效益不断滑坡 三大忧虑困扰中国家电业

   中国家电行业在国际国内经济“寒冬”降临的大环境下，或将无法营造行业景气的“小阳春”环境。国家统计局中国经济景气检测中心和北京中怡康时代市场研究有限公司日前发布的报告显示，在前三个季度中，中国家电行业出现了产值增速不断放缓、销售收入增长放缓、效益不断滑坡这三个值得忧虑的现象。

      行业产值增速不断放缓

      受美国次贷危机引起的全球金融风暴的影响，我国今年经济增速出现了明显放缓的迹象，家电行业也从前几年的高速增长转变为低速增长，部分家电产品甚至出现了较大幅度的负增长。

　　报告显示，今年前三个季度，家电行业的生产指数分别为97.9、98.0和97.1，均低于2003年的增长水平，且呈现出波动下滑的态势。预计家电业的生产指数在第四季度会出现小幅反弹至97.2。

　　具体来看，不同的家电产品生产呈现出不同的走势：洗衣机、彩色电视机的产量在第三季度之前保持加速增长的态势，进入第三季度之后，增长速度逐步放缓。而冰箱、空调产量今年以来一直放缓。9月份除彩电生产仍保持正增长之外，洗衣机、空调等产品产量均出现负增长。其中洗衣机产量为410.8万台，与去年同期相比减少0.7%；电冰箱产量为348.5万台，与去年同期相比减少6.5%；空调产量为464.4万台，与去年同期相比减少20.7%。从以上分析可以看出，第三季度家电产品的产量由局部萎缩已转为大面积萎缩。

　　上海市交家电行业协会秘书长韩建华称，我国家电对外依存度较高，空调器、微波炉、空调压缩机的产量分别占全球的80%、80%、75%；电冰箱、洗衣机、冰箱压缩机生产规模均占全球的40%，其中至少一半以上产能均输往海外。受这次金融风暴的影响，家电出口明显下降，也必然导致家电行业产值增速放缓。

　　销售收入增长不断放缓

　　数据表明，10月家用电器和音像器材类零售额同比增长仅0.8%，而7、8、9月该数据分别为18.8%、18.6%、30.3%(9月增速较高是因为彩电销售旺季及国庆前促销拉动所致)。1、2、3月份，国内家电产品零售额同比增速分别为27.1%、10.4%和32.0%。可见，国内家电市场产品销售增长速度逐步回落。

　　中国人民银行日前发布的三季度《中国货币政策执行报告》显示，受到房地产持续低迷的影响，未来零售主要业态超市、百货、家电连锁都会面临下行的压力。国家统计局日前发布的10月份消费统计数据也显示，10月份批发和零售业零售额同比增速下滑比较明显，比9月份回落1.3个百分点，说明零售行业的增长在放缓。预计未来在经济下滑、收入增长放缓、CPI涨幅继续回落、消费者信心受挫和预期不确定性增大的压力下，消费将继续回落，零售行业下行的压力会进一步加大。

　　国内两大家电零售商国美电器和苏宁电器也认为，在很长一段时间内，家电行业的整体形势将很不乐观。苏宁电器总裁孙卫民称，苏宁电器9月之后的可比店面销售收入下滑了5%至8%，预计第四季度业绩不会比第三季度更好，全年的业绩将会受第四季度业绩很大的影响，而且这一不乐观的趋势可能还将延续到明年第一季度甚至更长时间。

　　国美电器总裁陈晓同样认为，家电行业的复苏至少要等到明年6月份才能看清楚。陈晓在今年8月份计划调高全年新增店铺数目，由原来的120家增至160家，但日前接受记者采访时称，受宏观经济环境影响，这一目标将会有所缩减，国美2009年开店计划也将更为谨慎，预计明年全年的资本开支也将大幅减少。

　　长城证券电子行业分析师何奇峰认为，从目前行业外部环境来看，国内外宏观经济仍处于下降周期，家电需求预期难以在未来二至三个季度有效回升，行业低点预计将出现在明年第二季度或之后。由于2008年一季度空调、冰箱销售火爆，2009年一季度行业销售数据可能出现大幅下降，因此可以预见的是2009年上半年行业形势仍将十分严峻。