家电下乡：庭院深深深几许？

　　国家财政部、商务部近日下发《关于〈家电下乡推广工作方案〉的通知》，实施家电下乡政策的省、自治区、直辖市及计划单列市已扩至14个。家电下乡的产品也进行了“扩容”，在彩电、冰箱（含冷柜）、手机的基础上，增加了洗衣机，今后还会补充和调整。

　　从当前各种数据显示来看，在家电企业出口产品都有不同程度的下滑，再加上一二级市场的饱和的情况下，“家电下乡”政策在扩大内需、推进农村建设、改善农民生活方面，是一个适逢其时的时候。

　　联合证券看好家电下乡的中长期前景，农村家电需求的成长在于两方面：居住在农村的农民的家电需求；进城并有望安居的农民的家电需求。从普及率看，冰箱需求成长空间很大、洗衣机次之；从更新周期看，未来几年是彩电、洗衣机的更新高峰。

　　从首次的家电下乡试点情况看，最大的受益者是前期中标的几家企业，如海尔、海信、长虹等，其中海尔目前家电下乡的总销售收入突破了12亿元。近来，连一向高姿态的三星、索尼等外资品牌也加入了这场运动。

　　然而，杨柳堆烟，帘幕无重数。联合证券认为，农民收入短期增长乏力抑制家电需求的短期爆发。农民纯收入中外出务工占比较大（25%以上），且在目前宏观经济下行和中小企业生存压力加大的背景下，农民外出务工收入大幅减少且预期悲观。

　　同时，十七届三中全会农民增收和农村改革的效果是渐进体现的。因此，考虑到我国农民消费的保守性特征，农村家电市场的真正爆发应在我国对农村的政策具体落实上，农民增收有初步成效且对未来预期趋于乐观之时，家电下乡政策虽能刺激农村家电需求，但短期内预计效果有限。

　　再则，家电下乡的实施条件也比较困难，政府补贴与运输成本的收支权衡，就是家电经销商不能不考虑的。