苏宁空调产品全线降价

　　低价抢占冬季制暖商机 岁末家电促销浪高一浪

　　□文 JM 钟毓

　　12月的传统制暖商机，让空调、热水器、取暖小家电等制暖家电也相应出现销售的小高潮。而作为传统大家电，空调行业今年年末却呈现多重压力，全年高达1500万台的库存、原材料价格下滑、内销不畅、外销受挫等诸多因素的影响，明年又将面临新能效标准的出台，如何消化巨大库存将直接影响到空调业的良性发展。

　　为此年末如何借助最后商机突出重重围堵，抢先占据岁末暖家电市场成了关键。苏宁电器副总裁凌国胜表示：“今年年末的空调市场，厂商和渠道商都会以最大价格力度、最直接的优惠方式进行年度空调库存的泄洪放量，降价幅度达到四成。而在国家节能政策引导下，新节能产品将提前出现高端产品低价推广的现象。 ”

　　空调行业库存巨量

　　相比 2007年空调销售大年，2008年前半年空调的销售情况不甚明朗，内销甚至出现近10%的下滑，外销也严重滞后。据行业权威媒体统计，2008年度中国空调行业的库存滞留量接近1500万台，渠道库存约在850万台，包含厂家、渠道经销商等，都面临紧迫的压力。而在今年的6-7月份，部分厂家也已经停止了下半年的规模生产，全部精力转为内销。行业庞大库存在短时间内大幅贬值，原本以规模取胜的空调产业在年末以及2009年年初都将面临极大的清仓危机。

　　“在近1500万台空调库存中，绝大部分都是四级到五级的低能效等级产品，这个比例占70%以上。”据上海苏宁电器空调事业部相关负责人表示“到目前为止，虽然明年空调能效标识的准入门槛确定为几级尚未正式公布，但是无论最低能效定于二级还是三级，低能效、技术不达标的产品以及小型厂商都将面临淘汰，节能环保空调必定成为未来的主流消费趋势。对于空调厂家而言，清空低能效空调库存、研发变频高能效机型是当务之急。为此在2008年冬季，以苏宁为渠道领先者的空调销售势必出现两大鲜明的特色，一是中低端机型的折扣放量；二是以合资产品为代表的高端机型的推广优惠。 ”

　　岁末市场机遇出现

　　对于上海特殊的地域市场来说，空调等电器产品在冬季市场上仍然占据极大的市场份额。而岁末结婚以及新居乔迁等人群的集中都刺激了传统家电的购买需求。据悉，从进入11月底天气转冷之后，苏宁空调销售数据呈现较大增长，特别是销售结构占50%以上的1.5P空调销量提升了20%。季节性降温加上新房入住、年前装修等延续性的市场因素刺激，2008年岁末空调制暖市场也必定出现新的转机。

　　据了解，在10月底，众厂家已经开始与苏宁等空调经营主渠道洽谈，提前调集资源支持年末冬季“暖”商机。借助苏宁具有18年空调专业自营经验的渠道和完善的资金链，松下、富士通、三菱重工、LG、惠而浦以及格力、海尔、美的等国产主流品牌都纷纷进行资源倾斜和产品投入，不断加大投入，以全面的普“惠”，抢占年末巨大市场空间。

　　为此降价势必成为迅速减少库存最好的方法。笔者日前也从沪上苏宁卖场了解到，众多国产空调品牌在进入12月就已经宣布，将主流机型的1P、1.5P、3P产品进行不低于6折的折扣促销。而1.5P空调售价在今年来也首次跌破2000元。同时奥克斯、海信、长虹、志高国产品牌也对外宣布大幅降价，降价幅度超过40%。而以日资品牌为代表的合资厂家——日立、夏普、松下、大金、三菱电机等也在2008年末选择苏宁这个更为强大的渠道进行岁末的强势攻略，资源投放提高了30%，其中特价机型达到百万台。

　　苏宁空调大幅降价

　　苏宁相关人员表示，在国家能效标识政策影响下，包括国产品牌在内的空调各厂家全面引进高端、变频技术，加大对于中高端市场的投入，特别是对于环保节能、光波杀菌、室内静音、高效能CPU控制、彩晶面板等各方面的人性化设计都进行了全面提升，例如：惠而浦1.5P冷暖空调、ASH-120M松下 1.5P变频空调 E13KA3、日立 1.5P变 频 挂 机 RAS/C -35AVZ等。为提前抢占12月份空调最后的商机，苏宁全国上演的高端精品空调推广月正在进行，在主流机型全面降价、降低库存压力带动下，空调销售出现6折、7折的专属降价。切合目前节能环保等主流趋势，众厂家也是将以“能效钜献，变频领航”为主题进行高端机型推广。于消费者关心的高端机型是否会出现高价销售的问题，苏宁相关人员表示，在原材料降价以及众因素的影响下，变频空调降价也是必然。在国家能效政策的带动下，预计2009年变频空调等环保机型销售比例将提升近10%。

　　据悉，在本次苏宁沪上的精品推广月中，苏宁联合20大空调品牌推出价格直降，满1000元折200元送300元。购买变频空调，满 4000元以上再直降100-400元，套餐再直降400-800元外赠送高级冬被、加湿器、电磁炉、电饭煲等精美礼品。同时在众多品牌机型上，价格甚至出现200-500元的直降，套餐直降最高达到1500元。例如：惠而浦1.5P冷暖空调ASH-120M直降500元，东芝1.5P变频冷暖挂机RAS-13SKV4C（Z）直降300元,，惠而浦1.5P+3P冷暖空调套餐，直降1500元。

　　苏宁电器联合十品牌召回超龄服役热水器

　　近日来，本市频发煤气中毒事件，据了解，超过三分之一的事故因超龄服役的燃气热水器造成。按照国家规定，燃气热水器的使用年限应为6-8年，超过使用年限后，产品因元件老化等原因，加热速度减慢、引起燃烧不完全，还会造成一氧化碳超标，易引发燃气中毒。

　　专家呼吁老旧热水器亟需更换，但目前本市仍有大量超龄热水器在服役，业内人士介绍，本市热水器总保有量约在500万台，其中近70%是燃气热水器，超过6年期限的产品有近100万台，堪称市民健康的隐形杀手。

　　随着气温的降低，燃气热水器引发的安全事故很可能增多，而用户往往会因为还能用、怕麻烦等原因对此疏忽。为此，苏宁电器与林内、能率、AO史密斯、海尔、阿里斯顿、万和、万家乐、法罗力、宇杰、华帝十个目前市场上主流品牌，联合倡议消费者对超龄热水器及时更换，并于12月10日起开展为期一个月的“召回超龄热水器”活动。据介绍，苏宁与十大品牌商共同投入近1亿资源，计划先期召回20万台旧热水器，为消费者提供旧机溢价回购和购新机让利贴补。此外，消费者可以拨打电话4008-365-365预约，上门免费检测。