节能与家电下乡：09年冰箱市场双引擎

   今年1-8月，冰箱整体市场依然保持上升态势，特别是国内品牌表现抢眼。随着“家电下乡”试点范围的进一步扩大，冰箱企业迎来了新的发展契机，能否抓住此次机会将影响着整体市场的洗牌结果。
　　
　　尽管外部经济形势相对不是很乐观，但我国冰箱整体市场依然保持上升态势。据国家信息中心数据显示，2008年前8个月国内重点城市电冰箱销售量增幅超过前6个月0.86个百分点。此外，冰箱新的能效标准初步计划明年正式实施，这将带动城市市场产品升级换代的需求；财政部和商务部宣布扩大“家电下乡”试点范围，也将拉动农村市场需求快速启动。专家指出，明年我国冰箱市场很有可能围绕这两条主线展开，节能和“家电下乡”将成为双引擎。

国内品牌占七成市场份额

　　据市场研究公司中怡康提供的数据显示，2008年1-7月冰箱总体销量为601.8万台，销售额为1558.7万元。国家信息中心数据显示，1-8月冰箱整体价格增幅为2.37%，低于2008年上半年水平，这主要受到从5月开始对开门冰箱平均价格下滑的影响。但从不同类别产品的平均价格变化分析，除对开门冰箱外，其他品类的冰箱依然保持价格走高的态势。

　　在竞争激烈的家电市场，冰箱市场似乎是一个例外，多年来其销售价格、销量一直稳步攀升。有业内人士甚至将冰箱比喻为家电市场中的惰性气体，一直非常平稳。

　　值得注意的是，今年冰箱品牌集中度进一步提高，品牌阵营加速分化。国家信息中心数据显示，销售量前10名企业的占有率由去年同期的85.27%升至今年的89.07%。其中，国内品牌销售量比例明显提高，由去年同期的62.95%提高到2008年1-8月的72.7%，以海尔、美菱、新飞、美的、容声、海信为代表的国内军团的领先优势得到进一步巩固和提高。海尔作为行业中最具影响力的国内品牌，连续18年占据着中国市场头把交椅的位置，市场份额一直在25%左右，目前以26.59%的市场份额继续领跑市场，这得益于2008年海尔融合了国际化设计理念的卡萨帝系列高端冰箱的发布。今年海尔卡萨帝系列高端冰箱共有美式、法式、六门和意式四大系列，融合了大容量、不锈钢、多门和抽屉式的独创设计，提升了海尔的品牌影响力和市场影响力。

　　另外，进口品牌则呈现整体下滑趋势，西门子、三星、LG、伊莱克斯、夏普、东芝等进口品牌销售量占有比例都有所下降。

　　随着进口品牌不尽如人意的表现以及国内品牌的迅速崛起，中国冰箱市场正在加速洗牌。海信科龙电器股份有限公司副总裁、海信科龙营销公司总经理石永昌曾向记者表示：“今年海信科龙将‘海信’、‘科龙’、‘容声’三大品牌并举发展，力争实现冰箱总销量增长30%。”

节能将是明年市场竞争重点

　　在刚刚闭幕的顺德家电展上，《中国电子报》记者看到，美的、海信科龙、格兰仕等品牌冰箱产品的能效等级均以1级、2级为主，甚至有些厂家打出了“点燃节能激情，创造财富梦想”的标语。各企业力推节能环保产品，行业内吹起节能环保之风。

　　按照相关规划，我国新的冰箱能效标准初步计划2009年正式实施。据了解，新修订的冰箱能效标准在原标准的基础上，能效指标大幅度提高。其中，具有冷冻冷藏功能的两门家用冰箱的1级能效提高了27%，该指标已接近欧盟A++水平(欧盟A++标准是国际上公认的最高能效标准)。此外，与现行标准相比，两门家用冰箱的能效限定值(即市场准入门槛)也提高了两个等级。也就是说，按照老标准来评价的4级、5级能效产品明年将被强制淘汰。据悉，新标准的能效等级依然按照1-5级进行划分，1级为最高，低于5级的冰箱不准销售。

　　为了应对新能效标准的实施，中国冰箱厂家已开始在节能上展开新一轮的较量。今年以来，新飞首先推出了一款日耗电量为0.29千瓦时、名为“节能王”的新飞超级节能冰箱，并在全国大批量上市。随后，美菱推出了日耗电量仅0.27千瓦时的新一代节能冰箱。近日容声宣布，其日耗电量仅为0.25千瓦时的顶级节能冰箱将在2009年实现量产。

　　日前，海尔最新推出的日耗电量为0.23千瓦时的节能冰箱已通过专家鉴定，这是目前全球最节能的冰箱。据参加鉴定的中国家电研究所大家电所长杨超介绍，海尔冰箱的节能技术已经达到国际先进水平。

　　事实上，目前市场上80%以上的冰箱都是节能产品，达到了现行标准的2级或1级，而现行的标准已经滞后于冰箱节能技术的发展，这与空调产品的被动升级十分不同。中国节能冰箱已经达到世界先进水平，这促成了冰箱企业在节能指标上先人一步。

　　但有相关人士担心，节能冰箱因其成本增加，价格比一般冰箱要高，新标准的出台会导致消费者一次性购买费用的上升，在市场接受程度方面遇到阻碍。同时，冰箱能效标准的进一步提升，将刺激厂商加大高附加值、节能产品的销售力度，对于企业而言，如何将冰箱产品结构从以低价为主的低档产品转向以节能为主的中档产品，是目前亟待解决的问题。

