深圳家电零售元老顺电突围北上

　　昔日深圳最大的电器零售商深圳顺电即将北上，迈出其省外扩张的第一步，顺电苏州店和北京三里屯分店将于近期开张。

　　顺电曾是深圳地区家电连锁的龙头老大，有业内人士称早年其在深圳的市场份额曾高达70%。但由于国美和苏宁的“跑马圈地”，顺电的市场份额不断被蚕食。

目前，顺电在深圳拥有11家左右的门店，而国美和苏宁已开的门店数量分别为27家和25家。“深圳本来就不是一个很大的市场，顺电最大的挑战就是，如何在苏宁和国美的强势入侵下维持既有的生存空间。”家电专家刘步尘表示。

　　由于此前顺电设立的广州分店早已关门，业界对此次顺电北上并不看好。

　　“对顺电这类区域零售商来说，他们已经错过了对外扩张的最佳时机。”刘步尘用“马拉松”来形容目前的电器零售业格局，最初大家都是同一起跑线上，一段时间激烈竞争后，前面只有几个你争我夺的领先选手，其余的大批都被甩在后面并可能随时退赛。

　　刘步尘认为，在北京选择开设分店，是源于顺电自身的定位。“顺电的策略更像是百思买，希望通过走高端路线来和苏宁国美形成差异化的格局。”但刘步尘认为，这些购买模式上的差异化并不能弥补顺电的硬伤，“对电器零售商来讲，决定竞争力的是门店的多寡和与供货厂商的议价能力，后者又直接取决于前者。国美今年的销售规模估计有1200亿元，苏宁保守估计也会有700亿元。对于顺电来讲，小规模注定其无法与巨无霸型的国美和苏宁抗衡。” 每经记者 袁媛