爱国者、李宁领衔本土企业奥运营销战

　　在我们还未走出激情、欢乐的氛围时，奥运会已悄然闭幕，留给我们无尽的回味与思考。众多国人都在思索、盘点奥运给中国留下的沉甸甸的财富。北京奥运会不仅是体育的大赛和盛会，更是各国企业在赛场内外展开竞争博弈的商战盛会，无论本土企业还是国际品牌都希望通过奥运平台展示企业形象，提升综合实力。

　　然而高昂的赞助、营销费用有得有失。阿迪达斯为合作伙伴权付出了约1亿美元的现金和赞助品，中国28个大项中的22支代表队都身着带有耐克标志的运动服和运动鞋参赛，但是开幕式上李宁 “飞天”点火是阿迪和耐克始料未及的，随后李宁赞助的中国四大“梦之队”狂揽金牌，投入产出比上，李宁公司显然是占了大“便宜”。

　　面对强劲的竞争对手，第一次触碰奥运商机的许多中国企业都各自交上了一份成绩单。爱国者妙笔生“辉”，向世界诠释自己，16天为企业赢得多家合作意向。北京奥运会主新闻中心(MPC)和北京国际(非注册记者)新闻中心(BIMC)里，每天都有众多前来观看奥运、报道奥运的海内外人士聚集在“会说话”的金牌榜前。只要拿起放在金牌榜旁边的妙笔轻轻点触中国夺金健儿的照片，就可以听到妙笔用中英文两种语言介绍的关于该运动员的各种信息。爱国者提供的这种高科技的金牌榜，可谓从细节上是把科技奥运的理念体现得淋漓尽致。

　　北京奥运会召开之前，这种爱国者生产的妙笔通过帮助150万奥运志愿者速成实用英语，赢得了国际奥委会前主席萨马兰奇的青睐，在萨马兰奇的建议下，妙笔技术成功应用于奥林匹克博物馆中国巡展的导览系统。一支小小的妙笔，却对爱国者品牌迅速走向国际起到了关键作用，从奥运会开幕到闭幕仅仅16天时间内，华旗资讯副总裁赵永捷已接到多家国外品牌的合作意向，她告诉本报记者，“公司几年前就开始进入海外市场，但是销售业绩并不理想，此次通过奥运营销迅速得到了提升。”

　　企业不会因为和奥运携手一次而一跃成为国际一流品牌。但是通过参与奥运，让自己的品质和核心竞争力达到国际水准，这或许是中国企业触碰奥运商机之后最宝贵的经历和财富。”沃华