苹果上网本呼之欲出 试水低端市场成谜

上周亚洲方面一直有传闻称苹果正进军上网本市场。而这种配置缩水、价格降低的笔记本电脑过去一直是苹果首席执行官乔布斯(Steve Jobs)嘲笑的对象。

苹果发言人拒绝对此发表任何评论，这其实意味着这家位于加州Cupertino的标志性企业很可能的确要开发低价的移动设备了。有可能是上网本，当然也可能是其他配有触摸屏的设备，比iPhone大，但是要比苹果电脑小。

诚然，苹果要想在这样的经济环境下中找到新的销售增长点，就必须正视低端市场。经济衰退前的炫耀性消费状况已发生了改变，大多数消费者，——即便是还没失业的，也在重新思考自己的消费习惯了。

Bernstein Research分析师萨科纳吉(Toni Sacconaghi)在年初的一份研究报告当中指出，“低端的苹果电脑，无论是台式机还是笔记本，都能让苹果市场份额的大大增加并保持其增长率。”“苹果必须认真对待1000美元以下的PC电脑市场，并针对这一市场推出符合苹果水准的产品。”

上周，Gartner对PC行业再度做出悲观预期，称这一行业正“面临着极为罕见的环境，伴随全球经济的持续疲软，用户纷纷延长自己的PC使用寿命，PC供应商不得不日益谨慎”。

Gartner研究主任谢夫勒(George Shiffler)在报告中强调，“用户纷纷延长PC的使用寿命。”目前PC市场，尤其是美国，已经饱和了。

节俭之风

在当前的节俭之风盛行的大环境下，已经没有多少消费者会选择扔掉自己的旧手机，旧台式机或者旧笔记本，再去买那些最潮的科技产品了。即便是那些没失业的人也在努力攒钱，以备不时之需。

PC行业和消费电子企业正面临着比预期还要严重的损害。那些有能力购买这些产品的消费者也在重新思考，“为什么要买新的呢？我现在的笔记本没什么不好的？”

我自己的上一个笔记本用了近七年。现在我希望两年前新买的那个也能用这么长时间。很快，消费者就会明白，那种炫耀最新技术的消费行为其实没什么用。

对那些寄希望于软件升级的企业，如微软，这无疑也是个糟糕的状况。不过，相对而言，软件行业的日子还要比手机行业的日子好过一点。

面对这样的局面，许多PC制造商不约而同地选择上网本，——它也刚巧在大范围经济危机的前夜粉墨登场。上网本可以作为青少年学习工具，也可以让成年人在厨房和出行时使用。作为一种替代产品，和十磅重的笔记本比起来，它会让移动工作者轻松许多。

收发电子邮件、处理文件、上网，上网本都没有任何问题。上网本近年来的发展势头明显要比PC强许多，而且的确为电脑行业提供了一定的缓冲机遇。但是，这种新产品不可能力挽狂澜，改变整个电脑行业的命运——据Gartner预测，该行业今年销售额将下滑12%之多。

Gartner上网本市场的分析师斯穆德斯(Charles Smulders)表示，“它诚然是一个成长迅速的市场，而且正在显得愈发重要，但是和整体PC市场相比，其规模仍然十分有限。”