空调新能效标准 机遇还是挑战

　　本报记者 王 慧 北京报道

　　最新消息显示，自2009年3月起，我国将禁止低于2级能效指标的空调产品上市销售。消息一出，很多企业开始大打促销牌来应对日益严峻的库存压力。

　　记者日前在走访大中电器北京劲松店时发现，仅就国产品牌来说，包括海尔、海信科龙等，能效等级在3-5级的空调产品就占大约90%左右。

　　库存压力日益升级

　　“内销乏力、外销下滑，如果再加上新的能效标准的下发，企业的压力可想而知。”浙江某空调生产企业北方区的销售经理表示。来自市场一线的声音可能更能说明问题的严重性。

　　种种迹象表明，目前还没有哪一个行业像空调业这样面临尴尬。原材料价格攀升、人民币升值、《劳动合同法》实施带来的生产成本增加，上述一系列因素导致空调出口价格整体上浮，出口额急剧下滑。同时，今年夏天以来，受连续降雨的影响，空调的内销也不容乐观。据有关媒体报道，今年6月份，美的、海尔、格力等品牌的武汉、广东工厂已悄然减产。

　　据上海证券分析师邓永康的研究显示，过高的CPI、汶川大地震以及全国南方大范围的雨季和北方凉爽的天气，都严重打击了空调内销市场。5月内销总出货量仅有312.72万台，同比下降32%。6月份，全国大部分地区气温升高，各家空调企业进行多种多样的促销活动，空调内销有所反弹，共内销323.99万台，环比增长3.6%，但同比下降21.07%。

　　祸不单行。邓永康的研究表明，6月份的空调出口已过旺季，我国空调出口量继续下降，6月份共出口347.31万台，比上月环比下降27.54%。由于受到美国次贷危机的影响，空调出口的主要市场美国出现萎缩。另外由于内销状况不佳，给出口带来更大的压力。

　　与此同时，邓永康认为，随着新能效标准的升级，将使空调企业加大清理库存的压力。目前，我国家用空调的库存达1000万台，同比增长14.42%。在国家大力提倡节能减排的背景下，国家有关部门将提高空调能效国家标准，今年9月变频空调能效等级的实施，明年定频空调能效准入等级提高到2级，都将进一步加大行业清库的压力。

　　今年7月份，格力电器北京的一家专卖店爆出店主卷款走人的事件无疑是一个最好的说明。在家电问题研究专家庞亚辉看来，在当前颇为恶劣的市场环境下，空调经销商们的日子也并不好过。空调销售旺季不旺，使得空调经销商们的资金链条吃紧，因此发生卷款走人的事件并不稀奇。而新的能效标准的实施无疑是“雪上加霜”。

　　谁是新标准的受益者

　　但并不是所有的企业都表示担忧。以海尔为例，作为2008北京奥运会唯一的白色家电供应商，因为奥运会的关系，其在节能和环保方面已经取得很大进展。据了解，作为奥运会赞助商，海尔空调曾荣获美国环保署颁发的“能耗之星”、欧洲EUROVENT认证组织颁发的“节能之星”和中国空调“节能明星”三项节能空调的最高奖，是目前全球范围内首个摘得三项节能最高称号的空调企业。节能方面的技术积累，也使得海尔在今年7月份宣称要“提前停产3级以上能耗的空调产品”显得不是那么苍白无力。

　　同样，在二三线品牌格兰仕、海信科龙看来，空调能效标准升为2级也似乎是一个机遇，因此高调表示欢迎。格兰仕集团常务副总裁俞尧昌甚至惊喜地表示：“新的能效标准将使所有品牌全部在2009年度‘归零’，所有的品牌相对在同一个起跑线上，这对一直徘徊在‘老三家’门外的格兰仕来说是一个非常难得的机遇。”

　　部分业内人士认为，空调能效标准升为2级将更多地给二线品牌创造机会，尤其是像格兰仕、海信科龙这类品牌和规模实力较为雄厚、低能效产品库存较小的企业，或许将借助此次机会成功实现跨越式发展。

　　不过在知名家电业观察人士刘步尘看来，对于大多数小企业来说，死掉似乎是唯一的出路。刘步尘从整个行业竞争的角度分析认为，一部分缺乏竞争力的企业死掉是好事不是坏事。“这部分企业腾出市场资源给那些有竞争力的企业，这样我们中国的空调企业才能有竞争力。”刘步尘表示，“一定要记住，一个市场，如果强者不大，弱者不死，那么这个市场一定是有问题的市场。”