家电厂商备战“金九银十” 合资增大促销资源

　　合资品牌促销资源超奥运国产平板再降价

　　新快报讯（记者 吴木鑫）中秋节假期增至3天，随后又是7天的国庆节，今年的“金九银十”似乎让家电厂商们又一次看到家电销售高峰的光明前景。记者走访卖场发现，刚打完奥运商战的家电厂商已迫不及待地换上新装，准备迎接即将到来的两大金秋佳节。

　　国产厂商高调备战

　　奥运过后，紧随而来的是调整了假期的中秋与国庆长假，家电厂商们无不对此寄予厚望。国美和苏宁等大卖场商家近期更是积蓄了大量的资源等待“金九银十”销售旺季的爆发，记者在卖场看到，为迎接即将到来的两大节日市场，卖场的布置和家电优惠的幅度似乎在向外界宣告又一场销售大战即将来临。

　　由于受今年经济大环境以及“凉夏”的影响，空调2008冷冻年惨淡收官，冰箱与洗衣机增幅严重放缓，白电产品终端销售较为低迷，西门子等部分强势品牌还出现市场份额滑落的现象。为夺回市场份额，家电厂家对今年的中秋、国庆黄金周觊觎已久，虽然距佳节还有一段时间，但不少品牌已开始使出浑身解数，希望在两大节中取得旺销业绩。

　　而在平板电视市场，尽管奥运赛事已落幕，消费者对平板电视的购买热情有所减弱，但为引爆彩电传统销售旺季，众多彩电品牌也纷纷投放大量资源，准备为后奥运的彩电市场添一把火。家电厂商普遍认为，在剩下的四个月，液晶电视销售将进入今年的“黄金时期”。此前借助液晶面板降价之势调低了平板售价的国产品牌，在奥运期间市场表现多有亮点。为了延续这种势头，国内厂家很有可能再度启用价格战利器，据透露，9月以后国产液晶电视销售价格极有可能会更低。从9月开始，今年液晶电视将迎来中秋、“十一”黄金周、圣诞节出口以及元旦四个比较大的销售旺期，国产电视厂家试图通过先降价来冲击在国内份额直增的合资品牌。

　　合资增大促销资源

　　实际上，合资品牌也同样看好后奥运的家电市场。此前，曾有卖场人士向记者透露，奥运期间，合资品牌动作不大，投入上不如国产品牌，夏普、索尼等并没有投放太多的促销资源。不过，三星白电方面却表示“相比奥运，我们更看好中秋与十一的节日商机。”

　　据透露，部分外资品牌在两大节日市场的销售争夺战中将再次放低身段，发动促销战拉动消费。其中，三星就准备开展惠赠活动，从中秋至十一，如买三星高端冰箱可获奥运显示器，买滚筒洗衣机送数码相机、MP4，买高端空调则赠优质榨汁机等，不论是促销赠品的种类，还是促销的幅度，都在合资品牌中极为少见；据悉，松下方面也准备在国庆期间新上柜几款等离子电视，并将进一步拉低产品均价，如大尺寸50英寸等离子均价将再拉低2000元左右。

　　有关分析指出，由于欧美经济不景气，旺盛的中国市场成了合资品牌竞争的焦点；加上今年是奥运年,外资品牌总部对在华管理者的考核要求以及销售任务都有提升,总部为在华取得更有利市场地位，也不遗余力地投入促销资源。合资品牌显然很有可能再次集体发动价格战，因此国产品牌想取得市场主动权，难度不小。