市占率明显回升彩电大战国产平板风光

　　8月份国产品牌的市场占有率开始出现明显回升，市场份额由45%提升到65%。

　　在刚刚过去的“十一”黄金周，彩电市场再现火爆抢购景象。为了打好黄金周这一关键战役，厂家、商家都做了充分的准备，一方面是中外品牌都推出了性价比非常高的平板电视新品，另一方面，国美、苏宁等家电连锁卖场推出了较大力度的促销举措，共同激发了黄金周彩电市场的井喷。

　　由于今年“十一”黄金周是今年休假制度调整以来的第一个7天长假，消费者的购买热情在这7天集中爆发。据统计，“十一”黄金周期间，国美、苏宁等家电连锁卖场的销量同比增长了70%以上，其中以海信等国产品牌表现最为抢眼，其销量占比超过70%，据海信方面透露，在7天黄金周时间里，海信液晶电视的销量同比增长了140%，等离子电视的销量同比增长了280%，再创历史最好水平。在促销力度方面，国产品牌也加大了投入，除产品价格提前到位外，海信LED还赠送小液晶，外资品牌则是以降价为主，部分型号降幅超过30%。

　　此次，商家的大手笔也颇有震撼力，国美抛出20亿的平板采购大单，苏宁全国统一采购百万台平板，并在当地媒体上打出了优惠30%、返现、送大礼包等广告，同时延长了营业时间，国美、苏宁的品牌店还开设了夜场等，这些都点燃了消费者的购买热情。

　　事实上，“十一”市场国产品牌的强势地位在今年奥运市场期间已得到了很好地表现。据中怡康数据资料统计，8月份国产品牌的市场占有率开始出现明显回升，市场份额由45%提升到65%，而以海信、长虹、康佳为主的国产品牌零售量份额在北京奥运盛会期间增长了3%～5%，海信平板电视以13.38%的占有率高居第一位、创维以10.1%居第二，“国产品牌”勇夺冠亚军。