应对疲软市场 家电卖场再打“对门仗”

　　■新快报记者程辛

　　转眼“十一”黄金周过去一个月了，眼下到来的11月份，对于家电厂商家来说，仍是个难熬的淡季。然而，惯于想方设法制造点热闹气氛，吸引人气的家电卖场，本周六又开始了国庆节后首次交锋。全场打折、返现和赠送等各类花样招数频频使出。相比之下，一直未旺起来的南城鸿福商圈，倒让家电卖场充满了期待，纷纷盼着新的超市早日进驻，带来人气，带旺旗下卖场。

　　对门交锋再次上演

　　本周六，苏宁东莞“第一店”东城中路店再次重装升级。

据东莞苏宁市场策划部部长蔺路透露，苏宁不仅对东城店的购物环境、产品出样及体验方式进行全方位的升级。而在支持的促销资源上，东莞苏宁拿出了1万台超值价平板电视，2万台超低价冰洗、空调投放市场。彩电、冰洗、厨卫、空调、音像、小电器等品类酝酿一场规模空前的优惠促销。

　　然而，与东莞苏宁“第一店”斜对面马路坐落着东莞国美世博店。昨日，东莞国美市场部人士表示，本周六，国美将以世博店为主战场，莞城总店为辅战场，旗下剩余各镇区门店齐齐联手作战，并呼出“低价周”再次来袭东莞。

　　坐落在东城和莞城区间金角的时尚电器，昨日，其市场发展部负责人告诉记者，也选择在11月8日将正式开启为期一个月的“22周年庆典月”的序幕。而投入资源上，据了解，此次活动从厨房小家电、冰洗、家居到液晶电视、音响，各类家电在价格上皆有大幅的让利。

　　低价刺激疲软期消费

　　从三大卖场向记者透露的消息来看，无疑的首要且喊得声音最高的便是——“低价”，其次便是全品类打折、返现和送各样赠品等促销方式了。随机接受记者采访的消费者表示，“对家电卖场的低价促销风暴，已经感觉到了麻木。”

　　据某家电卖场有关人士说，从卖场方面调研回来的数据显示，有购买需求的消费者在购物之前，对低价感冒的颇多，然而在购买的过程中，却又容易忽视了“物美价廉”背后的真实惠。该人士坦言并建议，“消费者能够从中得到多少真实惠，往往还是需要在对比三家之后才能切身的感受。”

　　然而东莞苏宁相关部门向记者称，应对淡季，总部已经下达了通知，在东莞掀起“家电冲击波”，以应对市场淡季的疲倦期；东莞国美也将行动“底价救市”，主要是通过两种举措来刺激当前疲软市场：一方面实行价格策略，以大量的现金采购，降低采购成本，加大市场资源投入，如商品让利和商品买赠等，另一方面，精心打造服务王牌体验区，通过价格、服务一起来吸引人心。

　　鸿福卖场翘首观战

　　一边是东莞东城区和莞城区开始热闹，而尚未旺起来的南城相比之下，多了份冷清。不过，随着沃尔玛南城店开业日期的逐渐临近，同样也期待沃尔玛开业的东莞三大家电卖场纷纷在翘首等待，并已经开始暗地准备着充足的“粮草”，以待抢得先机。

　　东莞苏宁方面透露，本周末，东莞苏宁南城鸿福店将于东莞苏宁“第一店”在促销资源和力度上平起平坐。而东莞时尚电器市场发展部相关负责人也表示，沃尔玛南城店开业对家电卖场来说，无疑会带来更多的人气和商机，当然若获得该超市准确的开始时间，时尚南城鸿福店也不会错过机会。

　　业内人士则表示，对于目前尚不未旺起来的南城鸿福商圈，多数卖场现在的日子并不是那么好过，尤其是遇到了金融危机，人气和生意也不如以前。不过，也有人士乐观认为，从目前鸿福路口人流和车流来分析，已经明显比去年旺了很多。而一旦南城商圈形成，鸿福的各家卖场也会兴旺起来。这对于喜好扎堆凑热闹，喜欢对着打促销的家电卖场来说，也是一个难得的利好前提。