行业冬天尚未真正来临 家电下乡或成突围良机

　　本报记者 廖庆升

　　据新华社报道，财政部、商务部日前联合下发了《家电下乡推广工作方案》，实施省份从原来的山东、河南、四川扩大到１４省市，下乡的产品在原有的彩电、手机、冰箱（冷柜）的基础上增加了洗衣机。

　　家电业真正的冬天尚未来临

　　由美国金融海啸引发的全球性经济形势恶化正向中国袭来，作为家电企业海外接单的最大通道之一，刚落幕的中国进出口商品交易会的冷清基本折射出企业今后出口形势的不乐观。

　　一位家电企业的人员表示，尽管一年前大家就开始说“出口形势不好了”，但当家电企业真正遭遇这种惨淡局面后，仍然感觉很不适应。实际上，早在去年受人民币升值、原材料成本上涨等一系列不利因素的影响，一些家电企业就纷纷抛出“出口形势严峻”的论调。但今年前三季度，来自海关的数据显示，我国家电企业的出口总量并未受到较大影响，与去年基本持平。但令所有家电企业都未曾预料到的是，海外市场的衰退形势会因为美国金融风暴而愈演愈烈，并丝毫没有停止复苏的迹象。家电专家刘步尘指出，现在还只是秋风微凉，家电行业真正的冬天可能要到明年的５、６月份。

　　在这种情况下，家电下乡对这些家电企业的重要性不言而喻，美的电器有关人士告诉记者，“家电下乡由于有国家补贴可以保持稳定的利润，而且通过招标方式保护一些著名企业可以扩大在农村市场的份额，原来占据农村市场的一些中小品牌将逐步退出市场竞争。”

　　家电下乡是双赢之举

　　财政部、商务部选择在此时推出《家电下乡推广工作方案》，直接原因是配合刚刚闭幕的中共中央第十七届三中全会。今年适逢小岗村农民包产到户和改革开放三十周年，十七届三中全会也把农村问题提到了相当的高度，此次家电下乡推广也是在意料之中，而推出时机之快出乎意料。

　　此次财政补贴家电下乡，地区范围推广至内蒙古、辽宁、黑龙江、安徽、湖北、湖南等１４省市，这些省份绝大多数为农业大省，是我国农民和农村分布最广大和最主要的区域，是“三农问题”的重中之重，此次推广的地域符合预期。同时通知指出未纳入推广范围的地区如有意愿开展这项工作，可向财政部、商务部提出申请，由财政部、商务部根据预算安排及宏观经济状况等因素研究确定具体实施时间。此次财政补贴家电下乡同时把洗衣机也纳入家电下乡的产品之列，向农民补贴资金占销售额的比例调整为１３％。

　　中国家电协会有关人士告诉记者，如果能够顺利实施，家电下乡产品的销售收入有望达到３００亿元以上，使家电产品出口在今年出现停滞的情况下，通过几十亿元的财政补贴就可以带动几百亿元的内需，这将是国内家电企业，特别是以往以出口为主的家电企业能否生存的关键。

　　由于招标还没开始，具体的受益企业尚不能确定。不过上次中标的企业如青岛海尔、美菱电器、四川长虹、海信电器、深康佳等料还将入选，美的电器此次中标也应无大碍，黑电企业和白电企业中主业为冰箱和洗衣机的均将受益。

　　或成家电业突围良机

　　此次扩大家电下乡省市范围有助于进一步促进家电销售。渤海证券发布研究报告指出，此次扩大省市范围后可覆盖农村居民３．９２亿人，占全国农村居民的５３．１９％，家庭设备及服务市场需求每年达４６５．２４亿元，将有效拉动家电行业销售增长，使彩电、洗衣机、电冰箱和手机等各子行业需求在未来四年中得到加强。总体来看，家电下乡将直接刺激农村消费需求，对制造商和消费者是一个双赢结果。

　　渤海证券认为电冰箱制造企业受益最大——电冰箱在农村居民中拥有率低，百户居民拥有２６．１台，通过政府补贴和限价可促进需求增长。第一阶段中电冰箱销量占家电下乡总销量的５５％左右，试点范围的扩大将拉动电冰箱行业年增长７００万台左右，使青岛海尔、深康佳、美的电器、 澳柯玛、海信科龙和美菱电器等电冰箱、冰柜制造商直接受益。

　　渤海证券还指出彩电销售稍逊于电冰箱销售。目前百户农村居民已拥有９４．４台彩电，首次购买彩电的拉动效应不明显。

　　实际上，随着扩大内需政策的推进，农村市场已经家电企业纷纷进驻的热土。如创维今年９月份启动了“农村液晶倍增计划”。同时，部分外资品牌也纷纷跟进。三星已推出专门针对二三级市场开发的３２寸液晶电视，而其在华南的布局已覆盖了广东、湖南、福建、江西、广西、海南６省的一大批乡镇。夏普也开始对中国市场“向下渗透”，目前广东地区已增加到９个办事处和分支机构，营销人员也在增加。