降价下乡 家电厂商自救

　　降价下乡

　　家电厂商自救关键词

　　上周，记者从多家平板电视厂商了解到，新上市产品暂无降价计划。言外之意则是，不排除已上市产品降价。话音未落，TCL就率先发动降价战，宣布52英寸全高清液晶电视降价达30%，跌破万元。

　　另一方面，近日，财政部和商务部联合下发通知，进一步扩大“家电下乡”的试点范围。除了将试点范围增加至内蒙古、黑龙江、湖南、湖北等共12个省区市外，还将“家电下乡”的产品种类在彩电、冰箱（含冷柜）、手机的基础上增加了洗衣机。据悉，一向高姿态的三星、索尼等外资品牌也加入这场运动。业内人士表示，降价和“家电下乡”已经成为当前家电厂商自救的关键词。

　　文/记者 李光焱

　　年末忙于降价清货

　　昨日，三星华南销售总部AV产品经理王洪利则明确告诉记者，三星平板电视4大系列的十几款产品中超过50%本周内都将有价格下调，周末即可在各大卖场出现。降价产品除一款外均为全高清，包括32英寸~52英寸，最高价格降幅超过20%。而据TCL电器广州公司市场部负责人介绍，此次TCL液晶降价最猛的是52英寸全高清电视（主打产品是型号为L52M71F），从13999元的价格降到9999元，降幅近30%，一举突破万元。同时，TCL的46英寸平板L46M61F的价格也降低至7000元以内，而入门级产品32英寸平板电视LCD32K73更是打出了低于3000元的超低价。针对降价后是否还有利润的疑问，该负责人表示，在特殊时期平板电视降价已经成为常态，一是为了给新品让路，另外一方面加快产品的周转速度，降低库存。

　　与此同时，记者从相关渠道获悉，海信也发出调价通知，海信52英寸1080P全高清液晶电视打出全国统一售价9999元与TCL的降价颇为相似。创维集团新闻发言人沈健向记者表示，创维将根据市场变化而决定是否降价。

　　家电业资深人士表示，自2006年五一黄金周以来，平板电视价格战就未曾间断过。外资彩电品牌屡次在节假日中使出价格武器，挤占国产品牌市场份额。此次TCL的举动，可视作平板电视冬季攻势开始，价格大战一触即发。

　　记者点评：目前，国产42英寸平板电视价格已经降到7000元以内，外资品牌则降到9000元以内。46/47英寸的国产品牌产品价格在9000元以内，外资品牌产品在万元以内。因此，TCL此次猛降价，将不可避免地引发新一轮价格战。反过来说，此时是消费者出手的良机，也将加快平板电视普及的力度。当然，在购买降价产品时，一定要多看多比较，切不可因贪图便宜而购买即将被淘汰的产品。

　　“家电下乡”扩容

　　“这对我们而言是一个机会，当然要积极主动。”长虹多媒体产业营销公司总经理苏子欢这样评价新一轮的“家电下乡”活动。据近期国家财政部和商务部下发的《关于〈家电下乡推广工作方案〉的通知》，实施“家电下乡”政策可覆盖全国农村居民的一半以上。同时，还将“家电下乡”的产品种类在彩电、冰箱（含冷柜）、手机的基础上增加了洗衣机。据悉，一向高姿态的三星、索尼等外资品牌也加入这场运动。业内人士分析，在家电企业出口下滑，一、二级市场逐渐饱和的趋势下，“家电下乡”在扩大内需，具有积极意义。

　　记者点评：“家电下乡”将拉动相关厂商的销售自然不容怀疑，前期中标的厂商如海尔、海信以及长虹等都尝到甜头。但是，现在想要立竿见影的效果估计很难。其一，农民收入受经济大环境的影响，消费能力不足。其二，家电厂商渠道下沉不够，三、四级市场目前还在成长之中，仍待培育。另外，从价格上看，国家纳入补贴范围的产品彩电、冰箱（含冰柜）、洗衣机、手机等最高限价分别为2000元、2500元、2000元及1000元，但外资品牌除手机外，其他产品价格几乎都高出最高价格。外资品牌高价格能否被消费者接受，还是个未知数。值得注意的是，在“家电下乡”活动中，相关厂商一定要保证物美价廉，切忌以次充好，糊弄消费者。