销量增幅放缓价格战打响冰箱市场起波澜

　　在竞争激烈的家电市场，冰箱是一个例外，多年来,其销售价格、销量一直稳步攀升。有业内人士甚至将冰箱比喻为家电市场中的惰性气体，一直非常平稳。但这种平稳在今年被打破了，销量增幅放缓，价格战打响，行业面临新一轮的淘汰赛。

　　据中怡康2008年1-5月的零售监测数据显示，我国冰箱市场零售量增速相比去年回落了6.99%。“一些压缩机生产企业的库存甚至高达上百万台，而江浙一带很多小冰箱企业已经停产。”有业内人士透露说。“冰箱产业已经进入了弯道区，弯道区既是超车的机遇也是出局的险滩。”美的冰箱负责人形象地引用了F1赛车中的“弯道效应”原理来解释冰箱业的今天。“上班的只有几十个人，每天生产几十台冰箱，用不了那么多人手。”东菱电器销售副总经理于光承认，虽然东菱目前还没有停产，但也面临着极大的困难。

　　在大家电产品中，冰箱是唯一没有经受过价格战洗礼的品类，但企业所面临的问题在“十一”期间的零售市场已经开始显现。记者看到，“十一”期间冰箱的价格出现松动，小容量两门冰箱降幅在200元-500元左右，三门冰箱的降幅最大，多个品牌均打出了直降1000元的促销牌，其中最高降价达2000元，有的品牌甚至直接标明6.5折。

　　其实早在上半年冰箱压缩机企业就已经感受到了减产带来的压力。今年1-4月，由于旺季市场启动较早，冰箱压缩机的销售曾供不应求，但到了4月以后，几乎所有的冰箱压缩机企业都出现了销售达不到预期目标的情况。到六七月份，这种局面更甚，产量和销量同比双双下滑。上海珂纳电器机械有限公司总经理王厚铨表示：“前4个月我们双班倒，加班加点生产都不能满足市场需求，市场销量甚至增加了40%。但仔细调查一下就不难发现，这个增长率并非代表1-4月市场需求的真实情况，而是市场的提前透支，估计有30%的增长来自于冰箱整机企业提前备货。”“5、6、7这几个月是往年冰箱压缩机销售最好的时节，但今年从5月份开始，国内市场销量就偏低，出口市场也在萎缩。”华意压缩机股份有限公司销售总监章林赋说。

　　中国家电协会理事长霍杜芳指出，我国家电业今年以来面临严峻形势，生产、销售、出口增幅均出现明显下降，冰箱、空调、微波炉等产品近两三个月还出现了产量同比负增长的情况。

　　对冰箱市场变化最敏感的无疑是上游压缩机生产企业，紧接着，中小冰箱生产企业纷纷停产。在浙江慈溪有不少中小型冰箱企业，从2005年起，看到市场平稳，一些中小企业纷纷上马冰箱生产线，但是今年他们中的大多数却面临着停产的困境。慈溪市经济发展局的一组冰箱业运行数据显示：今年上半年慈溪冰箱业规模最大的10家企业共生产冰箱104.89万台，同比仅增长3.1％。

　　业内人士分析指出，造成冰箱压缩机市场需求减少的主要原因是来自于外部环境的影响，最直接的原因是冰箱终端销售不旺，需求放缓；其次是冰箱压缩机行业产能过剩；另外，家电下乡政策在给了一些大企业机会的同时，也使一些中小企业经营困难甚至频临绝境，这些企业压缩机采购量明显减少，而其原先的销售是对准三、四级市场的。

　　平静多年的冰箱市场正面临着一场不平静的淘汰赛。