无风亦瑟瑟，没雨也潇潇，这个冬天注定有点冷，家电行业不得不大降价以突围过冬。记者昨日从东莞三大家电卖场了解到，自本周末起黑色家电将直降1000元以上，32寸和52寸的液晶电视有望一举跌破2000元与9000元，冰洗等白色家电也开始更疯狂地降价，而数码产品已难以扮演单骑救主的角色。
尽管家电卖场欲舍利求量大突围，但仍难抱团过冬。
家电行业冬天渐近 高端家电销量下滑 在全球金融风暴的席卷之下，欧美等主要家电出口消费市场已呈疲态之势，国产家电出口量已明显下降，其库存压力陡增，虽然国家已调低家电商品出口退税率，但这绝不是挽救家电行业的最后一根“稻草”。
为寻求突围，家电厂商纷纷“押宝”国内市场，以期拉动内需从而增强盈利能力和生存能力，但国人超前消费的习惯尚未形成，仍乐于“有多少钱办多少事”的储蓄式消费。
“受到金融危机冲击的不仅是家电厂商，家电零售行业也不可避免。”东莞国美总经理屈高原坦率表示，与去年同期相比，东莞家电卖场的销量大约整体下滑20%左右，其中高端家电等奢侈品消费下降尤为明显，这主要表现在52寸以上的大尺寸彩电以及上万元的豪华对开门冰箱等。“尽管高端家电仅占卖场销量的5%至7%，但因单品值较高，其销售额却占总销售额的10%至15%，”据其介绍，因楼市雄风不在，家电消费已相应受到牵连。
黑色家电狂降价 降幅突破6折 东莞三大家电卖场周年庆扎堆11月，这注定了他们将大打庆典牌，逐鹿血拼。为了对冲对手的市场份额，各卖场无不狂掀降价潮，其降幅之大可谓空前。
在国产家电厂商调低液晶电视价格后，卖场也随即重炮让利。包括电视、音响和影院在内的黑电，该卖场本周将展开强势促销，当中多款国产和合资电视均直降1000元，并可赠送多种超值礼品。
记者从东莞苏宁获悉，该卖场各主流品牌电视均悉数降价，如TCL、长虹等32寸液晶跌至2990元，另TCL、海信、康佳等品牌52寸全高清液晶将低于9900元起售，同时还将推出多款特价机型。
东莞国美广宣部副经理胡军透露，届时黑电降幅将首次突破6折，其中32寸、42寸和52寸液晶电视，将分别一举跌破2000元、5000元与9000元。
白色家电跟风降价 空调6.5折开售 正当国产彩电降价出击之际，合资电视的价格也出现了相应的松动，而洗衣机则率先加入了“降价大军”行列。
记者在东莞苏宁看到，全自动洗衣机方面，5公斤左右的洗衣机无论是国产的美菱、海尔、小天鹅，还是外资的三洋、LG、惠而浦，其价格都在1000元左右“缠斗”，更有个别型号降至800多元，而部分双缸洗衣机亦仅售数百元。
据卖场促销人员透露，知名品牌洗衣机全线降价约20%左右，个别品牌与型号降幅则更大。东莞国美则宣称，周年庆期间，从冰箱、洗衣机到空调等传统白电将6.5折开售，从而引爆白电价格“大雪崩”。
据了解，在所有的家电品类中，白电一直惯于借助钢材价上调产品价格，仅上半年其最大涨幅就超过了10%，但目前钢材价格持续下跌，已为白电提供了下调空间。
“虽然反映到终端市场还需要一定的时间，但白电价格必将出现过山车现象，洗衣机降价已不仅仅是一个先兆，”东莞苏宁有关负责人预测，白电价格将有望于年底或年初掀起新一轮的冲击波。
利润摊薄卖场欲舍利逐量 “在大环境低迷的情况下，我们将重点开源节流，并尽可能拉动家电消费。”东莞国美总经理屈高原称，去年投放50万元促销资源，基本可以拉动1000万元的销售额，而今年则只能拉动500万元左右。
因此于适当调整个别门店后，将主要动用价格杀伤力来刺激消费者，同时升级服务让每一位消费者都能享受VIP服务，“为了抢占更多的市场份额，提高市场占有率，有时可以不追求成本。”屈高原说道。
时尚电器市场发展部副总监强晓岩则认为，在惨烈的竞争之下，家电零售行业的利润已逐渐摊薄，已走向微利或正逼近利润的零界点，因此卖场已主要依靠规模化来经营，其利润也多来自厂家的冲量返点。
强晓岩称：“所占的份额越大厂家向卖场倾斜的资源越多，其返点同样越高。”对生产商而言，因库存压力则不得不做更多的促销，从而动用价格“杀手锏”，可以预见接下来的价格战将更加激烈。
“卖场目前在促销方面正回归本位，毕竟花拳绣腿式的所谓促销亮点已很难吸引消费者，因为现阶段其真正关心的是价格与服务”。
挺过冬天方能享受暖阳 除了数码产品和小家电价格略为坚挺外，如今的家电卖场赫然降价成“疯”，你方降罢我登场，一派刀光剑影、血雨腥风。而在消费者看紧钱袋、缩减开支后，外出旅游人数已大幅减少，即便数码产品也难当单骑救主的角色。
在危机关头，当价格战搏杀到逐渐见底的时候，卖场会否抱团过冬，又是否“危”中有“机”？
“家电卖场和生产厂商不同，其相应的促销策略也不尽相同，价格战作为重要的营销手段，今后仍不可以避免。”东莞苏宁市场策划部部长蔺璐如是认为。东莞国美广宣部副经理胡军则坚称，该卖场将会把低价策略奉行到底，即便在目前的情况下，仍会低价出击切分市场份额，抢占市场制高点。
时尚电器工作人员亦表示，只要对手有所动作，“我们同样会有所行动予以回击，在这方面将很难达成共识。”
“当家电零售利润逼近零界点后，家电卖场今冬或将裸泳。”卖场一资深人士则认为，虽然“危”中有机，但卖场当务之急是“要先好好地活下来，然后再好好地活下去，先求生存再求发展，不可过度冒进，唯有挺过冬天方能享受春日暖阳。”
(责任编辑：刘伟)
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