的普及和整个产业链的发展”。

　　解惑：合理差价在千元上下

　　一体机市场的价格纷争由来已久。如果按照现行的定价策略，要获得主流消费者的认同的确存在不小的难度。对此，有业内人士表示，我国数字电视产业正处于成长期，相关部件尚未投入量产，制造成本比较高。“因此一体机的价格比普通平板电视贵出两三千元也是正常的。”

　　不过这一说法并没有得到上游厂商的认同。记者从该芯片研发方——上海交大方面获悉，目前数字电视地面广播接收芯片的月产量已经达到50万颗，每颗出货价格也跌入100元以下。一位不愿具名的业内人士坦言，受到价格战的影响，平板电视的利润已经“比纸还薄”，而在高清奥运概念的拉动下，“数字电视地面广播一体机”很有可能成为厂商新的“圈钱工具”。

　　而个别厂商将一体机包装成“高清机王”，冠以奢侈品的名义标售高价的做法，也难以得到业界的认同。有厂商坦言，数字高清产品的普及重点仍在中端市场，而仅依赖概念就赚取暴利的时代已经过去。

　　东芝数字网络媒体社电视事业部参事武藤和浩坦言，由于受目前市场供需限制，导致生产成本较高，数字电视一体机产品价格较之同规格平板电视产品价格偏高，超出了部分消费者的预期。“我们认为，当一体机和普通平板电视的差价跌入1000元以内后，这类产品会才会迎来真正的普及浪潮。”

　　困境：普及面临三大难题

　　东芝方面透露，在美、日等发达国家，一体机往往是作为模拟电视的替代产品上市的。“伴随着日本逐渐停播模拟电视信号，一体机也成为了市场主流，其价格和早期的模拟电视并无太大差别。”不过在中国，这类产品却被少数厂商包装为“高端产品”，某外资品牌更是将IPTV、东方有线、数字广播等多种数字电视的接收芯片集成到一台电视机中，并标上“天价”，让普通消费者退避三舍。

　　不过来自中国电子商会的调查显示，伴随数字电视产业链上下游的日益成熟化发展，数字电视一体机市场的需求量或将上升至国内整个数字电视市场的50%甚至更高，或将成为未来发展的大势所趋。但当前，消费者对于这一新型产品的认知度仍然普遍较低。陆刃波表示，任何一种新兴产品的推广初期，势必要经历相当一段时间的市场接受期，困难主要来自：第一，本身数字电视产业支持情况；第二，整个消费市场对于数字电视一体机产品和市场的认知度；第三，数字高清节目内容的准备。

　　不愿具名的专家表示，相比前两个困难，第三个困难显得最为棘手和紧迫：今年整个行业都很看好高清奥运对于数字电视产业的推动作用，但是奥运热也恰恰暗藏着整个内容供应链的软肋，作为普通消费者，不可能花一万多元只为看个奥运。内容提供商要想好奥运以后拿什么去吸引消费者。“今年是高清元年，如果第一批消费者对于高清节目的供应不满意，将不利于一体机产品的后继推广。”

　　专家意见

　　一体机仍是大势所趋

　　业内普遍认为,地面数字电视一体机将引领未来几年国内平板电视主流需求。来自中国电子商会《2008年中国平板电视城市消费者需求状况研究报告》显示,预期购买地面数字电视一体机消费者占准备购买平板电视消费人群的15%。

　　据了解，数字电视一体机更符合国家提倡的节约型社会和市民需求，所需成本远远低于电视机加机顶盒的总和。同时其操作简便、抗干扰能力强，产品具有较强的生命力。而东芝方面认为，对于平板电视市场而言，未来无论是地面、有线还是卫星数字电视一体机，其操作简便的显著优势对于目前大部分家庭的电视+机顶盒的收看方式将形成一定的冲击。

　　来自中国电子商会的统计显示，目前从国内彩电企业的表现来看，康佳、创维、夏普、索尼等大多数品牌都具有数字电视一体机产品的技术储备，并陆续开始铺货，而东芝等企业更是全力挺进数字电视一体机市场。随着市场的慢慢启动，势必带动其他品牌的跟进，共同做大国内数字电视一体机市场。