长虹新一轮家电下乡产品将升级铺开

     新一轮家电下乡产品招标在即，针对试点范围扩大，产品种类提升的新需求，各企业纷纷厉兵秣马。长虹表示，此次将推出更为强大的产品阵容，并实现产品的全面升级。从前期经验来看，预计今年底家电下乡的升级铺开，将大面积激活农村市场，并全面启动企业三四级市场战略布局的争夺。

　　根据统计，全国约有2100多个县级市和5万多个乡镇。农村家庭占家庭总量超67%，而农村家庭的电器拥有量远低于城镇家庭，市场增长潜力巨大。中国家电协会秘书长姜风表示，乡镇和农村市场的启动和迅速发展，将成为我国家电内需增长的主要拉动力。

　　长虹下乡产品全面升级

　　有消息称，国家有关部门将把“家电下乡”的实施范围扩至12个省区市，新增内蒙古、辽宁(含大连)、黑龙江、安徽、湖北、湖南、广西、重庆、陕西9个省市区。“下乡”的产品种类也将从冰箱(冷柜)、彩电、手机扩至洗衣机等领域。

　　相关消息透露，新阶段的家电下乡，国家将延续前期的补贴形式，并对产品的要求有所提升，增加更多中高端产品。招标工作将于近期内展开。

　　各企业闻风而动，除家电下乡前期中标企业外，其他企业也积极备战投标以争取此次的入场券。“有了前期的经验和成效，新的招标将在行业内激起不小的动作”，长虹公司市场平台部部长邓孝辉说，“此轮招标的竞争将更显出企业的实力和优势。”

　　邓孝辉表示，长虹一直在为下阶段的“下乡”从产品生产、渠道梳理、经销商培训等方面作准备。目前，各产业公司设计了许多新款的电器，在前期家电下乡产品的基础上，进行了新的实用功能的开发。此次，长虹将推出更大规模的产品阵容，并实现产品的全面升级，包括准备更多高清电视产品，从样式、外观、功能等方面，满足新阶段的需求。

　　2007年底，长虹在“家电下乡”试点招投标工作中夺得“大满贯”，在电视、手机、冰箱、冷柜四大类产品中，参与竞标的产品型号全部入围，在总计197个入围产品型号中占据35席，成为产品中标的大赢家。“此次长虹准备了一套新计划，将以全新的措施和产品向新目标冲刺”，邓孝辉说。

　　他透露，目前长虹正在酝酿新的公司政策和措施，以让消费者更快收到产品，而相关部门也将进一步完善相关政策，让家电下乡更为方便。

　　企业责任将助推市场拓展

　　“家电下乡”政策试点10个月以来，广大农民得到实惠、生活质量得到提高的同时，内需得到有效启动。“家电下乡”作为一个重大利好政策也成为行业加速投身三四级市场的动力源。各品牌已将三四级市场作为重要的战略目标，有意识地推进，全面展开了三四级农村市场的深入探究和拓展。

　　来自家电下乡信息管理系统和国家商务部的数据显示，从家电下乡8月的销售数据来看，长虹的彩电、手机产品销售量居市场第一。其中四川地区，长虹的彩电销量占据半壁江山，根据地优势尤其明显。

　　在高密度的网络覆盖，强大的物流配送体系和服务体系的保障下，从家电下乡实施开始，长虹便表现出高效的行动。从设计研发、生产组织、货源保证、网点梳理、产品销售、售后服务等各方面组织，建立了一条“厂家—商家—消费者”的完整的通路。

　　在新一轮的家电下乡中，长虹只需要因地制宜的复制前期的组织和渠道，加上已有的经验和市场熟悉度，将显得更加如鱼得水。而新增加的安徽省，又将因为长虹美菱冰箱生产基地的优势，成为长虹的一大市场亮点。

　　“更重要的是，在新一轮的家电下乡中，长虹将很可能因为地震期间企业责任的表现，而收获很大的社会效益。”业内人士分析，地震后，长虹在自身受灾的情况下，仍主动承担企业责任和道义，受到了社会各界好评。这很大程度上将形成规模的社会效益，对长虹的产品销售带来刺激性增长。”