空调销售旺季临近国产先降价外资未动

　　随着空调销售旺季日益临近，国产空调价格开始出现松动。记者上周末在市内多家空调销售店看到，格力、美的、海尔等国产空调主导品牌均出现约一成的降幅。而苏宁电器在昨天发布的《2009中国空调行业白皮书》中，更是大胆预言今年空调均价将首次迎来超过30%的降幅，空调价格将回到2004年的水平。

　　国产先降外资未动

　　在广百电器中怡店新快报记者看到，几乎所有的国产空调品牌都有降价促销。美的空调打出“全线产品8.8折”促销语，格力空调则贴上了9.2折的降价标签。此外，还有品牌以送电费的方式变相降价。卖场销售人员告诉记者，全系列产品打折促销活动近两年来比较少见，主导品牌率先全线降价，其他二三线品牌跟进机会大。

　　在新港西路华润万家超市记者还看到，美的小1P空调打出1299元的低价，而且是不限量销售。苏宁电器客村店的小1P格兰仕空调仅售999元，1P奥克斯、长虹空调售1199元。苏宁电器导购员告诉记者，本周末还会有更大的促销活动，多家品牌的小1P空调价格都将跌破1000元。

　　与国产空调轰轰烈烈的降价促销不同，新快报记者在广百电器中怡店看到，包括三菱电机、大金、LG、富士通在内的外资空调价格依然十分坚挺，没有任何促销动作。卖场销售人员告诉记者，来选购这些品牌空调的消费者，都是冲着这些空调的品质来的，对价格相对没有那么敏感。这些品牌也不会以降价来破坏自身的高端形象。

　　苏宁预测全年降三成

　　苏宁在《2009中国空调行业白皮书》中称，已经连续五年涨价的空调行业，将在原材料成本下降、高位库存、出口萎缩、部分渠道抛货套现、能效大限、现金需求等六重压力下全面走向价格的理性回归，预计全年价格降幅超过30%，有望回到2004年的价格水平。

　　而上周，苏宁电器开出了30亿元空调采购大单，宣布将在3月份采购百万台以上空调。从苏宁提供的2009年空调市场指导定价表来看，1P挂机价格将跌破1100元，比2008年均价1600元下降31%；1.5P挂机将达到1700元，比2008年均价2400元下降29%；2P柜机将跌破3000元，比2008年均价4500元下降33%。

　　就在同一时间，国美也抛出了价值百亿元的空调采购计划，表示将于近期召开空调大单采购招标大会，并随之启动今年的首轮“空调大战”。业内人士据此分析，在能效新政、原材料成本下降、高价位库存、内外销市场需求急剧萎缩的多重压力下，已经连续五年涨价的中国空调行业，今年很可能迎来市场久违的集体价格厮杀。

　　尽管渠道商家已经开始高唱“降”调，但仍有业内人士认为，对于市场份额趋于高度集中的空调产业来说，今年降价在所难免，但产品价格不会出现如此大幅度的波动。

　　低能效空调成降价主力

　　不过，记者也注意到，出现较大降幅的空调产品能效等级多为5级或4级，也就是业界常说的低能效空调。派亚咨询分析师刘立夫指出，“降价促销是厂家消化库存的最佳方式。如果在旺季不能消化掉大部分库存，一旦新的能效标准出台并实施，厂家将面临更大的损失。”低能效产品的“退市”已成定局，而这部分产品是现有库存中的“主力”，因此，低能效产品也将成为降价的主力。

　　中国家电协会副秘书长陈钢也表示，家电下乡对空调项目的要求是3级能效以上空调，也就是说空调企业欲借空调下乡消化低能效的想法落空，而下调价格是企业加快消化库存采用的最为普遍和明显的一种方式。

　　其实，对于普通消费者而言，低能效空调并非洪水猛兽。尤其是空调使用时间少的消费者，利用今年低能效空调大幅降价的时候买一台，是个不错的选择。

　　2004－2009 年空调销售均价

　　年份 均价

　　2004 2208 元

　　2005 2287 元

　　2006 2644 元

　　2007 2891 元

　　2008 3092 元

　　2009 2230 元(预计)

　　(数据来源:苏宁电器)