农村家电市场消费模式亟待升级

　　“农村家电消费市场呈现出实用型家电产品需求看涨，普及率走高；但享受型家电产品需求受消费观念、经济收入等抑制因素影响，亟待家电厂家、零售商进一步引导、开发的特点。”日前，国内家电连锁巨头苏宁电器在京正式发布《2009中国农村家电消费调查报告》。

　　报告显示，目前农村家庭各类产品普及率差异很大。电视、手机产品的普及率最高；空调、数码、电脑等产品的拥有率最低，尚未达到普及型消费的程度。

　　在农村消费者购买需求特点方面，报告指出：质量有保证、价格便宜、产品售后维修有保证、交通方便、家电品类齐全，可选择性多等成为影响农村消费者选购家电产品购买决策的重要因素。

　　报告认为，家电下乡作为刺激消费，扩大内需的一项经济措施，同时也是一项惠农利民的民生工程。在政策推广中，必将在推动农村家电市场方面发挥积极作用的同时，进一步推动农村家电市场由“普及型”消费模式到“普适型”模式升级。报告显示：农村消费者家电产品使用年限呈现两极分化态势，CRT彩电、洗衣机、小家电等传统类家电产品购置时间普遍较长，空调以及电脑、数码等农村新兴产品普遍在近两年购置。农村家电市场普及型消费模式仍将持续至2—3年，但到2012年农村家电市场则有望达到城市2000年度“高度普及型”程度，并将随着信息化以及农村电气化建设进度的加快有望加速实现“普适型”消费模式转型。

　　针对进一步完善“家电下乡”政策，构建更为完善的农村家电零售体系，从而让更多的农村消费者直接受益的问题。报告提出：加强规范的综合性零售网点建设、鼓励和扶持农村物流配送网络建设、适度放宽“家电下乡”产品限价等五项补充建议。

　　与此同时，苏宁电器宣布推出千县连锁发展计划、农村定制产品采购计划、千家农村服务网点推进工程等五项“农村阳光工程”。全力推进家电下乡政策，从而达成全面渗透乡镇级市场，助力新农村建设的长效发展目标。

　　业内相关人士表示：该项农村家电消费调查活动，除了为政府和行业提供辅助决策方面发挥积极作用之外，同时也为苏宁的三四级市场开拓起到了“火力侦察”的作用。但是，该人士同时指出：报告并未提及城市二手家电“再流通、再销售、再使用”对农村家电消费市场以及农村家电消费安全、消费者权益的影响；同时，由于调查项目设计的因素，报告并未涉及换代消费对农村家电市场具体影响以及农村消费者对品牌、时尚、节能、多功能、款式等价值性指标的相关数据，因此，无法根据该份报告对农村市场作出进一步的判断。

　　该人士表示：“尽管如此，苏宁电器‘提前做功课’的意识和‘农村阳光工程’举措，在共同推进农村家电消费市场消费观念升级、市场潜力开发以及促进农村家电市场的和谐有序发展等方面，值得相关企业参考借鉴。”