“家电下乡”将拉动农村需求

　　近日，财政部和商务部联合下发通知，决定将“家电下乡”试点范围进一步扩大至12个地区，包括内蒙古、辽宁(含大连)、黑龙江、安徽、湖北、湖南、广西、重庆、陕西等省、自治区、直辖市。去年，山东(含青岛)、河南、四川三个省份是首批“家电下乡”试点。

　　根据两部联合下发的最新《家电下乡推广工作方案》，家电下乡在各地区实施的时间统一暂定为4年。山东(含青岛)、河南、四川等省和计划单列市可以执行到2011年11月底。内蒙古、辽宁(含大连)、黑龙江、安徽、湖北、湖南、广西、重庆、陕西等省、自治区、直辖市和计划单列市实施时间从2008年12月1日开始，到2012年11月底止。新方案沿用了先前试点的财政补贴政策和补贴资金安排。彩电、冰箱(含冰柜)、洗衣机、手机均按产品销售价格的13%给予补贴。

　　在全球经济增速下滑使家电出口受阻的背景下，扩大内需，让家电产品下探到三、四级市场无疑是给家电企业雪中送炭。为此，商务部综合司副司长刘海泉在企业座谈会上将“家电下乡”形象地比喻为是赠送给企业的一件“过冬的棉衣”。他表示，不管是国内还是国际，现在开始到明年或者是以后一段时间，都会是一个经济发展相对低速的时期。在家电企业出口受阻的情况下，“家电下乡”政策正逢其时地推出，无疑有利于扩大内需、推进农村建设、改善农民生活。

　　据记者了解，“家电下乡”在最初三省的试点工作成绩显著。至2008年4月30日，财政补贴家电下乡试点产品约销售143万台，销售额达20亿元。其中，冰箱、冷柜销售量占3省农村同类产品的70%-80%，试点省农村试点产品销售增幅比全国平均水平高出30个百分点以上，有100多万农户从中受益。

　　不仅是农民，企业也从“家电下乡”中开始受益。业内预估，此次“家电下乡”试点范围的再次扩大，将使家电下乡产品的销售收入有望达到300亿元以上。在出口疲软的情况下，通过“家电下乡”，家电企业将迎来峰回路转的新契机。

冰箱家电业逆境中的一朵奇葩

　　彩电进入了冬天，空调、洗衣机也都步入调整期。受雪灾、地震、人民币升值以及美国金融危机等不利因素的影响，我国家电业遭遇严重考验。但令我们欣喜的是，我国冰箱市场仍然保持着相对较快的发展速度，成为国内家电业一朵美丽的奇葩。

　　特别是今年下半年以来，美国次贷危机逐步演变成金融危机，对美国乃至全球经济产生了很大冲击，但我国冰箱市场前8个月比前6个月销售量增长速度甚至高出0.86个百分点，这实属不易。与彩电、空调等产品相比，我国冰箱行业整体表现相对稳重、实际，在市场宣传上除了大力推广节能、保鲜之外，很少有太多浮躁、奢华的概念炒作，这可能是我国冰箱市场获得稳定增长的关键原因之一吧。

　　其实，稳定冰箱市场的关键角色恰是国内企业，在西门子、三星、LG等外资品牌的市场销售份额逐月下降的情况下，以海尔、海信系(科龙、容声)、美的系(荣事达、小天鹅、华凌)、美菱、新飞等为代表的国内冰箱企业的市场份额却在上升。国家信息中心的调查数据显示，前8个月国内品牌的市场份额达到72.7%，比去年同期增加了10个百分点。

　　在产品结构上，国内主要冰箱企业纷纷调整了策略，在一、二级城市市场向高端转型，曾经是西门子、三星、伊莱克斯等外资品牌占优势的对开门、多开门产品市场，以海尔、美的为代表的国内企业快速崛起。而在三、四级市场，国内冰箱企业借助“家电下乡”政策的春风，价格相对低廉的国内产品备受欢迎。专家预计，2012年农村市场冰箱普及率将达到40%，这对拉动冰箱市场的需求将起到非常关键的作用。国内冰箱企业在产品策略上采取分而治之的策略一定程度上稳定了冰箱市场。

　　随着美国金融危机向全球蔓延，明年我国冰箱企业的外部环境可能还会变得更坏。但记者在采访过程中却了解到，主要冰箱企业并没有流露出太多的悲观，而是在产品节能技术上向更高层次发起了挑战。我们知道明年我国冰箱能效标准将进一步提高，达到或者接近世界最高能效标准欧盟A++水平，有冷冻冷藏功

能的两门家用冰箱的1级能效提高了27%，这就意味着在现行标准下的4级、5级的产品将被强制淘汰。要知道，按照现行标准目前市场上80%以上的都是节能产品。从这里我可以看到冰箱企业高度的战略眼光。

　　随着国际市场上冷轧钢板、铜材、包装纸等原材料价格的下调，将为明年我国冰箱业带来一定的利好，因为从今年初这些原材料价格的上涨一定程度上挤压了国内冰箱企业的利润空间。当然，明年对冰箱业产生真正挑战的可能是全球市场需求的放缓，尽管目前国内冰箱企业整体表现不错，但也要做好过冬的准备。