彩电厂商亿元大单聚国美 国产平板腹背受敌

　　近日，中国电子商会中国家电市场联合国美共同发布2008～2009年中国平板电视消费白皮书，揭示了家电连锁业意欲在经济困境中另谋出路的意图。上游供应的日趋饱和对平板商家是利好消息，昨日，在中国彩电业发展趋势高峰会上，15家彩电厂商与国美签订了316亿元的订单，欲借助渠道在年底市场中展开激战。

　　国产平板腹背受敌

　　“国产家电的日子现在不太好过，国产家电如何自救成了业界关注的焦点。”上海交家电协会秘书长韩建华在接受记者采访时曾表示。

　　在中国平板电视消费白皮书中，对国产品牌腹背受敌的两难做出一些解释。白皮书中表示，受奥运数字高清标准的普及和影响，2008年平板电视需求量增幅达50%以上，且呈现全年无淡季的销售局面。从整个平板电视市场份额来看，一级城市市场外资品牌份额在逐渐提升，大尺寸需求明显。

　　2008年外资品牌在一二级城市的优势明显，据调查表示，夏普、索尼、三星、东芝、飞利浦等主流外资品牌平板电视销量份额已超过50%。外资品牌市场份额的增长得益于价格策略的运用和在一、二级城市市场连锁卖场布局的完善。

　　价格战的趋势也日益明显，尤其是对中小主流尺寸平板电视价格的下调，使外资品牌平板电视消费需求激增，以2005～2008年32、37英寸平板电视价格变化为例，中外品牌产品价格差距逐年减小，到2008年价格差距已从2005年的10000元缩小为1000元。

　　转移重心至三四级市场

　　而国产品牌所面临的寒冬还不仅于此。中国连锁经营协会秘书长裴亮在昨日中国彩电业发展趋势高峰会上表示，厂商和连锁卖场需要面临消费者购买力和购买信心不足，以及原材料涨价所带来的制造成本上升带来的压力。

　　外贸下跌也成为厂商所不可回避的难题，近日中国家电协会霍杜芳也在合肥公开表示，我国家电业今年以来面临严峻形势，生产、销售、出口增幅均出现明显下降，电冰箱、空调、微波炉等家电产品近两三个月还出现了少见的产量同比负增长的局面。一贯以渠道铺呈闻名的国美也在前段时间宣布，将对开店计划更为审慎。

　　但对于国产平板来说，上游也有利好消息传来，由于IT行业的持续不景气，不少上游面板生产商已传出减产消息，兴业证券分析师时红向记者表示，“但大多数生产厂商还未公开披露将减产的消息，可以肯定的是，随着上游供应增多以及供应价格的降低，这将是国产平板的一个利好消息。在年底，国产平板和外资平板的竞争将会更加激烈。”

　　时红表示，“国产家电平板在这轮经济风波中所受影响是家电品牌中最小的，因为毕竟属于高端消费品，因此在经济冲击中更有弹性。”

　　三、四级城市市场国产品牌则优势明显，海信、TCL、长虹、创维、康佳、海尔等品牌占据80%以上的市场。裴亮表示，“三四级市场在经济冲击中所受影响相对较小，因此大型家电连锁可以通过转移到三四级市场转移压力。”一位连锁行业业内人士同样表示，今年的新趋势是三四级市场开始掀起平板热，CRT更新换代将进入三四级市场，据研究报告表明，2015年前，CRT将彻底退市。