企业推数字电视一体机等力度减弱 市场鲜有成效

　　企业扎堆“数字电视一体机”、“多媒体互动娱乐”等创新技术领域

　　推广受限力度减弱 致市场鲜有成效

　　中国电子商会消费电子产品调查办公室 陆刃波 丁静

　　“数字电视一体机”、“多媒体互动娱乐电视”这些在08年初还很新鲜的字眼，伴随着众多中外主流彩电企业的陆续挺进和市场推动，以及奥运市场的需求刺激，已经渐渐被消费市场所关注，并将成为09年的消费主流趋势之一。

　　然而年末接踵而来的全球金融危机打乱了彩电企业前进的步伐，本是应该加大推广的时期，彩电企业却少有作为，只将期望寄托在价格战、减产裁员、关闭生产线等消极应对措施上，最终导致未来主流创新技术趋势推广受限，不能为更多消费者所认知、普及。

　　企业由观望到全力挺进 创新技术主导未来市场格局

　　多媒体互动娱乐电视、数字电视一体机这些08年全新的技术亮点，正在逐步被消费者所熟知、认可，然而这些代表着主流发展趋势的创新技术起初由于担心不被市场所认可，在“小荷才露尖尖角”时，绝大部分平板电视制造企业仍处于观望态度。

　　随着平板电视3C融合的理念不断延伸以及消费者日益个性化需求的涌现,平板电视作为传统家电产品的概念已经逐渐和IT产品的概念趋向融合，可以无线接收地面高清数字电视信号的数字电视一体机产品,以及可以实现与网络互联互通、内嵌DVD、USB接口等新功能和新应用的多媒体互动娱乐电视应运而生。这些创新技术的开发已经成为平板电视制造企业差异化发展的重要方向。

　　目前，众多企业纷纷将重点投入在这些全新的技术领域，期望通过差异化的发展思路，开拓市场。在数字电视一体机领域，除了最早挺进市场的东芝、LG，长虹、海信、索尼、飞利浦等主流平板电视企业随后悉数登场；在多媒体互动娱乐电视领域，以创维为首的国产彩电企业首先以酷开系列打开了局面，随后海尔、三星等众多中外品牌也陆续加入了阵营，各技术亮点的交叉碰撞可谓遍地开花，为消费者提供了全新的彩电收看理念。

　　金融风暴打乱步伐 全新技术亮点推广受限

　　就在国内平板电视制造企业期望通过创新技术开拓未来发展之路之际，突然袭来的全球金融危机“寒冷”了企业的心。全球大经济环境的影响，出口减缓，房地产由于信贷紧缩，宏观经济的这些不确定性和变化对中国的家电消费市场特别是平板电视消费市场带来一定的影响。

　　初见曙光的平板电视创新技术推广之路，无奈受限发展停滞，目前除创维、东芝等少数几家彩电企业仍在不遗余力低坚持功能创新的市场发展推广外，很多彩电企业都展开了一场减产裁员潮，不断有裁员、关闭生产线以应对金融危机的报道见诸报端。而一浪接一浪的降价狂潮，表面看是在积极应对危机，实则又退回到平板电视发展之初“价格战”的恶性循环之中。

　　差异化创新谋胜 坚持就是胜利

　　虽然当下的经济大环境对平板电视市场的发展有所影响，但是从整个国家宏观经济的基本面来看，中国的内需规模潜能巨大，较之美国50%以上的内需规模，中国内需规模目前仅占36%，平板电视多半以出口为主，新一轮经济转型将释放出巨大动能，出口逐步减少，内需不断扩大。据中国电子商会消费电子产品调查办公室最新调研数据显示，2008年中国平板电视消费市场连续四个季度呈现平稳增长，全年无淡季，国内平板电视需求量达1220万台，2009年国内平板电视需求量预计1500万台。虽然平板电视市场的增速也在不断放缓，但在经济遇冷的情况下仍有增长，应该是值得关注的市场机会。

　　同时平板电视创新技术的发展、消费市场的认知度培育都是长期积累的过程，只有不断坚持才能奠定下一波大发展的基础。待到全球经济趋于好转，数字电视行业将迎来下一波大发展的契机，届时能否抓住机会，就看在蛰伏期的市场积累沉淀。

　　著名家电专家陆刃波认为，金融风暴对中国平板电视市场来讲，既是危机同时也是契机。在行业环境利好的条件下，同质化竞争严重，很多彩电企业只重视眼前的利益，不积极拓展创新技术领域的发展。经济危机的到来能够使彩电企业修炼好内功，不断进行消费市场的培育工作，用更好的产品吸引消费者，有竞争力的企业将抓住机遇，脱颖而出。