09空调开锣销量即下滑整合在即剩者为王

　　我国集中了全球空调70%以上的产能，出口依然对全行业影响重大。我国空调出口占比超过50%，受美国经济放缓的影响，今年中国空调业将面临着出口风险。据海关最新的统计数据，去年前三季度，国内共出口家用空调器同比仅增长1.87％，增幅远小于07年数据；尤其是在去年第三季度，出口量同比下降了10.3％。

　　今年，空调市场整体销量一开锣即出现下滑。国家可能在3月禁止生产低于3.2级能效比的空调，9月禁止销售所有的不符合条件的空调。短暂的10个月时间根本不可能清理掉2千多万台存货，预计要消化掉这批不符合国家节能新标准的老式产品，全行业普遍需要两年以上的时间，在这过程当中，一些实力不济的企业将被淘汰出局。据国家信息中心的监测数据，在目前存活的34个品牌中，销售量占有率高于1％的品牌将由25个降至18个，前5大占有率品牌的销售量较07年前5大品牌高出4.28％，市场资源更加集中。这似乎也显现未来空调市场进一步优胜劣汰的发展趋势。

　　终端销量监测数据显示，去年市场竞争异常激烈，18个空调品牌惨遭淘汰，品牌数目减少至34个。预料空调行业的整体衰退在进入今年新的冷冻年度后有逐月加剧的态势，各厂商为降低库存实行停产、减产计划或者转变市场方向。在空调行业流行着这样的一个说法，并被业内专家和主流媒体广泛认同：受规模经济效益的制约，300万套的年销量是一个分水岭。其中，低于100万套的企业肯定无法生存最终被淘汰；200万套左右则会生存得很艰难；只有过了300万套销量的品牌，才能在真正意义上获得生存和发展的空间。空调属于传统制造行业，行业竞争充分、技术成熟、产能相对过剩，市场竞争更多地表现在企业实力的综合较量上，这使得原来领导型空调品牌在技术、品牌、规模、成本等方面的优势更容易保持，这也是刺激空调行业品牌集中度提高的主要因素。激烈、残酷的市场竞争，其结果必然是促使空调业寡头竞争格局的形成。这种市场结构，除有利于谋取行业话语权外，更有利于国内企业向全球范围的扩张，这也是中国空调业之所以会成长为真正具有世界级竞争力产业的根本原因。